Shein está preparada para una salida a bolsa de 50.000 millones de libras esterlinas, lo que la convierte en una de las mayores en la historia de la Bolsa de Valores de Londres.
Tanto el gobierno como el Partido Laborista han mantenido conversaciones con la marca de moda en línea, que se creó en Nanjing, China, pero que ahora tiene su sede en Singapur, para tratar de persuadirla a cotizar en el Reino Unido en medio del intenso interés de Nueva York y París.
La compañía podría solicitar una oferta pública inicial (IPO) tan pronto como esta semana, dijo Bloomberg UK. Y hacerlo en el Reino Unido sería un “hito muy necesario para los ministros y jefes de la ciudad que han estado luchando para restaurar el estatus de Londres como lugar de cotización global después de una serie de golpes”, dijo The Times.
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El modelo de negocio
Lanzado en 2008, el minorista de moda “ultrarrápido” ha visto su popularidad explotar durante la última década. Se ha expandido rápidamente por todo el mundo mientras compraba a muchos de sus rivales. Para los compradores de la Generación Z (los menores de 30 años), Shein es ahora “el producto más popular de la ciudad”, dijo Retail Gazette, después de convertirse oficialmente en el minorista de moda más grande del mundo en 2022. Ese año, reportó £18,9 mil millones de libras en ingresos.
El modelo de negocio de Shein gira en torno a “artículos desechables y de bajo costo que constantemente se rebajan”, dijo The Independent.
Con aproximadamente 10.000 nuevos productos lanzados por día, su “premisa entera se basa en que la moda es desechable, lo que implica: aquí, compre esta ropa muy barata y a menudo mal hecha, úsela una vez y luego compre otra cosa. Y tan salvaje como eso”. A algunos les puede parecer que es un modus operandi que claramente está funcionando”.
Los compradores jóvenes en particular se han “alejado de rivales como Boohoo y Asos gracias a precios ultrabaratos” que incluyen menos de £3 por un top o £4 por un vestido, dijo This Is Money.
“En primer lugar, Shein es una empresa de tecnología, no una marca de moda”, afirmó la activista de la feria Venetia La Manna. “Utiliza SEO muy avanzado, lo que significa que puede reaccionar rápidamente a las tendencias y cambiar [clothes] salir rápidamente.”
Ha sido pionera en el uso de los llamados vídeos de “haul” en plataformas como TikTok e Instagram, donde los creadores de contenido y las personas influyentes de las marcas compran grandes cantidades de ropa y se las prueban a sus fans. Al mismo tiempo, la revista Glossy informó cómo Shein “aprovechó la oportunidad para permitir que muchos diseñadores jóvenes, que carecen de acceso a la industria, vendan sus diseños en su sitio de comercio electrónico y participen en programas, programas de televisión y pasarelas dedicados”. “.
Moda rápida versus sostenibilidad
Lo que hace que el éxito de Shein sea aún más notable es que se ha enfrentado a un intenso escrutinio sobre sus condiciones laborales, su historial de derechos humanos y su huella de carbono en medio de una tendencia más amplia hacia la moda sostenible.
El minorista ha lanzado una hoja de ruta para “acelerar” su “viaje hacia un futuro sostenible accesible para todos”. El mes pasado, anunció su “primera colección enteramente muerta” que presenta nuevas piezas elaboradas con telas sobrantes.
“Este es el comienzo de una nueva era sostenible para las prácticas de abastecimiento de la marca”, dijo Bustle, como parte de una campaña “para reducir su huella de carbono en al menos un 25% para 2030”.
El problema, dijo Drew Afualo, un influencer de TikTok con más de seis millones de seguidores que ha enfrentado reacciones negativas en línea por asociarse con Shein, es que “no todos pueden darse el lujo de comprar de manera sostenible”.
“La moda sostenible es un privilegio”, escribió Afualo, dando con la verdad de que para muchos el coste y la rapidez que ofrece la marca superan cualquier preocupación ética o moral.
“Shein está ganando popularidad porque la gente todavía se niega a comprender que la ropa barata tiene un precio muy alto para otros humanos y para nuestro planeta”, dijo Aja Barber, autora de “Consumed”. “Ahora es el minorista de moda ultrarrápida más grande del mundo y su objetivo es ganar cuota de mercado. Y es una visión aterradora hacia la que nos estamos precipitando”.
