PARÍS — Vans tiene un estado de actitud parisino.
Un año posteriormente de editar su iniciativa OTW by Vans con una rampa de skate de plexiglás contiguo al Sena, la marca de calzado regresa a la Semana de la Moda Masculina de París con una serie de eventos en la confluencia del skate y la civilización, y esta vez, toma el Sacré- Corazón.
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A pesar de las restricciones de tráfico en el período previo a los Juegos Olímpicos, Vans está construyendo una instalación para patinar frente a la monumento que domina el distrito de Montmartre.
El viernes, que marca la Fiesta de la Música y el Día del Go Skateboarding, acogerá una demostración de skate en directo y actuaciones de destacados artistas franceses e internacionales.
Es una testimonio ambiciosa de la marca, que se encuentra en medio de un esfuerzo de recuperación posteriormente de dos trimestres de fuertes caídas en las ventas, incluso cuando algunos promocionan su estilo Classic Slip-On como el zapato de verano de 2024.
“Usar este momento para construir estas experiencias únicas, contar historias que sean significativamente disruptivas, es efectivamente lo que marca la diferencia, y es efectivamente lo que está transformando nuestra marca en dirección a el futuro”, dijo Drieke Leenknegt, director de marketing integral de Vans.
La activación de París tiene tres frentes.
El martes, su viaje de galerías “Compromiso con la progresión”, que muestra el trabajo de la epígrafe de la industria y colaborador de toda la vida Anthony Van Engelen, aterrizó en la haber francesa posteriormente de escalas en Los Ángeles, Shanghai y Seúl. Incluyó un skate jam divulgado en la Place de la Bastille, un punto de reunión para los ciclistas en París.
El miércoles, Vans debía organizar una fiesta para “Atiba Jefferson: Skate Photography”, una exposición comisariada por Architecture, el estudio creativo fundado por el fallecido Virgil Abloh, que documenta 30 primaveras del trabajo de Jefferson. Esta es la segunda parada del software posteriormente de su presentación en Miami en diciembre pasado.
La marca está construyendo su instalación patinable para OTW (Off the Wall) de Vans con el estudio creativo Playlab, Inc. con sede en Los Ángeles y California Skateparks, que además construyó las instalaciones para el campeonato Street League Skateboarding en París en febrero.
Un adelanto en la cuenta de Instagram dedicada a OTW by Vans mostraba un camión en una cantera y los detalles del evento cincelados en una placa de mármol, pero la marca dijo que el skatepark estaría hecho de una mezcla de concreto, madera y espuma.
“Se inspiraron en el mármol que hay en el interior y luego lo utilizaron para construir la forma de arte patinable que estará al frente y al centro frente al Sacré-Coeur”, dijo Leenknegt, sin dar más detalles.
Admitió que la transporte era un desafío, con partes de la ciudad cerradas al tráfico mientras las autoridades locales comenzaban la construcción de sitios de competencia esencia en el período previo a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
“Siempre es difícil crear un nuevo espacio pero, al mismo tiempo, además es lo más emocionante hacerlo”, dijo, comparando la determinación de la marca con la mentalidad de un ciclista.
“Cuando haces un ‘off the wall’, cuando estás en el gracia, no sabes si vas a aterrizar de guisa segura. Así que la conducta, que además es la conducta de los jóvenes, es harto determinada”, añadió.
Paralelamente al evento, Vans lanzará una esparteña diseñada con el intérprete holandés Piet Parra, conocido por sus personajes surrealistas parecidos a pájaros, que estará apto exclusivamente en París para los amigos de la marca.
Vans deseaba tener presencia en la haber francesa antaño de los Juegos Olímpicos, que marcarán la segunda vez que el skate se incluya como competición oficial.
“Atendemos a ciclistas de todo el mundo y celebrar ese momento, a gran escalera, siempre es una conquista para nosotros como marca”, dijo Leenknegt.
Está particularmente entusiasmada con la nueva vivientes de ciclistas como Arisa Trew, quien recientemente marcó un hito en la historia del skate al convertirse en la primera mujer en realizar un 900, un rotación volátil de dos vueltas y media realizado en una rampa.
“El futuro de las ciclistas es asombroso y esto me apasiona mucho, porque van a redefinir el skate y lo están redefiniendo ahora mismo para el futuro”, dijo.
Luego de registrar una caída del 26 por ciento en las ventas en el cuarto trimestre fiscal, Leenknegt dijo que la marca propiedad de VF Corp. está viendo una buena respuesta a los nuevos estilos, incluido el Vans AVE 2.0, anunciado como su “zapato de skate más renovador hasta la época”, y el última lectura del Knu Skool.
“Estamos viendo focos de progreso sorprendentes y positivos”, dijo el ejecutante, que se unió a Vans el año pasado procedente de Timberland, que además es propiedad de VF. “Hay un gran apetito por el producto progresista y por los nuevos diseños que estamos lanzando al mercado. El AVE 2.0 con parte superior tejida está resonando en todo el mundo”.
Sin confiscación, se negó a compartir datos de ventas específicos ni a comentar cuándo retraso la marca que mejoren los ingresos.
Mientras tanto, el estilo de culto sin cordones de Vans, agresivo originalmente en 1977, es tendencia en TikTok posteriormente de tener sido usado por celebridades como Emily Ratajkowski y Sofia Richie, así como por el influyente diseñador de Renggli Morgan Stewart McGraw. Leenknegt siquiera dio ninguna información sobre si esto se ha traducido en ventas.
“Es un honor que personas de todo el mundo celebren nuestra marca y nuestros productos icónicos”, dijo.
Mientras Vans está puliendo sus credenciales de moda con asociaciones como su nuevo colaboración con Proenza Schouler, está poniendo el skate en primer plano mientras rebusca recuperar su nivelación.
“Nos recordamos a nosotros mismos y al mundo que el skate y la civilización del skate son el centro de esta marca”, dijo Leenknegt. “A veces perdemos eso de tino”.
Dijo que en julio se compartirían más iniciativas como parte de la campaña más amplia de la marca “Always Pushing”. “Es sólo el eclosión”, prometió.
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