El encanto de la moda de lujo ha cautivado durante mucho tiempo a los consumidores de todo el mundo, encarnando estatus, exclusividad y artesanía de alta calidad. Sin embargo, las tendencias recientes sugieren un cambio notable en el comportamiento del consumidor, y muchos renuncian a las marcas de lujo de alta gama. Este cambio se evidencia en una caída significativa de las ventas, influenciada por varios factores, incluidas preocupaciones sobre la sostenibilidad, los desafíos económicos y el aumento de opciones de compra alternativas. A medida que evolucionan los patrones de consumo global, la industria de la moda de lujo enfrenta un momento crucial de transformación.
Disminución de las ventas de moda de lujo
El sector de la moda de lujo ha experimentado recientemente una marcada caída en las ventas. Por ejemplo, Burberry informó una caída del 4 por ciento en sus ingresos en el primer trimestre de 2024, mientras que Gucci experimentó una disminución del 5 por ciento durante el mismo período. Estas cifras reflejan una tendencia más amplia: el conglomerado de lujo LVMH observó una caída del 6 por ciento en su división de moda y artículos de cuero a principios de 2024. Esta desaceleración indica un cambio en las prioridades de los consumidores, alejándose de las marcas tradicionales de moda de lujo.
Factores que influyen en el cambio
Consumismo consciente: Los consumidores de hoy son cada vez más conscientes de las implicaciones ambientales y éticas de sus compras. Tanto las marcas de moda rápida como las de lujo enfrentan un escrutinio por su impacto ambiental y sus prácticas laborales. La industria de la moda contribuye significativamente a la contaminación global y los consumidores buscan reducir su huella de carbono optando por opciones más sostenibles.
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Presiones económicas: Las consecuencias económicas de los recientes acontecimientos mundiales, incluida la pandemia de COVID-19, han provocado inseguridad financiera para muchos. Las altas tasas de desempleo y la incertidumbre económica han hecho que los artículos de lujo sean menos alcanzables y deseables para una población en general.
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Cambio de valores: Existe un sentimiento creciente que valora las experiencias y la practicidad por encima de las posesiones materiales. Las generaciones más jóvenes, en particular los Millennials y la Generación Z, priorizan los viajes, la educación y la tecnología sobre la ropa y los accesorios caros.
Aumento de los mercados de reventa y alquiler: El mercado de reventa, encabezado por plataformas como The RealReal y Vestiaire Collective, y servicios de alquiler como Rent the Runway, ofrece a los consumidores una experiencia de lujo sin un precio elevado. Estas opciones se alinean con las prácticas sostenibles y el deseo de variedad y novedad.
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Alternativas de compra
Con el declive de la moda de lujo tradicional, los consumidores están recurriendo a varias alternativas:
Marcas sostenibles y éticas: marcas como Stella McCartney y Patagonia están ganando terreno por su compromiso con la sostenibilidad y la producción ética. Estas empresas atraen a consumidores que quieren realizar compras responsables.
Artesanos y Diseñadores Locales: Apoyar la artesanía local se ha convertido en una tendencia popular. Los diseñadores locales ofrecen artículos únicos y de alta calidad que reflejan el patrimonio cultural y la artesanía. Esto no solo respalda las economías locales sino que también garantiza prácticas de producción más sostenibles.
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Compras vintage y de segunda mano: La tendencia a ahorrar y comprar vintage ha aumentado, impulsada por el deseo de piezas únicas y un consumo sostenible. Las tiendas de segunda mano y las plataformas en línea como Saritoria y Poshmark están en auge a medida que los consumidores buscan moda distintiva y ecológica.
Alternativas de gama media que dan prioridad a la calidad: Muchas marcas de moda de gama media y alta calidad se han convertido en ganadoras del estatus de bolsos o zapatos de moda de nicho. Al ofrecer diseños únicos y artesanía de primer nivel a un precio relativamente menor que el lujo de alta gama, marcas como DeMellier y Polène Paris se han convertido en favoritas de culto entre los amantes de la moda.
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India y el lujo
Si bien puede parecer que el mundo se está alejando del lujo, la economía india puede estar yendo por el camino opuesto. Con varias aperturas de tiendas en el pasado reciente de marcas como Tiffany’s & Co., Tod’s, Bottega Veneta y muchas más, el lujo parece estar haciéndose un lugar en la India. Esta nueva llegada del lujo a la India puede estar asociada con la creciente riqueza del país.
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Según el Informe de riqueza 2024 de Knight Frank, se prevé que el número de personas con un patrimonio neto ultraalto (UHNWI) en la India, con un patrimonio neto de más de 30 millones de dólares, aumente de 13.263 en 2023 a 19.908 en 2028. En 2023, India experimentó un aumento anual del 6,1 por ciento en su número de UHNWI, llegando a 13.263 personas. Además, se prevé que Bengaluru se convierta en uno de los centros millonarios de más rápido crecimiento del mundo durante la próxima década. Un informe sobre riqueza de Henley & Partners, en asociación con New World Wealth, destacó que se prevé que India experimente el mayor crecimiento en riqueza privada entre las naciones BRICS. Durante la última década, la riqueza privada en la India creció un 85 por ciento, lo que la sitúa en segundo lugar en el ranking de HNWI de los BRICS, con 326.400 millonarios, más de 1.000 centimillonarios y 120 multimillonarios.
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El alejamiento general de la moda de lujo tradicional refleja cambios más amplios en los valores y prioridades de los consumidores. A medida que la sostenibilidad, la prudencia económica y la expresión personal única toman protagonismo, la industria debe adaptarse para seguir siendo relevante. Al adoptar el lujo local, apoyar marcas éticas y aprovechar la tecnología, el sector de la moda de lujo puede reinventarse para lograr una base de consumidores más consciente y exigente.