Cannes Lions, el mayor encuentro mundial de profesionales de la publicidad tras el Festival Internacional de Cine, ha concedido a Loewe el Gran Premio Luxury & Lifestyle. La casa de moda es el primer anunciante de lujo en ganar el premio en la recién creada categoría Luxury & Lifestyle Lions.
Celebrando la creatividad, eficacia e innovación de las campañas publicitarias en todo el mundo, el 71° Leones de Cannesque tuvo lugar en la Croisette desde 17 al 21 de junio de 2024creó un evento importante al establecer una categoría separada titulada Leones de lujo y estilo de vida.
Loewe (propiedad del grupo LVMH) es la primera marca de lujo en ganar el Gran Premio en esta nueva categoría.
Es Campaña de comunicación dedicada a la colección cápsula diseñada con el estudio de cerámica Suna Fujita, con sede en Kioto.estrenada el pasado mes de noviembre, obtuvo la aprobación del jurado por su alegría y poesía, así como por su destreza técnica y su impacto.
Artesanía en todas sus formas.
Si bien Hermès se asocia sin duda a universos poéticos y a evasiones creativas, Loewe demostró que también tiene madera de narrador y ganó el premio Gran Premio de Leones de lujo y estilo de vida en Cannes Lions 2024.
Loewe ha creado una serie de videos para promover su colección cápsula de marroquinería y vajillas creado con Suna Fujita. la marca de lujo usé cinco piezas de cerámica (teteras, tazas y platos) del taller japonés, que representan cuentos pintados a manocomo el base para una activación de marca 360°.
Los personajes únicos de Suna Fujita hechos de pandas, pingüinos, lémures, nutrias y raíces de mandrágoraacompañado de sus amigos humanos tradicionalmente presentes en los objetos cerámicos de Suna Fujita, se transforman en las redes sociales en Muñecas hechas a mano con lana punzonada y animadas por la directora Andréa Love..
Más allá de eso, este bestiario ingenuo también se puede encontrar en bolsos, prendas prêt-à-porter y accesoriospresentando habilidades preciosas como bordados y marquetería.
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Foto destacada: © Loewe