Marubeni ingresa al negocio de gestión de marcas de estilo de vida en EE. UU.

Marubeni Corporation (en adelante, “Marubeni”) ha adquirido RG Barry Corporation (en adelante, “RGB”), que es una plataforma de múltiples marcas de consumo de estilo de vida en EE. UU. Marubeni tiene como objetivo ingresar al sector de consumo en EE. UU. a través de RGB y sus marcas de estilo de vida. .

RGB se fundó en 1947. Al año siguiente, lanzó la primera zapatilla lavable y acolchada con espuma del mundo, Dearfoams, y actualmente cuenta con la mayor participación en el mercado de zapatillas de Estados Unidos, un mercado estimado en aproximadamente 3 mil millones de dólares. RGB también maneja una variedad de calzado además de pantuflas. Bajo la visión “Nos esforzamos por cambiar los estándares de comodidad y sostenibilidad”, la compañía lanzó recientemente Planet A, una marca de calzado que utiliza plásticos biodegradables amigables con el medio ambiente, y ha desarrollado múltiples marcas en el sector de estilo de vida de consumo, incluida la marca de bolsos Baggallini, lo que ha inspirado a los consumidores a cambiar a la moda funcional.

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Los valores de los consumidores en los productos cotidianos han cambiado en respuesta a los cambios de comportamiento resultantes de la pandemia de COVID-19 y la mayor conciencia global sobre las cuestiones ambientales. Además, el comportamiento del consumidor ha evolucionado con los avances de la tecnología de consumo, como el comercio electrónico y los pagos/entregas en línea. Estos cambios han llevado a muchas marcas Direct to Consumer* al mercado para abordar las diversas necesidades de los consumidores en los EE. UU.

Desde su fundación, RGB ha logrado una evolución y un crecimiento continuos al ofrecer diversos productos de marca que capturan las necesidades cambiantes de los consumidores. Esto se ha logrado gracias a la amplia gama de capacidades de RGB en marketing y comercialización, así como a la sólida red de cadena de suministro que la empresa ha estado desarrollando durante más de 70 años. Las capacidades de RGB se ven reforzadas aún más por su distribución multicanal que abarca tanto el comercio electrónico en línea como las relaciones mayoristas.
Marubeni apunta a adquirir marcas de estilo de vida y expandir su negocio de gestión multimarca en EE. UU. a través de inversiones en marcas en crecimiento donde se esperan posibles sinergias con RGB.

Marubeni estableció la División de Desarrollo Corporativo de Próxima Generación en 2022 para capturar el crecimiento de las empresas de consumo en el sudeste asiático y EE. UU., que tienen un alto potencial de crecimiento, con el objetivo de construir negocios que se convertirán en nuevos pilares de Marubeni en 2030. La inversión en RGB es la primera inversión en el sector de consumo en los EE. UU. que se implementará a través de MGCU Holdings, Inc., una plataforma de inversión de propiedad total de la división con sede en los EE. UU.

* Un modelo de negocio en el que una marca o fabricante vende productos directamente a los consumidores.