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Resumen de la inmersión:
- Urban Outfitters se está preparando para las compras de regreso a clases con una nueva campaña de tres partes que se lanzó el 10 de julio, según un comunicado de prensa.
- “Shift Happens” tendrá presencia en múltiples canales, incluida una asociación en redes sociales con Pinterest. El evento Space Shift, que se realizará en persona durante dos días en The Chelsea Factory en la ciudad de Nueva York, se llevará a cabo del 10 al 11 de julio.
- Como parte de la alianza con Pinterest, varios influencers crearon sus propios tableros de marca, que cobrarán vida durante la activación. Los consumidores también pueden ganar $5000 en productos de Urban Outfitters para darle vida a sus propios tableros de Pinterest.
Información sobre la inmersión:
Urban Outfitters se prepara para la temporada de regreso a clases con una campaña muy social que incluye una Interés asociación y una activación de dos días en The Chelsea Factory. “Shift Happens” es un ingenioso juego de palabras que hace referencia a los cambios que experimentan los jóvenes en torno a eventos cruciales como el regreso a la escuela.
“Reconocemos que la experiencia de llegar a la adultez puede ser abrumadora y estar llena de incertidumbre. Nuestro objetivo es hacer que la transición a la adultez sea un viaje inspirador y empoderador”, afirmó Shea Jensen, presidente de Urban Outfitters, en un comunicado. “Esperamos que nuestro compromiso de celebrar los atributos extraordinarios que hacen que esta generación sea verdaderamente única nos permita conectarnos con ellos a un nivel auténtico”.
La campaña pretende fusionar lo físico y lo digital. Al igual que muchas marcas de la Generación Z, Urban Outfitters está empleando el uso de influencers como Anya Tisdale, Kai McPhee, Morgan Maher y Rabab. Sus tableros de Pinterest personalizados cobrarán vida en la activación en persona, donde los consumidores podrán sumergirse en ellos y tendrán la oportunidad de comprar los tableros. La activación de Space Shift también cuenta con actuaciones en directo de la cantante de R&B Tinashe, cuyo último sencillo, “Nasty”, se ha vuelto viral en TikTok.
Además de la activación de The Chelsea Factory, Urban Outfitters aparecerá en los campus universitarios de todo el país. Cada activación universitaria incluirá lanzamientos de edición limitada de marcas asociadas. Para garantizar una presencia social, la empresa está reclutando a 100 creativos para romper con el hábito de desplazarse hacia abajo e insertar positividad en los feeds. “Shift Happens” también involucrará a otras marcas relevantes para la Generación Z, como Birkenstock, Oakley y UGG.
Como minorista, Urban Outfitters ha tenido dificultades. De las cinco marcas que posee su empresa matriz, Urban Outfitters fue la única que registró un crecimiento negativo en el trimestre más reciente. Aun así, su propietario, que también opera Free People y Anthropologie, registró un récord de ventas totales en el primer trimestre de 1.200 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 8%, según una conferencia telefónica sobre ganancias.