MILÁN – Elegante, bucólico y cinematográfico son todos adjetivos propios del icónico scooter Vespa, pero la empresa matriz Piaggio Group ahora apuesta a que hay más que aprovechar en su distintiva marca de dos ruedas.
Catapultada a la fama mundial por Audrey Hepburn montada en la parte trasera del scooter de Gregory Peck en la icónica película de 1953 “Vacaciones en Roma”, Vespa está planeando un impulso en el estilo de vida, que por cierto comienza con una colección de moda.
Llamado “El espacio vacío”, el proyecto de estilo de vida “nació del pleno reconocimiento de que Vespa no es sólo una marca de movilidad sino también de estilo de vida”, dijo en una entrevista Davide Zanolini, vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicación del Grupo Piaggio.
“Por otro lado, hemos observado y reflexionado sobre la juventud de hoy, sobre cómo la ‘generación Uber’ se está alejando de la movilidad tradicional y utiliza transportes públicos, Uber o Lyft para desplazarse. Nos hizo pensar en cómo Vespa podría ser su compañera de vida por otros medios además de un vehículo”, dijo.
Zanolini describió la nueva plataforma como un semillero para la experimentación -y para la toma de riesgos-, un “espacio vacío que queremos llenar con experiencias y aventuras que no estén relacionadas con la movilidad y al mismo tiempo interactúen con ella”.
La campaña Vespa Summer Edit de Johnny Dufort.
Johnny Dufort/Cortesía de Vespa
“No queremos poner límites. Digamos simplemente que Vespa está entrando en la ‘autoexpresión’”, añadió. “Sin duda, Vespa es reconocida mundialmente como símbolo del Made in Italy. El riesgo asociado a esta percepción debe ser estereotipado y banalizado. Al contrario, Vespa siempre ha sido percibida como contemporánea y perfectamente cómoda en el presente”, afirmó.
El primer capítulo que se estrena el miércoles comprende una selección de prendas de moda de la marca Vespa, que incluyen jeans, chaquetas bomber con el característico logo V, chándales, camisetas sin mangas e incluso un traje pantalón con pantalones con cordón. Llamado “Summer Edit”, incluye piezas para hombres y mujeres, artículos etiquetados como sin género, que fueron fotografiados por el fotógrafo británico Johnny Dufort en una campaña irreverente protagonizada por caballos.
Vespa había orquestado colaboraciones en el espacio de la moda antes, uniéndose con Emporio Armani en 2016; El gurú de las zapatillas Sean Wotherspoon en 2020 y Dior en 2021. Zanolini destacó que otras colaboraciones incluyeron a Walt Disney el año pasado y Justin Bieber en 2022, lo que indica la legitimidad de Vespa en varias industrias.
“No pretendemos convertirnos en una marca de moda; Esta industria no necesita una nueva marca para expandir su presencia. Sólo queremos que la moda sea uno de los lenguajes que usemos para telegrafiar nuestro mundo”, dijo. “Se trata de llegar a una nueva audiencia”, añadió.
“Sabemos que no será fácil, pero también sabemos que millones de personas han disfrutado de Vespa y estamos seguros de que podemos hacer que la gente también disfrute de la marca desde diferentes perspectivas”, dijo Zanolini.
Como la moda es la primera de muchas industrias de estilo de vida contiguas a las que Vespa está accediendo, la marca reclutó a un equipo experimentado de diseñadores para respaldar el estudio creativo, quienes están en conversaciones constantes con diseñadores de ciclomotores. “Tenemos que construir credibilidad en este espacio… para convertirnos en una marca familiar también en este segmento”, reconoció Zanolini.
La campaña Vespa Summer Edit de Johnny Dufort.
Johnny Dufort/Cortesía de Vespa
La actual colección de merchandising de Vespa para los entusiastas de las dos ruedas se mantendrá y se seguirá distribuyendo a través de la red tradicional de concesionarios de ciclomotores.
La nueva línea de moda orientada al estilo de vida, por el contrario, llegará el miércoles a la página web de “The Empty Space” con precios que van desde los 90 euros para los pañuelos de seda hasta los 2.900 euros para las prendas exteriores de piel de cordero. Zanolini dijo que se están evaluando y poniendo en marcha operaciones mayoristas.
Marcando el debut de la nueva división y reforzando aún más su componente experiencial, Vespa estrena “By The Sea”, una adquisición de un resort de playa en Paraggi, en la región costera italiana de Liguria.