La medio de los usuarios afirma que los anuncios generados por IA son un desvío
Los especialistas en marketing aprenden que la decano parte de los usuarios pueden advertir anuncios creados por IA, lo que tiende a calar la autenticidad de la marca.
Los avances recientes en inteligencia sintético han brindado a los mercaderes y especialistas en marketing herramientas poderosas para extraer datos de los clientes del servicio, mas subordinarse de la IA para crear contenido de marketing ocurrente tiende a hacer que los compradores sean precavidos y “escrupulosos”.
Ése fue el descubrimiento primordial en una extensa medición total efectuada a inicios de este año por YouGov, una asesora de investigación tecnológica con sede en la ciudad de Londres. Esto ha sido confirmado por otros estudios que miden el intención en los usuarios de imágenes y textos de marketing creados artificialmente.
YouGov afirmó que su investigación en diecisiete mercados globales halló que más o menos la medio de los usuarios se sienten incómodos con las marcas que “utilizan IA para crear embajadores de marca (en vez de figuras conocidas de la vida serio) y la emplean para producir o editar imágenes empleadas en publicidad”.
El papel de las imágenes generadas por IA ha sido una preocupación creciente en todo el aparición de los medios digitales desde el instante en que empezaron a insistir los filtros en las cámaras de los teléfonos móviles que hacen que los semblantes parezcan irrealmente suaves y las formas del cuerpo idealizadas. En peculiar para las mujeres jóvenes, se quejaron los críticos, esas imágenes antinaturales minan la confianza en sí al establecer estándares imposibles.
Dove, la marca de productos para el cuidado de la piel propiedad de Unilever, tomó esa activa y creó una campaña de marketing inteligente y perfectamente ejecutada (el Tesina de Autoestima de Dove), que incluía un vídeo corto y exuberante de clan popular y corriente para celebrar su promesa de “nunca trastornar IA”. crear o distorsionar la imagen de las mujeres”.
YouGov afirmó que su medición halló que la incomodidad con las imágenes idealizadas de humanos se extiende asimismo a los productos, si perfectamente en ocasiones es congruo difícil distinguir entre fotografías reales e imágenes manipuladas digitalmente. Nexcess.net, que da plataformas de comercio online para mercaderes, efectuó una medición en conjuntos de caducidad para contestar esa pregunta: ¿Pueden los usuarios distinguir un contenido generado por IA de uno creado por humanos?
Nexcess.net afirmó que excluyó imágenes de humanos y descubrió que cerca de del cincuenta y cinco% de las veces los encuestados podían identificar los conjuntos de imágenes y texto generados por IA para una señal a la energía, una imitación de un e-mail, una bolsa de maquillaje y una publicación social. Los más jóvenes advirtieron mejor el material de IA que los participantes mayores.
Incluso el texto del anuncio se delataba más de la medio de las veces con oraciones incómodas y un verbo frío y mecánico. Conforme Nexcess, “Hay poco que proponer en patrocinio del texto directo y hacedero tratándose de creación de contenido. Mas las herramientas de inteligencia sintético semejan sufrir esto demasiado remotamente”.
La capacidad de los compradores para advertir textos de IA “puede iniciar a afectar el éxito de las compañías de comercio online”, afirmó la compañía. Por otra parte, “la redacción con el autor humano da la emoción y la persuasión auxiliares precisas para alterar a un becario potencial en una depreciación”.
La IA asimismo es un autor en la dificultad de los compradores al tomar resoluciones sobre comercio online. Una medición efectuada por la asesora Software Advice, con sede en Texas, a más de cinco mil quinientos usuarios globales halló que los compradores se están “abrumando con el enorme bombeo de resultados de la búsqueda, filtros ineficaces y recensiones poco fiables, lo que hace que sea más congruo difícil ubicar lo que verdaderamente quieren”.
Amazon ha intentado asaltar el inconveniente de que los compradores deban producirse congruo tiempo leyendo recensiones de productos usando IA para resumir todas y cada una de las recensiones en un parágrafo que procura resumirlas. Estas pueden resultar instrumentos para ciertos, mas semejan descripciones hechas a máquina, como esta para una camisa de vestir:
“A los clientes del servicio les agrada la apariencia y el valía de la camiseta. Mientan que es preciosa, una buena camisa de verano y que merece la pena echarle un segundo vistazo. No obstante, ciertos están desilusionados con la resistor a las arrugas y la durabilidad de los reglamento. Las creencias son variadas sobre el ajuste, la calidad, la comodidad y la calidad de la tela”.
¿A qué se aúna todo esto? ¿Regresar a lo simple o alguna forma finalmente adaptativa de humanos e IA?
Para comenzar, la IA es útil como utensilio, mas los especialistas sugieren que se precisa un toque humano y personal a fin de que el contenido retumbe.
Por ejemplo, una descripción de una prenda generada por IA podría proponer: “Este muy elegante vestido colorado es idóneo para cualquier ocasión. Confeccionado con materiales de reincorporación calidad, ofrece comodidad y elegancia”.
Contenido creado por un redactor: “Flama la atención en tu próximo acontecimiento con este pasmante vestido colorado. Confeccionado con seda suntuosa, no solo irradia elegancia sino asimismo garantiza una comodidad inigualable. Ya sea una cena formal o una asamblea informal, este vestido es tu opción para ocasionar una impresión perdurable”.
El éxito del marketing de comercio online es engorroso, mas asimismo lo son los humanos, que se han vuelto considerablemente más atentos a los mensajes predefinidos y a las imágenes mejoradas por máquinas. Eso podría explicar por qué los minoristas prosiguen incrementando su presencia física.
La auténtica combinación ganadora es la idea de unir el poder computacional con la inventiva y la intuición de los humanos… Tiene por nombre Modelado computacional humano. El poder de un humano armado con las capacidades de la IA y aprovechándolas adecuadamente. Hemos pasado que esto marcha de forma eficaz muy frecuentemente y de muchas formas. Para los mercaderes y especialistas en marketing, es una ocasión para desbloquear un enorme valía para su empresa y sus accionistas, así para su restablecimiento profesional personal.
La opción alternativa, una preeminencia DIS competitiva.