Hazte a un lado, skate: ahora la moda está en el tenis

Estamos en el año 2020 y el skate está en todas partes. Desde las zapatillas que llevamos en los pies hasta las sudaderas que llevamos en la espalda, la actitud relajada de la industria del skate ha cautivado a la industria de la moda durante la última década, como se puede ver en la transición de Louis Vuitton hacia la cultura del skate, las colaboraciones de Gucci x Palace y mucho más. Pero, en 2024, parece que la moda ha descubierto un nuevo deporte al que emular: el tenis.

¿Por qué la moda se interesó por el skate?

Desde zapatillas MSCHF diseñadas para ser destrozadas en el skatepark hasta Palace Skateboards que colaboran con marcas de alta costura, la obsesión del mundo de la moda por la cultura del skate no ha tenido comparación en los últimos años. Mientras que otros deportes, como el fútbol, ​​el baloncesto e incluso el béisbol, a menudo han amenazado con convertirse en un nuevo favorito de los fanáticos, como lo demuestran los lanzamientos con temas de fútbol de empresas como Wales Bonner y Acne Studios o la interminable oferta de Nike de zapatillas inspiradas en BB, la cultura del skate agarre en lo alto y La baja moda no ha disminuido en aproximadamente una década.

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Desde la década de 2010, marcas de skate como Stüssy, Supreme y Palace se han lanzado con éxito al mundo de la moda a través de colaboraciones con marcas de alta costura. Louis Vuitton unió fuerzas con Supreme en 2017; Palace Skateboards se asoció con Gucci en 2022; y Virgil Abloh incluso convirtió al skater y creativo Lucien Clarke en el primer skater patrocinado por LV en 2020. Básicamente, puedes confiar en que la relación del skate con la moda era seria.

¿Cuándo la moda se aficionó al tenis?

La tercera rueda que se cuela en la relación entre la moda y el skate se reveló a principios de este año, y aunque no queremos culpar todo sobre Luca Guadagnino Retadores película, parece haber sido un catalizador de la nueva obsesión por el tenis de la industria. Desde Retadores cayó, On firmó con Zendaya (la protagonista de la película) en una asociación de varios años, promovida por una campaña extremadamente centrada en el tenis; Gucci lanzó una nueva colección Gucci Tennis con una campaña protagonizada por los tenistas George Loffhagen y Emma Cohen; e incluso Palace Skateboards ha cambiado de bando en su última campaña, una colaboración con Stella Artois que se centró en ir a la cancha de tenis para tomar un resfriado.

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Tenemos que aceptar eso Retadores no puedo tomar todo Pero el mérito es de todos modos. Incluso antes de este año, muchas marcas de alta costura habían tomado nota del mundo del tenis. En 2022, Louis Vuitton fichó al tenista español Carlos Alcaraz como embajador de la casa, antes de presentarlo en su campaña de ropa formal SS24. Y en 2023, en el US Open, el jugador italiano y embajador de Gucci, Jannik Sinner, llevó una bolsa de lona con el monograma de Gucci a la cancha. El tenis se ha estado abriendo camino en la alta moda y finalmente está aquí con toda su fuerza.

¿Puede el tenis vencer a la cultura del skate?

Hay muchas razones por las que la moda ha tenido una relación tan duradera con la cultura del skate. Por un lado, el skate es una subcultura que se percibe como relajada, rebelde y que va en contra del status quo: en pocas palabras, los skaters son geniales. Como dijo una vez Brendon Babenzien, ex director creativo de Supreme: “Los skaters son increíbles, inteligentes y creativos, y la gente quiere un poco de lo que tienen. Es así de simple”. Además de eso, el estilo asociado con la cultura del skate también es una estética bastante fácil de hacer tuya. A menudo no tiene marca y es vintage o de archivo, por lo que se puede transformar como les guste a las marcas.

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El tenis, por el contrario, tiene una reputación mucho más refinada. Su estética es curada, de marca y extremadamente específica, en gran parte porque incluso hoy en día las canchas de tenis tienen reglas uniformes. El tenis como estilo de ropa puede ser anterior a la cultura moderna del skate, pero también es más restrictivo y más difícil de crear. Si 2024 será o no el primer año de la década del tenis dentro de la industria de la moda, todavía estamos esperando saberlo… Sin embargo, algo nos dice que esta tendencia arderá brillante y rápidamente.

Imagen destacada vía Palacmi Patinetas x adidas©

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