Con la mitad de Internet todavía zumbando y chirriando por el apasionante triángulo de tenis, suspenso y amor de Luca Guadagnino protagonizado por Zendaya, Mike Faist y Josh O’Connor, Retadores Sin duda, ha puesto de relieve la fascinación casi voyeurista que puede surgir tanto en los cinéfilos como en los fanáticos de los deportes cuando se sumergen en el arte de contemplar a sus atletas favoritos. No estaría muy lejos predecir que el papel de Zendaya como ex adolescente prodigio del tenis relegado a un espectador apasionado de la disputa dentro y fuera de la cancha entre su marido y su exnovio inspirará a los apáticos de los deportes a considerar sintonizar a los próximos Juegos Olímpicos de 2024 con la esperanza de algo de vida real Retadores drama.
Y, por supuesto, al estilo más Tashi Duncan, hay quienes “sólo quieren ver una buena competencia”. La competición deportiva cuatrienal y más importante a nivel mundial se celebró este año en París, que casualmente (o intencionalmente) también es considerada la capital mundial de la moda, hogar de casas de lujo legendarias como Louis Vuitton, Chanel, Christian Dior y Celine (hasta nombrar unos pocos). No sorprendería entonces que los Juegos Olímpicos de este año busquen ser una gran fusión de la creciente relación entre el deporte y la moda, con las musas de este matrimonio siendo defendidas nada menos que por los atletas olímpicos.
Históricamente, las casas de moda de lujo y sus embajadores elegidos parecían estar limitados al ámbito de la celebridad tradicional, es decir, la estrella del cine o la música. Parecía haber una segmentación relativamente clara entre las marcas de ropa deportiva y sus contrapartes de lujo, siendo ciertamente evidente la relación de las primeras con la embajada de los atletas. Por otro lado, la intersección entre las marcas de lujo y los deportistas no era tan obvia (para el observador común). No fue hasta la última década que las marcas de lujo comenzaron a capitalizar realmente la celebridad y el poder de respaldo que los atletas de primer nivel en la vanguardia de su deporte podían aportar.
Probablemente en parte debido a la tangibilidad de los seguidores en línea de una estrella, basándose únicamente en el alcance de las redes sociales, íconos del deporte como Neymar Jr tienen una audiencia significativamente mayor y más comprometida que el actor o músico promedio. Pero incluso dejando de lado los números y considerando las hazañas deportivas de estos atletas y su capacidad para inspirar a las masas, no sorprende que una marca busque forjar una relación de colaboración (y viceversa).
Avanzando rápidamente hasta los próximos Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, el floreciente romance entre el atleta y la casa de lujo está en pleno apogeo. LVMH anunció en 2023 que la compañía sería un socio olímpico premium para los juegos de 2024, y ahora se está volviendo evidente lo que los primeros Juegos Olímpicos patrocinados por LVMH tendrán para ofrecer. Por supuesto, operando en casa, el equipo de Francia estará completamente ataviado con Berluti de pies a cabeza (visto arriba), mientras que las medallas olímpicas de este año serán diseñadas por Chaumet y el relevo de la antorcha olímpica será patrocinado por Sephora. Casas como Louis Vuitton y Dior también han seleccionado cuidadosamente a los mejores atletas en los meses previos al famoso evento para que asuman roles de embajadores de sus marcas. Al mismo tiempo que llama la atención sobre los paralelismos entre la dedicación a la artesanía, la tenacidad impulsada y la preservación del legado que ambos mundos del deporte y la moda exigen.
Victor Wembanyana, jugador de baloncesto francés y elegido número uno de la NBA por los San Antonio Spurs, fue nombrado embajador de la Casa Louis Vuitton.
El skater callejero francés y tres veces ganador de la Copa del Mundo de Skateboarding, Aurelien Giraud, fue nombrado nuevo embajador de Dior Men
El nadador francés, cinco veces campeón del mundo y poseedor del récord mundial de 400 metros combinados individuales, Léon Marchand fue nombrado embajador de la casa Louis Vuitton.
Eileen Gu, esquiadora china de estilo libre, dos veces medallista de oro olímpica y campeona olímpica más joven de este deporte, ha sido embajadora de la marca IWC Schaffhausen desde 2021 y también ha aparecido en campañas de Louis Vuitton y Tiffany and Co..
El futbolista surcoreano, delantero del Tottenham Hotspur y ganador de la Bota de Oro, Son Heung-min fue nombrado embajador de la Casa Burberry en 2022.
Kauli Vaast, surfista franco-polinesia, fue nombrada embajadora de la marca Dior a principios de este año.
La tenista británica y ganadora del Abierto de Estados Unidos de 2021, Emma Raducana, fue nombrada embajadora de Dior y Tiffany & Co. en 2021.
Su Yiming, snowboarder chino y medallista de plata en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, fue nombrado embajador de la marca Louis Vuitton después de colaborar con la casa desde 2022.
Sasha Zhoya, atleta francesa nacida en Australia y poseedora de dos récords mundiales sub-20 en 60 y 110 metros con vallas, es la última embajadora de la marca Dior y aspirante a los Juegos Olímpicos de 2024.
La tenista japonesa y dos veces ganadora de títulos importantes, Naomi Osaka, fue nombrada embajadora de la marca Louis Vuitton en 2021.
El patinador artístico japonés y dos veces campeón olímpico, Yuzuru Hanyu, fue nombrado embajador de la marca Gucci este año.
Tenista italiano y número 2 del mundo en individuales, Jannik Sinner representa a Gucci como embajador de la marca desde 2022.
Esta historia se vio por primera vez en MensFolio.com.
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