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DLa duquesa de Sussex Meghan Markle está ampliando su currículum con su nueva marca de estilo de vida, American Riviera Orchard. Aunque aún no ha lanzado el negocio al público en general, ha dado a conocer su presencia discretamente y los fanáticos esperan ansiosamente saber más.
En marzo, Meghan anunció American Riviera Orchard con el lanzamiento de su Instagram, lo que también marcó su regreso a la plataforma. Un video compartido en la historia de Instagram de la marca mostró el Trajes alumbre recogiendo flores y cocinando en una cocina, ambientada en “I Wish You Love” de Nancy Wilson. La biografía de la página de Instagram simplemente dice: “por Meghan, la duquesa de Sussex” y “Establecida en 2024”. Solo hay nueve publicaciones en el perfil, que muestran el logotipo de la marca en forma de guión y la palabra “Montecito”, el vecindario en California donde viven Meghan, su esposo, el príncipe Harry, y sus hijos, Archie, de cuatro años, y Lilibet, de dos. .
Hay poca información en el sitio web de American Riviera Orchard, que solo incluye el logotipo de la marca y un lugar para que los visitantes ingresen sus correos electrónicos, por lo que serán notificados con actualizaciones sobre el lanzamiento de la compañía y nuevos productos. Los detalles sobre la empresa aún son escasos, aunque un informe de marzo de Página seis dijo que el negocio se centrará en contenido para el hogar, el jardín y el estilo de vida en general. Algunos de los artículos que supuestamente se venderán incluyen libros de cocina, comida y utensilios de cocina.
El mes pasado, Meghan envió 50 frascos de mermelada de fresa, cada uno de los cuales tenía un número escrito a mano entre uno y 50, a personas influyentes y amigos famosos, incluidos Chrissy Teigen y Trajes coprotagonista Abigail Spencer. Como era de esperar, los dos actores elogiaron la mermelada de la marca y cómo no se cansan de ella. Según los expertos en relaciones públicas, la decisión de Meghan de enviar el jam a unos pocos elegidos y volver a unirse silenciosamente a Instagram fueron las mejores medidas para su negocio.
Hablando a El independiente, la consultora de relaciones públicas con sede en Australia Lucinda Pikkat, que ha trabajado con múltiples marcas de moda y alimentos durante los últimos 30 años, dijo que no le sorprendió el lanzamiento de la marca por parte de Meghan. Sugirió que no era sorprendente que Meghan estuviera iniciando un negocio, considerando que han pasado cuatro años desde que ella y el Príncipe Harry dejaron sus roles como miembros de alto rango de la familia real.
“Olvidamos que han pasado casi cuatro años y medio desde que abandonaron la familia real, así que ha pasado el tiempo. Creo que pasaron la primera mitad de ese tiempo tratando de compartir su historia de lo que sucedió, y lo hicieron con esa entrevista a Oprah Winfrey”, dijo Pikkat, refiriéndose a la explosiva conversación de la pareja con la presentadora de televisión en marzo de 2021. “Eso fue Están restableciendo su narrativa y ahora es el momento de reconstruir su marca”.
Sin embargo, Meghan no es ajena al mundo del estilo de vida. Cuando todavía interpretaba a la abogada Rachel Zane en Trajes En 2014, lanzó su blog. el tig, donde escribió sobre todo lo relacionado con viajes, comida, moda y fitness. A menudo entrevistaba a mujeres influyentes en su vida para el blog, ya que se centraba en cuestiones de derechos civiles y empoderamiento femenino. En 2017, un año antes de casarse con Harry, el blog de estilo de vida cerró oficialmente.
Aunque Meghan está volviendo a ingresar al ámbito de los artículos para el hogar y la comida con el lanzamiento de American Riviera Orchard, sigue siendo un nuevo capítulo en su carrera. El publicista de celebridades Waylon Tate, fundador de J Waylon Associates, una firma de marketing y relaciones públicas ubicada en Dallas, Texas, abordó la importancia de que Meghan anuncie su negocio por su cuenta, después de trabajar junto a su esposo en tantos proyectos, incluido su Netflix de 2022. documental.
“Lo que he visto hasta ahora, aunque ha sido bastante clandestina sobre todo lo que rodea a esta nueva marca, es que es Meghan y solo Meghan. Incluso puedes verlo en Instagram. No son Meghan y Harry, es Meghan”, dijo Tate. “Esta es la emancipación de Meghan. Es su dicho: ‘Soy una mujer de negocios inteligente y experta. Y aquí hay una introducción a mi familia en mis términos’”.
Aunque no sabemos cuándo estarán disponibles al público los productos de Meghan, la anticipación por su llegada es evidente, y los fanáticos expresan su entusiasmo y elogian la mínima publicidad del negocio hasta el momento.
“No puedo esperar a ver qué más tiene Meghan para nosotros en su sitio web American Riviera Orchard. Mi dinero está listo”, escribió un fan en X, antes conocido como Twitter, mientras que otro escribió: “#MeghanMarkle no es estúpida. Sabe exactamente lo que hace y lo hace bien. Ella tiene a todos, incluidos los que odian, hablando de #AmericanRivieraOrchard. Bravo Meghan”.
“Meghan, la duquesa de Sussex tiene una nueva marca en camino. ¡No sé cuál es todavía, pero la estoy comprando!” un tercer fan escribió en X en marzo. “Ya estoy en la lista de espera para ser informado cuando las cosas bajen”.
Según Tate, una de las razones por las que los fanáticos, específicamente los estadounidenses, están tan emocionados es porque aman la realeza. Cuando vemos los productos que supuestamente Meghan usa en su vida cotidiana, nos sentimos más cerca de ella y, a su vez, de un miembro de la familia real. “Aunque ya no tiene un título provisional, sigue siendo la duquesa de Sussex”, explicó el experto en relaciones públicas. “Y creo que, tal vez, todos hemos estado ansiosos por ver cómo va a usar su fama, o infamia, como quieras llamarla, después del matrimonio, como el pan y la mantequilla de su familia”.
Pikkat coincidió en que Meghan es sin duda una figura polarizadora, por lo que desde el principio se mostró un inmenso interés en su marca. El consultor de relaciones públicas también señaló que la decisión de Meghan de anunciar su marca únicamente creando una cuenta de Instagram, seguida de una historia de Instagram, fue una decisión inteligente. “Ella acaba de compartir una historia de ella misma, que me pareció realmente interesante”, dijo Pikkat sobre el silencioso lanzamiento de American Riviera Orchard. “Creó un vídeo bien producido, realizado con su equipo, que desapareció en 24 horas. Creo que fue intencional lograr que la gente buscara su empresa en línea, lo cual yo mismo hice”.
A día 23 de mayo, el público sólo conoce uno de los productos de American Riviera Orchard, una mermelada de fresa, y no es porque la hayamos probado nosotros mismos. El mes pasado, algunos de los amigos famosos de Meghan mostraron las mermeladas de fresa que habían recibido. Y hasta ahora, las reseñas dicen que el regalo es todo menos ordinario. La modelo Chrissy Teigen compartió un video en Instagram de su sándwich de brie y tocino, que incluía mermelada de fresa. Más tarde habló con Entretenimiento esta noche sobre lo “épico” que fue el sándwich y señaló que la mermelada era tan increíble que quiere evitar usarla tanto como sea posible. “Voy a seguir [the jam] En mi refrigerador para siempre”, dijo el autor del libro de cocina sobre saborear la crema para untar. La actriz Abigail Spencer también recurrió a Instagram el mes pasado para mostrar su apoyo a la marca de su mejor amiga. “Esta mermelada es mi mermelada. Una deliciosa muestra de lo que está por venir… te amo tanto M”, dijo. Anatomía de Grey Alum escribió en la leyenda.
Según Tate, la decisión de Meghan de enviar la mermelada a sus conocidos amigos demuestra que ella es una profesional de negocios que sabe cómo generar entusiasmo por lo que está por venir. “Ella dice: ‘Sí, esto está por llegar, pero sólo voy a dar un poco de lo que es por dentro’”, dijo. “Ella está siendo estratégica con respecto a a quién se lo envía, la mayoría de ellos son mujeres. Creo que esta será una marca fuerte, centrada en las mujeres y, desde una perspectiva de relaciones públicas, hay que proporcionar las semillas antes del lanzamiento de la marca, incluso si no se va a realizar un lanzamiento completo”.
A pesar de los elogios que ha recibido American Riviera Orchard incluso antes de estar disponible para el público, no ha estado exento de críticas. Desde que se anunció en marzo, algunos han afirmado que el negocio está pasando apuros, y una fuente alegó que Sky News Australia el 29 de abril que la marca de estilo de vida todavía está buscando un CEO.
El Palacio de Buckingham también llamó la atención recientemente después de compartir un video de su propia mermelada de fresa, un mes después de que Meghan anunciara su marca. En el vídeo, la tienda de regalos real mostró cuatro formas de utilizar su conserva de fresa, y la cuenta animó a sus seguidores a compartir en los comentarios cómo “disfrutan” su conserva de fresa. Sin embargo, los fanáticos acusaron al Palacio de Buckingham de ser “turbio” al promocionar su mermelada mientras American Riviera Orchard prepara su lanzamiento al público.
Pero desde una perspectiva de relaciones públicas, Pikkat elogió al Palacio de Buckingham por el momento de la publicación, que cree que fue intencional. También reconoció cómo el discurso en el vídeo, en torno a la tienda real y a American Riviera Orchard, en última instancia beneficia a ambas empresas. “El equipo de relaciones públicas del Palacio de Buckingham simplemente está aprovechando la popularidad de Meghan en este momento, y viceversa”, dijo. “Creo que esto será un juego del gato y el ratón, inevitablemente, pero está funcionando a favor de ambos, ya que está generando conversación. Estoy seguro de que Meghan, al lanzar una mermelada, y ahora el Palacio de Buckingham comparte sus mermeladas, ha vendido algunas mermeladas para la tienda real”.
Aunque Meghan y Harry ya no son miembros de la realeza, tanto Pikkat como Tate creen que la empresa de la duquesa seguirá siendo comparada con los negocios de la familia real. Sin embargo, la pareja parece enfocada en mostrar sus nuevas identidades, como por ejemplo con nuevos proyectos sobre sus vidas en California. El mes pasado, se anunció que, como parte de su acuerdo de 100 millones de dólares con Netflix, la pareja presentará dos nuevos programas de televisión, incluida una serie de polo de Harry. Como era de esperar, la segunda serie es de cocina de Meghan, donde supuestamente la veremos celebrar los placeres de la jardinería, el entretenimiento y la amistad. Si bien no sabemos qué utensilios de cocina lanzará American Riviera Orchard, Tate dijo que espera que aparezcan los artículos.
“El programa actuará como una fuente de apoyo para impulsar esos productos”, dijo el famoso publicista. “Cada cuadro incluirá la colocación del producto, estoy casi 100 por ciento seguro de eso. Sabes que embotellarán su mermelada o usarán la licuadora American Riviera Orchard”.
Si bien Meghan no es la primera celebridad en crear una marca, los expertos en relaciones públicas creen que su negocio será la próxima gran novedad. Según Tate, es porque cuando los clientes compran marcas de celebridades, no compran por los productos, sino por el estilo de vida que llevan las estrellas. Señaló que los fanáticos saben a quién le compran, por lo que no le sorprendería ver que los productos de la marca de Meghan se agoten de inmediato.
“Veremos cuándo se lanza, pero a mi entender, el negocio está relacionado con quién es ella como una chica totalmente estadounidense. Supongo que se podría decir que resulta ser una princesa o una duquesa, pero creo que la veremos de manera diferente”, dijo. “Creo que la veremos de hecho, tal vez incluso a través de los programas de Netflix, en la cocina, cocinando con ella y haciendo prácticas. Volviendo de su jardín con fresas”.
Pikkat compartió su creencia de que el negocio de Meghan podría incluso alcanzar el éxito de la marca de estilo de vida de celebridades, Goop, fundada por Gwyneth Paltrow en 2008 y valorada en 250 millones de dólares. También sugirió que American Riviera Orchard podría construirse para durar porque no se lanza a un ritmo rápido, y la lentitud de construcción demuestra que la duquesa confía en su audiencia.
“Si lanzara una gran marca con múltiples productos, creo que eso diluiría la intención y la autenticidad en torno a lo que está tratando de hacer”, explicó Pikkat. “Ahora hay un discurso al respecto y muchas opiniones divididas, pero eso es más o menos lo que sucedió cuando se lanzó Goop. Y ahora eso es sólo parte del nacimiento. Creo que la gente lo acepta como un éxito y creo que será lo mismo con Meghan”.
El independiente se ha puesto en contacto con un representante de Meghan para hacer comentarios.