Jisoo de Blackpink (Alo Yoga)
La escena de la moda de Corea del Sur está despertando un creciente interés por parte de marcas internacionales reconocidas, en particular las que se dirigen a las mujeres jóvenes. Varias marcas con sede en el extranjero, como Alo Yoga, On, Brandy Melville y Human Made, tienen previsto entrar en el mercado de Corea.
Estas marcas ya han ganado un grupo de seguidores leales entre los jóvenes coreanos, que antes dependían de las compras en el extranjero para acceder a ellas.
Esta afluencia se debe a una confluencia de factores. Uno de los principales es la percepción de que las celebridades coreanas tienen una influencia significativa en las tendencias de la moda asiática.
“Más allá de la creciente influencia de las estrellas del K-pop en el mercado mundial de la moda”, dijo una fuente de la industria de la moda a The Korea Herald, “existe la sensación de que marcas como Matin Kim, Mardi Mercredi y Marithe Francois Girbaud (las llamadas ‘3M’, populares en Corea) se han expandido con éxito a otros mercados asiáticos como Japón. Esto hace que entrar en Corea sea una propuesta más atractiva”.
Alo Yoga, una popular marca estadounidense de ropa deportiva, ha creado recientemente una filial coreana y planea abrir su primera tienda insignia en Seúl a finales de año. La popularidad de la marca aumentó en Corea a principios de este año después de seleccionar a la estrella del K-pop Jisoo de Blackpink como modelo.
Brandy Melville, una marca de moda rápida popular entre los adolescentes estadounidenses, abrirá su primera tienda en Seúl en septiembre. Desde su debut en 2009 en Los Ángeles, la marca ha sido criticada por su política de “talla única”, que consiste en ofrecer ropa de tallas relativamente pequeñas. Irónicamente, esta estrategia ha tenido eco entre algunos adolescentes que la perciben como una promoción implícita de un tipo de cuerpo delgado.
Brandy Melville ya ha ganado tracción en Corea debido a que Jennie de Blackpink mostró sus estilos en Instagram.
La marca japonesa de ropa urbana Human Made, fundada por el diseñador de moda Nigo en 2010, también abrirá su tienda oficial en Corea en septiembre.
La marca deportiva suiza On planea abrir una tienda en Corea a principios del próximo año. Fundada en 2010, On es especialmente conocida por sus zapatillas para correr, que ya son populares entre los jóvenes coreanos amantes de las tendencias y los entusiastas del running.
El mercado de la moda en expansión de Corea es otro atractivo importante para las marcas extranjeras.
Según el informe 2024 “Big Data Trend in Korean Fashion Industry” elaborado por la firma de investigación de mercados Trendresearch, el mercado ha crecido de forma constante desde el año 2000. En 2023, alcanzó los 48,42 billones de wones (34.900 millones de dólares), lo que refleja un aumento del 2,8 por ciento respecto al año anterior. Se prevé que el mercado crezca hasta los 49,6 billones de wones este año.