Si tuviera que pensar en algunos de los nombres más interesantes de la moda en este momento, podría pensar en el fotógrafo Campbell Addy o el “nuevo diseñador favorito” de Rihanna, Jawara Alleyne. Quizás sean las estrellas en ascenso del espacio de dirección de movimiento Yagamaoto o Simon Donnellon. Lo que quizás no sepas es que todos estos nombres tienen algo en común: aparecen en los libros de la agencia de moda New School.
Fundada en 2021 por el productor, director de arte y agente Sam Ross, New School es la agencia de talentos de nueva generación que representa a algunos de los nombres más importantes de la industria. “Creo que, en última instancia, me gusta que seamos conocidos como un lugar progresista, seguro y dueño de los movimientos”, dice Ross por teléfono. “Somos una fuerza en ascenso”. Ahora que celebra su tercer cumpleaños, New School nos lleva de regreso a clase y reescribe el plan de estudios de moda.
Entonces, ¿qué es exactamente una agencia de moda y qué hacen? Efectivamente, una agencia trabajará con talentos, los reservará para trabajos y se llevará una parte de la tarifa total del proyecto. El concepto no es nuevo, pero el enfoque de la Nueva Escuela sí lo es. En caso de duda, consulte las gorras de merchandising de cumpleaños de New School, que dicen: “Mi agente no puede estar equivocado”..’
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Un día típico para sus empleados podría incluir cualquiera o, normalmente, todos los siguientes: una serie de llamadas creativas, sesiones conceptuales con clientes, resolver desafíos logísticos como viajes internacionales, subirse al Eurostar para una reunión, apoyar el talento en el trabajo, y luego cerrar el día con una fiesta de la industria.
Si aún no has oído hablar de New School, seguramente habrás visto su impacto, ya sea Patience Harding, quien creó la escenografía de Harry Styles. la casa de harry, o Yagamoto, que estuvo detrás del movimiento para el espectáculo de Sault con entradas agotadas o la campaña de Tommy Hilfiger de Kendall Jenner.
A través de escenógrafos, directores creativos, fotógrafos y más, el trabajo de New School se lee como un Rolodex de los nombres más importantes del mundo, sus artistas trabajan con personas como Louis Hamilton, Venus Williams, Cardi B y Roslaia, y con pesos pesados de la moda mundial, desde Hermes, Chanel, Dior y Saint Laurent.
La Nueva Escuela también representa Buena atrapada, fundada por Sarah Small, la genio del casting detrás de las imágenes de Chanel Cruise 2025 y las campañas ss24 de Marni. Luego está Campbell Addy, uno de los nombres más brillantes de la fotografía de moda de la última década. Favorito de Naomi Campbell y protagonista de un documental respaldado por Disney sobre la vida de los fotógrafos.
La Nueva Escuela nació, en parte como una reacción “orgánica” al mundo que Ross habitaba, pero también como una reacción consciente a las cambiantes normas de la industria y a las influencias culturales más amplias. “En nuestra industria, puedes ser simplemente una mercancía o un activo financiero, y eso es importante, pero también creo que ser progresista, seguro y realmente real es otra cosa, y es un poco raro”, explica Ross. Hoy en día, encontrará la base de New School en 180 The Strand en Londres, donde un equipo de cinco personas aborda algunos de los trabajos de moda más importantes a nivel mundial.
Phoebe Shardlow, productora de la empresa, que tiene un contacto en todos los hoteles, desde Nueva York hasta París (un talento útil cuando se trabaja en una agencia activa a nivel mundial), también trabaja en estrecha colaboración con la fuerza creativa Gareth Wrighton, director artístico de Dazed y consultor en OFF-White. Shardlow sugiere que estos estrechos vínculos entre los artistas y el equipo son los puntos centrales de diferencia. “Lo que creo que diferencia a New School de otras agencias es que somos verdaderamente una familia”, dice.
El estilo familiar, en el que todos son bienvenidos, ha sido un impulso consciente para Ross desde el inicio de New School. “Estoy muy, muy orgulloso de que seamos un espacio seguro para que las personas sean ellas mismas y orgulloso de que personas de todos los ámbitos de la vida, de donde sea que sean en el mundo, sin importar la sexualidad o el género con el que se identifiquen, sientan que pueden Ven aquí’, dice. Esto quedó mejor ilustrado en la primera exposición de New School en 2022, titulada ‘MAJOR’, que reunió la lista de talentos en una muestra de trabajos de todas las disciplinas de la empresa, un movimiento sin precedentes en el espacio de las agencias.
Para Simon Donnellon, el director de movimiento detrás de las pasarelas de Harris Reed y Nina Ricci y coreógrafo de Rina Sawayma y Romy, New School es “lo que dice en la lata, una nueva escuela de pensamiento, un nuevo enfoque”.
Donnellon explica que New School ha creado un nuevo modelo de trabajo. Mientras que las agencias tradicionales suelen fijar el talento en un camino, la New School anima a los artistas a explorar sus prácticas. ‘Lo que más me gusta de New School es su espíritu de que podemos ser y hacer muchas cosas, abarcar diferentes industrias y tener múltiples guiones sin sentir que eso diluye lo que hacemos.
“El hecho de que pueda saltar entre campañas de moda, desfiles, giras mundiales de artistas y cualquier cosa intermedia es muy emocionante”. En términos del impacto en su carrera, Donnellon dice que trabajar con New School lo ha hecho “valiente”.
‘Se trata de abrir puertas, no de cerrarlas. Son una nueva generación de agentes que realmente se preocupan y apoyan nuestras carreras porque una victoria para nosotros también es una victoria para ellos. Es la familia”, señala Donnellon.
Ross está entusiasmado con el futuro y lo que podría depararle. “Mi situación ideal sería que estuviéramos aquí [in London], Nueva York y tal vez Shanghai. Ése sería el sueño absoluto.” Añadiendo: “A partir de ahí, realmente puedes obtener una amplitud y un sentido de lo que está sucediendo en el mundo, y aprovechar lo viejo y lo nuevo y estar a través de más cosas y divisiones crecientes”.
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