La tienda de Kotn en el Lower East Side, Nueva York, abrió a finales de junio.
En una era en la que la sostenibilidad y la producción ética son primordiales, Kotn es una marca que destaca. La cadena canadiense de ropa, conocida por su compromiso con la elaboración de productos de alta calidad y por honrar a las personas que participan en su producción, ha dado pasos importantes en la expansión de su presencia minorista. “Diseñada en Canadá y fabricada de forma ética y sostenible en el delta del Nilo”, la misión de Kotn resuena entre muchos consumidores conscientes. El último hito de la marca es la apertura de su segunda tienda en la ciudad de Nueva York, ubicada en el vibrante Lower East Side.
El recorrido de Kotn comenzó en Canadá, pero la marca rápidamente ha ganado seguidores fieles en los Estados Unidos gracias a su sólida presencia en línea y su red en expansión de tiendas físicas. El director ejecutivo y cofundador, Rami Helali, atribuye este éxito a la combinación única de productos de alta calidad de Kotn y a un profundo compromiso con la sostenibilidad y las prácticas éticas.
Kotn se estableció en 2015 y ahora tiene diez tiendas abiertas en Estados Unidos y Canadá.
“Nuestro objetivo siempre ha sido crear productos hermosos y honrar a las personas y los lugares que los fabrican”, explica Helali. Esta filosofía ha llevado a Kotn a mantener una cadena de suministro transparente, garantizando que todos los involucrados sean reconocidos y respetados. Las ventas en línea de la empresa en los EE. UU. han aumentado, lo que motivó la decisión de abrir tiendas físicas en mercados clave como Los Ángeles y Nueva York.
El paso a las tiendas físicas fue una evolución natural para Kotn, una marca que valora el toque personal y la conexión con la comunidad de las tiendas físicas. Al hablar de la historia de las tiendas, Helali señala: “Existe una relación muy potente y única con las tiendas de nuestro barrio, los dueños de las tiendas y la gente que trabaja allí”, destacando la importancia de tener una presencia física en las tiendas. En 2017, apenas dos años después de su lanzamiento, Kotn abrió su primera tienda en Toronto. Hoy, con diez tiendas en Norteamérica y más en el horizonte, Kotn sigue construyendo una importante presencia en las tiendas.
Cada tienda Kotn combina elementos de diseño de Oriente y Occidente.
Tienda del Lower East Side
La nueva tienda del Lower East Side está en la esquina de Grand y Orchard. El edificio tiene un significado que va más allá de la marca, ya que se encuentra a solo unas cuadras del primer apartamento de Helali en Nueva York. “Pasaba por este edificio rosa todos los días. Es un punto de referencia en el barrio. Estaba empezando mi carrera cuando pasé por allí y recuerdo que pensé que era un edificio impresionante y poco apreciado. Espero que algún día pueda hacer algo aquí. Es uno de esos momentos de círculo completo que nos cayó del cielo”, compartió Helali.
Al igual que todas las tiendas de Kotn, la tienda encarna el espíritu de combinar el diseño contemporáneo con el patrimonio cultural. “La arquitectura de la tienda tiene mucha inspiración oriental. Por ejemplo, los arcos que recorren todo el espacio y la puerta antigua de Egipto que incluimos”, dice Helali, y añade que “nos gusta mucho combinar los lenguajes de diseño de Oriente y Occidente”.
La tienda LES de Kotn está ubicada en Grand y Orchard en un conocido edificio rosa.
Al ingresar a la tienda del Lower East Side, los clientes son recibidos por interiores cálidos y acogedores que reflejan las raíces egipcias de la marca. Puertas antiguas, azulejos tradicionales y espacios cuidadosamente seleccionados crean una atmósfera lujosa y acogedora. La tienda también cuenta con una galería y un espacio comunitario dedicado a exhibir artistas de las regiones de Medio Oriente y África del Norte (SWANA), lo que brinda una plataforma para voces subrepresentadas e integra aún más a Kotn en la comunidad local.
Planes de expansión
Las ambiciones de Kotn van mucho más allá de Norteamérica. Con diez tiendas ya establecidas en todo el continente, la marca está apuntando a una expansión global. Europa y Asia son los próximos destinos en el horizonte, con planes de abrir tiendas en estas regiones en los próximos años. Además, Kotn está explorando el sector de la hostelería, con el objetivo de crear espacios que amplíen su experiencia minorista centrada en la comunidad a nuevos ámbitos.
Otras marcas canadienses también están dejando su huella en el mercado estadounidense. Marcas más pequeñas que apuestan por lo digital, como Mejuri, conocida por su joyería fina, y Frank And Oak, se han expandido con éxito en Estados Unidos. De manera similar, Everlane, una marca estadounidense que pone énfasis en la transparencia en su cadena de suministro, comparte la dedicación de Kotn a las prácticas éticas. Ha experimentado un crecimiento significativo con la apertura de sus tiendas físicas en 11 ubicaciones en Estados Unidos y Canadá.
Cada tienda Kotn incluye una puerta de Egipto.
El enfoque reflexivo de Kotn para la expansión, basado en la sostenibilidad y las prácticas éticas, la distingue en este panorama competitivo. Helali enfatiza la importancia de crecer de manera responsable, asegurando que las nuevas tiendas ofrezcan productos de alta calidad y contribuyan positivamente a las comunidades circundantes. “La conexión es algo que a veces se ha quedado relegado, y tratamos de aprovecharla tanto como podemos en nuestros eventos y nuestras asociaciones”, dice. Estos momentos de conexión y experiencias únicas están presentes en todas las tiendas de la marca. Un ejemplo es el puesto de frutas de la marca, instalado en su tienda insignia de Toronto, y que vende mangos egipcios del pueblo de donde proviene la familia de Hilali.
La expansión de Kotn en el Lower East Side y más allá es un testimonio del compromiso de la marca con la moda ética y la participación comunitaria. A medida que los consumidores siguen priorizando la sostenibilidad, el modelo de Kotn ofrece un ejemplo convincente de cómo las empresas pueden crecer de manera responsable. Con planes de mayor expansión y nuevos emprendimientos en el sector hotelero, Kotn recién está comenzando.