Cómo los consumidores pueden impulsar elecciones de moda respetuosas con el medio ambiente, ET BrandEquity

A lo largo de los años, la industria de la moda ha evolucionado enormemente para ser fácilmente accesible, especialmente con la llegada de la moda rápida al país. Hay que vivir bajo una enorme roca para no darse cuenta de que a) el cambio climático es real b) la industria de la moda es la más contaminante del mundo y gran parte de esto se debe a cómo la consumimos. Según Earth.org, las marcas de moda rápida están produciendo el doble de ropa hoy que en la década de 2000. Sin embargo, gran parte de este cambio se puede atribuir a la dinámica cambiante del consumo de moda. ¿Alguna vez nos hemos detenido a contemplar cómo pasamos de invertir en piezas clásicas y atemporales a acumular cada vez más, solo para dejarlas en el olvido? La realidad es bastante cruda: según el PNUMA, la gente ahora compra un 60% más de ropa y la usa solo la mitad del tiempo.

La moda rápida y las redes sociales

Parpadea y una nueva tendencia de moda entra en escena, parpadea y se vuelve obsoleta. El papel de las redes sociales en esta cultura del acaparamiento es enorme. Hay un sector de personas que hacen alarde de recibir una “dosis de dopamina” con cada nuevo paquete que llega a su puerta. El patrón es más visible en el comportamiento de compra de las generaciones actuales, donde estamos tan presionados para lucir a la moda, siguiendo la última moda y, por lo tanto, una adicción a la moda rápida no es el fin del mundo para ellos. Según thredUP, “Uno de cada tres miembros de la Generación Z se siente adicto a la moda rápida y uno de cada cinco se siente presionado a mantenerse al día con las últimas tendencias y comprar, comprar, comprar”. ¿Y acaso se los puede culpar? Son los más vulnerables al bombardeo de marketing digital en torno a las “tendencias de moda” y la promoción de la moda rápida en sus caras.

¿Cuál es el obstáculo?

En resumen: la causa principal es la falta de concienciación. El contenido extenso y el enfoque en la moda rápida han relegado las opciones ecológicas a un mercado de nicho. Es imperativo que:
1. Debatir en los principales canales: Es necesario que se debata más sobre las alternativas de moda sostenible y las consecuencias ambientales de la acumulación de prendas de vestir. Con la COP27 y el compromiso de la India de alcanzar emisiones netas cero para 2070, ya hemos iniciado iniciativas. El momento actual exige un cambio en el diálogo hacia el consumo de moda también.
2. Acepte que hay disponibilidad limitada y que el costo es alto: Es cierto que hay opciones limitadas de moda sostenible y no a un precio competitivo. El cambio debe ser hacia la gente que vuelve a los clásicos y elige la calidad en lugar de la cantidad. Será lento, pero debemos empezar.
3. Conozca la presión social: Cada vez hay más presión para mostrar lo más moderno del producto sin ninguna información sobre cómo se fabricó o el daño que causará una vez que se tire a la basura.
Otro fenómeno muy importante es el llamado “lavado de imagen verde” por parte de las marcas. Esto simplemente significa que las marcas promocionan sus productos etiquetándolos como “orgánicos” o “ecológicos” sin certificaciones auténticas, engañando así a los consumidores. Este engaño puede manifestarse de varias formas, y sólo un número limitado de artículos son verdaderamente sostenibles, si es que hay alguno. Por otra parte, las marcas pueden enfatizar los programas de sostenibilidad sin tomar medidas sustanciales, sin comprender el efecto que esto tiene sobre los consumidores.¿Qué podemos hacer como consumidores?
Comprar menos y elegir bien lo resume todo, pero veamos cómo podemos impulsar a los consumidores a elegir opciones más saludables.
1. Recicla, recícla: Ya es hora de que dejemos de posponer las cosas y aprendamos los males de usar y comprar ropa de manera irresponsable. Antes de desechar cualquier prenda de tela, debemos donarla, reutilizarla o reciclarla. Básicamente, evitar arrojarla a los vertederos y agravar la contaminación ambiental.
2. Consígalo en tiendas de segunda mano: Es reconfortante ver que han surgido muchas tiendas de segunda mano que se dedican a reciclar prendas, restaurar su calidad y revenderlas. Se trata de una situación en la que todos ganan en lo que respecta a la reducción de residuos.
3. Investigación, Pregunta: ¿Cómo protegerse del lavado de imagen ecológico? Busque la autenticación de terceros y busque información correcta. Preste especial atención a los materiales que se utilizan y conozca las opciones de materiales saludables.
4. Precios: Si parece demasiado bueno para ser verdad, cuando se trata de opciones sostenibles, en la mayoría de los casos es mentira. Se han hecho concesiones y el objetivo es evitarlas.
5. Comunidad: Únase a una comunidad para obtener más información, inicie una iniciativa a nivel personal y luego amplíela. Hable con más personas de su entorno y promueva prácticas sostenibles tanto como sea posible. Encuentre la mejor manera de generar un mayor impacto.

De lo rápido a lo sostenible

La responsabilidad no recae únicamente en los consumidores, sino también en las marcas y los compradores. Sin embargo, la disposición a aceptar este cambio debe comenzar con una concienciación general de todas las partes interesadas. Las marcas podrían ofrecer servicios de reparación y ayudar a los consumidores a recuperar las prendas actuales. Las marcas podrían incentivar el reciclaje y la reutilización de sus prendas, también como un esfuerzo consciente. Se podría hacer un esfuerzo para que los precios sean competitivos o para crear evangelistas de la marca. Hay muchísimas cosas que podemos hacer para proteger el planeta, pero la moraleja de esta historia es que debemos saber que la acción climática ya no es una opción, sino una necesidad, y el cambio debe comenzar por buscarla, ahora más que nunca.