El gran volumen de personas de alto patrimonio neto (HNWI) es, por supuesto, un motivador principal para establecer un espacio comercial en el contexto de una feria de arte. Hablando de la asociación de Matches con Frieze, Christie señala: “Siempre estábamos buscando formas de agregar valor y hablar directamente con nuestro cliente”, lo que, para el minorista electrónico, subrayó el beneficio comercial de mantener una presencia física en la feria. “En el último año de nuestra asociación con Frieze, solo en los días de apertura VIP, interactuamos con 10.000 clientes solamente. Esto demuestra lo fundamental que era para el negocio. Si interactúa con tantos clientes de primer nivel, tendrá un efecto dominó. Y todo eso se reduce a brindarles una experiencia que se sienta única; que no estaban viendo en ningún otro lugar”.
Un panorama cultural cambiante
La lógica empresarial del paso de Art Basel al mundo del concepto de venta minorista es evidente. No solo capitaliza la creciente reputación de la institución como marca cultural global, sino que también satisface un apetito insaciable por productos y recuerdos específicos de un sitio específico, un fenómeno que ha sido ampliamente atestiguado en el arte, la moda, la música y la cultura. escribió grande.
“En este momento, muchos artistas están interesados en difundir su trabajo más allá del espacio de la galería y del museo”, coincide Hans Ulrich Obrist, director artístico de las Serpentine Galleries de Londres, señalando que la mercancía se está convirtiendo en una frontera para la expresión artística. “[It] Siempre ha sido una de estas posibilidades y muchos artistas han trabajado con él durante las últimas décadas. Es una gran noticia que Noah Horowitz [Art Basel’s CEO] y su equipo decidió invitar a artistas a realizar obras de arte multiplicadas (obras de edición limitada realizadas en tiradas más grandes, a diferencia de piezas únicas). Siempre estuvo interesado en nuevos modelos de distribución del arte”.
Sin embargo, hay otro cambio cultural notable que señala el lanzamiento de Art Basel Shop: la adopción por parte del mundo del arte de los ámbitos de la moda y el estilo de vida, en particular, sus endémicas estrategias de marketing y comunicación. Si bien hay numerosos ejemplos de marcas de moda que entran en el mundo del arte a través de colaboraciones (Loewe), programación artística (Bottega Veneta), patrocinios institucionales (Chanel), encargos de espectáculos (Miu Miu) y fundaciones (Prada), los intercambios en la otra dirección están lejos más raro. Una de las pocas excepciones es Felix LA, una pequeña feria de arte independiente celebrada en las habitaciones del Hotel Roosevelt de Hollywood, que a principios de este año reclutó a Dover Street Market (DSM) como socio oficial para ayudar a reclutar marcas como colaboradoras (las piezas se vendieron en el espacio Felix de DSM).