A medida que la finanzas de los creadores crece rápidamente, las asociaciones de marcas siguen siendo una de las Principales formas en que los creadores pueden vencer caudal.. Otros servicios, como las aplicaciones de enlace en sucesos con enlaces de afiliados o suscripciones tipo Pateron, se convierten en formas secundarias de aumentar los ingresos de los creadores. Para las plataformas y las startups, el longevo desafío sigue siendo unir marcas y creadores para colaborar.
Startup con sede en Berlín maracuyá está creando un conjunto de herramientas y un mercado para creadores centrados en negocios, productividad y liderazgo intelectual para colaboraciones de marca.
La compañía, fundada por Jen Phan, quien tuvo una carrera en inversiones en etapas iniciales, ha recaudado $ 3,8 millones en una ronda de financiación auténtico liderada por VC Supernode International, con otros inversores, incluidos s16vc del CEO de Miro, Andrey Khusid, Sequoia, Accel’s Scout Fund y Creandum todavía participa: Creandum todavía invirtió anteriormente en la ronda previa a la semilla de $ 3,4 millones de la compañía. La ronda auténtico incluyó ángeles como el ex CMO de Zapier, Kieran Flanagan, ex líder de la comunidad y creador de Notion Ben Lang, el CPO de Linktree, Jiaona Zhang, y Austin Lau, quien se ocupa del crecimiento en Anthropic.
Antaño de editar Passionfroot, Phan lanzó un boletín de tecnología en 2020 para profesionales de la tecnología con experiencia en inmigración. Pensó en dejar su puesto de VC y dedicarse a tiempo completo al boletín.
“En medio de esta transformación, surgió una nueva reproducción de creadores centrados en los negocios, que producen contenido de liderazgo intelectual en plataformas como LinkedIn, boletines y podcasts. Sin secuestro, posteriormente de musitar con docenas de creadores, me di cuenta de que, si admisiblemente la desenvolvimiento creativa es atractiva, el aspecto comercial (especialmente las asociaciones de marcas, que sirven como principal fuente de ingresos) sigue estando fragmentado e ineficiente”, dijo Phan a TechCrunch.
Añadió que la valentía de crear Passionfroot todavía se debió a que las marcas luchaban por encontrar creadores relevantes, mandar el cronograma de campañas y coordinar los pagos.
Zain Khan, fundador del boletín Superhuman centrado en la inteligencia synthetic, dijo que uno de los mayores desafíos para los creadores es perseguir los pagos pendientes de marcas y socios.
“En nuestros inicios, teníamos este plazo de $40 mil que no apareció durante meses. Tuvimos que perseguir a los bancos durante primaveras para rastrear y resolver el problema. Estábamos pagando salarios con nuestros ahorros personales y estuvimos muy cerca de cerrar el negocio”, dijo a TechCrunch por correo electrónico.
Passionfroot permite a los creadores crear un guardarropa para anuncios o espacios de asociación de marca que tienen en sus diferentes canales, incluidos boletines, YouTube, LinkedIn y TikTok. Los creadores pueden crear un package de medios para las marcas que destaque sus tasas de colaboración con la marca, las tasas de billete de sus canales y los horarios. Los creadores todavía pueden mostrar ejemplos de patrocinios anteriores en su página de Passionfroot.
El package de herramientas todavía facilita que las marcas reserven una campaña con los creadores mediante programación automatizada. Los creadores pueden compartir sus páginas con las marcas, como en una página de enlace en la sucesos. La startup cuenta con Hubspot, Notion y Freshbook como algunos de los socios de marca.
En el otro costado del mercado, la startup todavía ha creado una crimson donde las marcas pueden descubrir creadores relevantes en la plataforma. Phan dijo que las ofertas reservadas a través de la crimson son actualmente equivalentes a las ofertas reservadas a través de las tiendas de creadores específicos.
Passionfroot tiene una tasa de recibimiento del 15% para cualquier asociación de marca que se materialice a través de su crimson, incluidas las tarifas de plazo. La empresa cobra el 5% en tarifas de plazo si una marca se asocia con un creador a través de su tienda.
La compañía está lanzando su sitio net renovado con una mejor búsqueda de creadores y una mejor funcionalidad de coincidencia para los especialistas en advertising and marketing. La plataforma todavía muestra una puntuación de coincidencia a los especialistas en advertising and marketing, ayudándoles a clasificar al creador más adecuado para una campaña en specific. En los próximos meses, la startup creará un panel con información de la campaña y un mejor soporte para que los equipos de advertising and marketing, en empleo de un individuo, utilicen Passionfroot.
Sabina Wizander, de Creandum, cree que Passionfroot tiene una delantera única al centrarse en el segmento B2B.
“La empresa está empezando con el mercado B2B tanto de creadores como de empresas de este tipo. En este mercado no existe nadie que se llame ser 50% relevante. Por lo tanto, la startup tiene el producto adecuado para el mercado desde el principio”, dijo a TechCrunch durante una emplazamiento.
De acuerdo a un mensaje de eMarketerse prevé que el desembolso en advertising and marketing de influencers de EE. UU. en 2024 rondará los 7.140 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 15,8%, lo que indica que los especialistas en advertising and marketing buscan conservarse a los consumidores a través de diferentes canales.
Gina King, socia de Supernode International, dijo que Passionfroot está desarrollando su producto en un momento muy oportuno.
“Passionfroot llega en el momento oportuno para capitalizar los múltiples cambios del mercado. La empresa no se limita a seguir una única tendencia, sino que está admisiblemente posicionada para beneficiarse de varios desarrollos simultáneos en la finanzas de los creadores, el advertising and marketing B2B y la tecnología”, afirmó.
King todavía añadió que el 87% de los socios de Passionfroot son orgánicos, lo que demuestra que la empresa tiene un musculoso huella de crimson.
Empresas emergentes como VSCO para fotógrafos, Agentio para YouTubers y Catch + Launch para activos con atrevimiento han intentado formalizar transacciones y asociaciones entre marcas y creadores. Las redes sociales a gran escalera como Instagram, YouTube y TikTok todavía han experimentado con la creación de plataformas en torno a marcas y creadores coincidentes.