Skims está actualmente valorado en $ 4 mil millones – Kevin Mazur
A medida que van las bombas, la última de Kim Kardashian fue tan impactante y sucinta como cualquiera. “Presentando a Nikeskims”, publicó a sus 358 millones de seguidores de Instagram. “Una nueva marca que viene esta primavera para el cuerpo obsesionado. Diseñado para esculpir y diseñado para realizar “.
¿Cuál es ese sonido? Oh, solo los corazones de cada purista de Nike se rompen en mil pequeñas piezas. ¿No era suficiente que el magnate comercial de 44 abriles ya hubiera arrinconado el mercado en cuidado de la piel, fragancia y sostenes de color carne? ¿En realidad tenía que venir por su marca de ropa deportiva favorita, cuyos entrenadores han estado usando leyly desde que tenían 12 abriles?
Bueno, sí, ella lo hizo. Kim no sería Kim si alguna vez dejara de tratar de ser más extenso de lo que ya es. Siquiera los puristas se preocupan. Kim no está interesada en rediseñar su Nike Cortez, sin secuestro, está estrictamente centrada en sus cuerpos.
Mientras que una asociación entre Kardashian y Nike puede estar causando que algunos fanáticos acérrimos de Nike sacudieran la habitante, eso es probable porque dichas cabezas son masculinas y de mediana tiempo. Este no es el clase demográfico que Nike está apuntando. En cambio, tiene la apariencia puesta en el fructífero mercado de ropa activa femenina. Es probable que la nueva colaboración se centre firmemente en el tipo de ropa activa apretada, ajustada y consciente del cuerpo que se ha convertido en un uniforme entre las mujeres para las cuales el examen no es un pasatiempo casual como una forma de vida.
El precio de las acciones de Nike aumentó un seis por ciento a posteriori de anunciar la colaboración con Skims – Joshua White
“Sería viable opinar que esto se alcahuetería del poder de la influencia de Kim Kardashian, pero en sinceridad es mucho más extenso y profundo que eso”, dice Sara McCorquodale, fundadora de Influencer Marketing Agency, Corq. “Significa un cambio en cómo están haciendo examen las mujeres y cuán sin problemas debe integrarse en su vida diaria”.
Es posible que Kardashian no sepa mucho sobre el diseño de entrenadores de parada rendimiento, pero Nike no está buscando un tinker hatfield (diseñador fabuloso de los famosos zapatos Air Jordan de la marca): está buscando un Tinkerbell que pueda rociar parte de su polvo de hadas mágico en un nuncio. marca que necesita rejuvenecimiento. En breviario, Nike necesita una porción más extenso del pastel de ropa activa, y eso es poco que Kardashian probablemente entrega.
Cuando lanzó SKIMS en 2019, rápidamente llegó a dominar el mercado de Shapewear: sus campañas de marketing virulento y sus inteligentes productos de moda que hacen que los competidores como Spanx, Wacoal, Hanes y Vencimiento’s Secret parezcan seriamente. Donde sea que piense en Kardashian, es inútil desmentir que se destaca por cambiar productos. Campañas publicitarias que presentan mujeres muy queridas como Kim Cattrall, Kate Moss, Paris Hilton, Sabrina Carpenter y Charli XCX aseguran que la marca atraiga a una amplia demografía que albarca desde los ligadores mediados de Gen-Z.
Más de dos tercios de los compradores de SKIMS son Millennials o Gen -Z – Marc Piasecki
Pero si proporcionadamente Kardashian podría ser la reina de la exageración, Skims tiene las cifras para respaldarlo. Nike tardó 10 abriles en alcanzar una valoración de $ 100 millones, una correr lograda por SKIMS en seis meses. Descubra como podría en sus £ 76 o sus £ 64 bras de pezón: SKIMS actualmente está valorado en $ 4 mil millones.
Es una cliente femenina jovial y consciente de la moda a quien Nike paciencia atraer. Con un ingreso anual de $ 51 mil millones, Nike sigue siendo cómodamente la marca de ropa deportiva más extenso del mundo. Pero incluso está experimentando su peor desempeño en 10 abriles, perdiendo el 31 por ciento de su valía de mercado. Si proporcionadamente no necesita recuperar su supremacía, sí necesita pedir su relevancia cultural. Es necesario charlar de nuevo: y si hay poco en lo que Kardashian es bueno, se está insertando en la conversación.
Cuando las informativo de la colaboración se rompieron en Instagram, los comentarios bajo la publicación de Kardashian fueron previsiblemente positivas. En la cuenta de Instagram de Nike, la opinión estaba más dividida. “¿Por qué no colaboración?[orate] con un atleta positivo? publicado un sucesor. “¿Tantas mujeres valiosas dejan su huella en el deporte, con tanto que opinar, y usted elige esto?” escribió otro.
Kim Kardashian lanzó su marca de Shapewear en 2019 – Stefanie Keenan
Esto pierde el punto. Las embajadoras de la marca femenina de Nike incluyen algunas de las mujeres más poderosas del deporte, Serena Williams y Megan Rapinoe entre ellas. Su anuncio del Super Bowl contó con las mejores estrellas femeninas, como el velocista Sha’carri Richardson, la deportista Jordan Chiles y Caitlin Clark de la WNBA. Los ganadores como son, no tienen un historial probado en el mundo de la ropa activa femenina, una esfera tan corta y competitiva como cualquier campo o pista.
Para que Nike sea culturalmente relevante, y más rentable, nuevamente, tiene que atraer a más mujeres. Actualmente, las mujeres comprenden el 40 por ciento de su cojín de clientes, cuando deben comprender el 50 por ciento o más. El hecho de que no lo hagan se debe a la naturaleza ferozmente competitiva del espacio de ropa activa femenina consciente del cuerpo, un campo de acción donde Nike ha perdido durante mucho tiempo su brillo. Individualmente, las marcas como Lululemon, Under Armour, Alo y Skims no son una amenaza para la cuota de mercado de Nike. Pero colectivamente, ellos, inmediato con cualquier cantidad de marcas de hornacina más pequeñas (incluida la marca Adanola con sede en Manchester), están dentiendo las ventas de Nike.
Nike está experimentando su peor desempeño en 10 abriles, perdiendo el 31 por ciento de su valía de mercado: Ana Fernández/SOPA Imágenes
No tiene que ser un mentor de marketing para notar que el nuevo director ejecutor de Nike, Elliott Hill, ha estado enfocando sus esfuerzos en cortejar a las clientes desde que tomó su puesto en octubre pasado. Si es positivamente inteligente, debería centrarse particularmente en las leggings. Una vez difamado como reliquias tristes de los abriles ochenta que no dieron a las mujeres ausencia más que un caso severo de dedo del pie de camello, las leggings actualmente disfrutan de un brillo todopoderoso. Posteriormente de favor sido valorado en $ 32.89 mil millones en 2022, se paciencia que el mercado mundial de leggings magnitud un valía de $ 57.97 para 2031, según informes de la compañía de investigación de mercado Growth Market. El exploración de datos del mercado de Statista afirma que se producirán cuatro mil millones de pares de leggings en 2027.
A Kardashian se le ocurrió la idea de la compañía a posteriori de que se vio obligada a teñir sus fichas en casa para que coincida con su tono de piel – Kevin Mazur
Kardashian podría no ser correspondiente de leggings, pero es correspondiente de ese maniquí fuera de servicio y look influencer, generado en Hollywood, de los cuales las leggings son un componente esencial. Las leggings, una tapa de cultivo, una gorro de béisbol, entrenadores y calcetines deportivos blancos subidos a mediados de la inscripción es un aspecto enormemente aspiracional entre las mujeres que aman el examen o quieren fingir que lo hacen.
“De forma realista, Nike está perdiendo billete de mercado en presencia de marcas como Adanola y Skims”, dice McCorquodale. “Las mujeres eligen sus productos para hacer ejercicios de bajo impacto de tendencia como yoga, pilates y caminar en extensión de los de Nike. Quieren encalar elegantes mientras hacen examen, y usan la misma ropa para ir a matcha a posteriori, Nike positivamente no cubre eso como estética. Adanola positivamente se ha beneficiario de la creación de productos para este segmento del mercado: informó un crecimiento de los ingresos del 105 por ciento interanual a fines de 2024 “.
Adanola es la nueva marbete de leggings de culto que debe conocer
En cuanto a si Kardashian es la salsa secreta que cambiará la fortuna de Nike, tendremos que esperar y ver. Según el sucesor de Instagram @databutmakeitfashion, el precio de las acciones de Nike aumentó un seis por ciento a posteriori de anunciar la colaboración. Si proporcionadamente su destreza de marketing no está en duda, la secreto para el éxito de Nike X Skims estará en la calidad del producto en sí. Los fanáticos de SKIMS podrían tolerar la extraña costura Shonky, pero los clientes de Nike no. No puedo estar solo en tener un par de leggings de Nike que se han lavado y usado durante décadas, sin un hundido en la rodilla o una puntada de rayos fuera de extensión. A grande plazo, estar proporcionadamente publicitado no significará ausencia si la colección incluso no está proporcionadamente hecha.
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