Había un Cybertruck estacionado en Main Street en East Hampton, afuera de la tienda Altuzarra. Era un domingo por la tarde de junio y el tráfico se detuvo por un momento. Incluso los ricos no son inmunes a las burlas de un gigante brutalista.
El camión monstruo marcaba el final de una avenida de monogramas: la principal zona de compras de lujo de la isla, con bolsos de rafia de 850 dólares y tablas de surf decorativas de 15.000 dólares. Ya conoces sus nombres: Louis Vuitton, Loewe, Lululemon.
Sin embargo, a dos millas y media de esta misma calle, surgió algo pintoresco. East Hampton se convirtió en Amagansett, y esa llamativa franja de boutiques se convirtió en una plaza con cabañas con paneles de madera blanca. Había una zapatería llamada Brunch, una cadena de ropa infantil llamada Pink Chicken, una joyería y tienda de regalos llamada Love Adorned. Un Cybertruck aquí se leería como una declaración de guerra.
Fue cerca de estas cabañas que Row, una marca fundada en 2006 por Ashley y Mary-Kate Olsen, abrió silenciosamente una tienda durante el fin de semana del Memorial Day.
El Row tiende a operar silenciosamente. No sólo en su ropa, a menudo descrita como “lujo silencioso”, término utilizado para describir artículos básicos muy caros, sino también en su comunicación.
Los fundadores rara vez conceden entrevistas, publicitan o promocionan su línea. Si bien The Row anunció su apertura de Amagansett en Instagram, esa cuenta está más dedicada a compartir arte moderno que a mover productos. En febrero, la marca causó revuelo en la Semana de la Moda de París al pedir a los asistentes a su desfile que “se abstengan de capturar o compartir cualquier contenido durante su experiencia”, que es, para muchos, la razón principal para asistir a un desfile de moda. En su lugar, se animó a la audiencia a escribir sus pensamientos.
De alguna manera esta postura funciona. En una industria invadida por personas influyentes, el silencio de The Row es absoluto. El monaquismo es chic. Se respira una sensación de exclusividad y gusto, impulsada por los precios extremos. Uno de los artículos más populares de Row, el bolso Margaux, tiene un precio que oscila entre 3.490 y 6.810 dólares, según el tamaño y el material. Es atemporal y femenino, el tipo de bolso que podría recordarle a Kendall Jenner a Jacqueline Kennedy Onassis.
Las tiendas de The Row también tienen fama de ser intimidantes en ocasiones, incluso entre los compradores experimentados de alto nivel.
Una clienta leal de Row me dijo que se sentía como un “campesino” en la tienda de Los Ángeles, que alberga una piscina intocable. En la tienda de Manhattan, una casa con una escalera de caracol de piedra caliza, “hay un tipo que trabaja allí al que todos mis amigos temen, que irradia una vibra de ‘no puedes sentarte aquí'”, dijo Jess Graves, el escritor de un boletín de compras llamado The Love List, “incluso a las chicas que conozco que entran vistiendo la marca de pies a cabeza”.
La tienda Amagansett es diferente. Opera desde una casa con raíces en el siglo XIX, anteriormente ocupada por Tiina the Store, el Hamptons’ Gap para multimillonarios. (Tiina abasteció la fila.)
Tiene un porche, una puerta con mosquitero y una alfombra tejida de color beige. Los probadores están iluminados intensamente detrás de cortinas de patchwork de mezclilla. (En contraste, los espaciosos probadores con piso de madera de la tienda del Upper East Side, donde recientemente me probé un vestido de popelina de algodón blanco de 1.550 dólares que me hizo parecer, trágicamente, una paciente de hospital, tienen una iluminación suave y batas más suaves).
No hay obras de arte llamativas en Amagansett, a diferencia de la tienda de Londres, donde una instalación de luz ovalada de James Turrell recibe a los visitantes en la entrada. Los muebles antiguos son dignos de mención: hay una tumbona negra con forma de persona de la década de 1970 de Olivier Mourgue Bouloum y un sillón de madera pintado de blanco de la década de 1930 de Robert Mallet-Stevens. Pero la decoración, con sus influencias asiáticas y africanas, no es el punto.
El objetivo de la tienda es la gran selección de joyas, artículos para el hogar, refrigerios y productos para el cuidado de la piel de más de 20 marcas y artesanos que no pertenecen a Row. Champú de Florencia. Collares de cuentas de Grecia. Un conjunto de caviar de nácar. Un encendedor de bronce tallado para parecerse a la corteza de un árbol. Un paquete de mango seco y un tarro de almendras crudas. Candelabros de vidrio antiguos que sólo se pueden comprar en un juego de una docena por 16.000 dólares.
Hay estantes de ropa prêt-à-porter confeccionada por The Row, por supuesto, la selección adaptada a esta ciudad costera: pantalones cortos para ciclistas ($1,050), camisas de mezclilla (también $1,050), camisetas sin mangas acanaladas ($670), maxifaldas de seda sin mangas. vestidos (1.890 dólares). La Sra. Graves se compró un bolso de rafia aquí a principios de temporada. (“Me sentí muy apropiado mientras estuve aquí este verano”, dijo).
Pero The Row confirmó que la tienda Amagansett es su primer intento de crear un concepto de tienda “local”. Lo que presumiblemente esto significa es un espacio más relajado, lleno de objetos que complementan la visión de la marca de sí misma, atendido por asociados de ventas que no asustan a la gente sino que ayudan calurosamente a los compradores a localizar los zapatos planos agotados. No es que los fans del Row se dejen asustar fácilmente: incluso aquellos que se sienten intimidados no se mantienen alejados por mucho tiempo, estos masoquistas del cachemir color crema.
En retrospectiva, los populares zapatos de gelatina, junto con las toallas de playa que las modelos usaron como bufandas en la pasarela de Row en septiembre, pueden haber sido una señal de que la marca se estaba relajando: que el brillo y el humor estaban llegando a este mundo austero. (Su lookbook más reciente mostraba un vestido camisola sedoso sobre pantalones, al estilo Y2K).
Un cliente británico de The Row que visitó la tienda Amagansett se maravilló del cambio de ambiente. ¿Dónde estaba la gélida indiferencia? “No creo que esto le guste a la audiencia aquí”, dijo.