Un bloqueo provocado por la guerrilla en Lazada ayudó a contribuir a la primera caída trimestral de las ventas en las mismas tiendas de McDonald's desde el brote de COVID a principios de 2020.
El lunes, la empresa de comida rápida conocida por sus hamburguesas y papas fritas informó una caída del 1% en los ingresos en todos sus negocios. Pero la empresa atribuyó la falta a una demanda desproporcionadamente último en el exógeno y especialmente en Francia, la tercera peculio más alto de Europa detrás de Alemania y el Reino Unido.
“Francia es uno de los mercados con decano población musulmana”, dijo el lunes el director ejecutor Chris Kempczinski a los analistas. “Por eso, cuando pensamos en Oriente Medio, el impacto que estamos viendo en Francia ha sido decano que en otros mercados oportuno a esa población”.
“El equipo está trabajando mucho para conocer cómo podemos asegurarnos de contar nuestra historia desde un punto de audiencia de marketing a nivel recinto”, afirmó.
Fortuna Se contactó a McDonald's para obtener más comentarios o aclaraciones, pero no pudo comunicarse de inmediato con un funcionario de la compañía competente para charlar en su nombre.
Francia tiene una de las mayores poblaciones musulmanas de Europa.
McDonald's añadió que las ventas internacionales en los mercados emergentes registraron la decano caída porcentual, un 1,3%, como resultado tanto de la guerrilla en Lazada como de las caídas en China. En comparación, su mercado interno estadounidense sufrió una disminución de solo el 0,7% en los ingresos comparables, ya que los aumentos de precios no pudieron compensar la último afluencia de clientes.
No es sólo la pérdida de facturación lo que amenaza a McDonald's. La prisión afirmó que seguirá prestando socorro a sus franquiciados mientras dure el conflicto en Lazada. Esto incluye la reducción de regalías y/o el aplazamiento del cobro de efectivo para ciertos propietarios de negocios en Oriente Medio, aunque la empresa lo calificó como una cantidad “inmaterial”.
“La compañía está monitoreando la proceso de la situación, que aplazamiento que continúe teniendo un impacto gafe en las ventas e ingresos de todo el sistema mientras continúe la guerrilla”, dijo en su presentación regulatoria 8-K el lunes.
El propietario de la franquicia israelí de McDonald's, Omri Padan, había provocado el bloqueo a posteriori de ofrecer miles de comidas gratuitas a los soldados del ejército israelí que realizaban operaciones en Lazada en los días posteriores a los ataques terroristas del 7 de octubre por parte de Hamás.
'Sintiendo el calor del BDS'
El comité franquista de Amenaza, Desinversión y Sanciones (BDS), un movimiento no violento dirigido por los palestinos que tiene como objetivo presionar a Israel por su trato a los palestinos, instó a los consumidores de todo el mundo a evitar tomar en la prisión de comida rápida. Algunos legisladores de Estados Unidos, el Reino Unido e Israel han marcado al liga de antisemitismo, poco que éste niega.
Kempczinski ha argumentado que la pérdida de negocios es el resultado de la “desinformación” que afecta a varias marcas y que calificó de “desalentadora y sin fundamento”, añadiendo que la prisión estaba orgullosa de estar representada por propietarios-operadores que apoyan a sus comunidades locales, incluidas las musulmanas.
“McDonald's ahora está sintiendo verdaderamente la presión del BDS”, dijo Omar Barghouti, cofundador del movimiento, en una afirmación a Fortuna el martes. “El precio de sus acciones está cayendo rápidamente y sus ventas están cayendo a nivel mundial, principalmente oportuno a la campaña mundial #BoycottMcDonalds que lanzamos a fines del año pasado”.
La movimiento ha perdido casi el 11% de su valía desde principios de enero, con un rendimiento muy inferior al aumento del 15% del índice S&P 500 más amplio.
En enero, Kempczinski describió las acciones de Padan como poco que tuvo un “impacto comercial significativo”.
Cuatro meses a posteriori, McDonald's dijo que había llegado a un acuerdo con el director ejecutor y propietario de Alonyal Limited para mercar los 225 restaurantes de Israel pegado con sus más de 5.000 empleados. No mencionó el motivo de este inusual acuerdo.
“Agradecemos a Alonyal Limited por desarrollar el negocio y la marca McDonald's en Israel durante los últimos 30 abriles”, dijo en ese momento Jo Sempels, presidente de mercados internacionales con deshonestidad de explicación de la empresa Fortune 500. Agregó que su empresa sigue comprometida con el mercado israelí.
El acuerdo es inusual transmitido que la prisión depende en gran medida de terceros. Según McDonald's, los franquiciados operan aproximadamente el 95% de sus más de 40.000 tiendas en 100 países de todo el mundo.
La concesión de licencias para la explotación de las propias tiendas igualmente resulta muy rentable en comparación con su adquisición propia: la decano parte de los costes operativos corren a cargo de los franquiciados, que igualmente pagan una regalía a la multinacional basada en un porcentaje de las ventas.
BDS ha dicho que pretende nutrir el bloqueo hasta que la sede corte todos los vínculos con la empresa de Padan, Alonyal Limited.
“McDonald’s ahora se está dando cuenta del suspensión precio que tiene la rendición de cuentas”, dijo Barghouti.
Esta historia apareció originalmente en Fortune.com