Under The Radar es nuestra columna mensual donde destacamos a algunos de los fundadores de marcas más interesantes e inspiradores en el ámbito del hogar y la cocina.
Puede sorprender a los clientes de We Round que sus pedidos probablemente sean empaquetados personalmente por el director ejecutor de la empresa. Esto se debe a que la boutique de estilo de vida es, en esencia, una pequeña empresa, dirigida por un director ejecutor de 25 abriles y un puñado de empleados.
Ariel Choi no siempre estuvo al frente de la marca de artículos para el hogar con sede en California. Asumió el cargo en mayo de 2023 cuando el fundador de We Round, Sun Jeong Ki, decidió dimitir. Ki reclutó al padre de Choi, que trabaja en acervo raíces comerciales, para ayudar a traicionar la empresa y, en un construcción inesperado de los acontecimientos, la comunidad Choi se hizo cargo de ella.
Ariel Choi aprovechó la experiencia de su comunidad como empresarios y empresarios mientras se preparaba para … [+]
La muchacho Choi todavía había estado trabajando en el sector inmobiliario a posteriori de comenzar su primer trabajo a posteriori de la universidad durante el clausura de la pandemia, pero sabía que no sería su carrera profesional a dadivoso plazo. “Estaba tratando de descubrir mi futuro, sopesando diferentes opciones, y siempre fue un tema de conversación con toda mi comunidad”, recuerda. “Tomamos todas nuestras decisiones juntos y nos gusta involucrarnos mutuamente en las grandes decisiones de la vida, por eso sabían que estaba interesado en hacer poco creativo, poco para mí”.
Aceptar un rol de liderazgo iba a ser un desafío, pero Choi podría usar la experiencia de su comunidad como propietarias de negocios y emprendedoras. “Pensamos que esta podría ser una gran oportunidad para comenzar poco nuevo, tomar lo que ella [Ki] había construido y llevarlo aún más allí, ayudando a We Round a alcanzar su mayor potencial”.
Sobre la adquisición de una marca establecida
Cuando Ki fundó We Round, una tienda en trayecto de productos de cocina cuidadosamente seleccionados, en 2020, la administraba desde su aparcamiento. Las operaciones solo se trasladaron al presente almacén y mini sala de exposición del Condado de Orange hace dos abriles, una vez que la empresa superó sus humildes comienzos. Choi estaba interviniendo en un momento crítico: la marca tenía una colchoneta de clientes devota que adoraba su loza atemporal pero única, pero necesitaba durar a un conocido más amplio para seguir creciendo.
Como director ejecutor de una pequeña empresa, Choi necesitaba comprender las operaciones diarias de We Round y al mismo tiempo desarrollar estrategias de crecimiento generales. El primer paso, sin retención, fue exceder sus propias dudas. “Sin duda, luché contra el síndrome del impostor, como estoy seguro que les pasa a muchos propietarios de pequeñas empresas, especialmente porque estaba entrando en poco que ya se había construido”, dice Choi. “Morapio con muchos pros y contras. Obviamente, no tuve que afrontar el desafío de aparecer cosas de colchoneta y construir una marca desde cero. Pero en lo que respecta a mí como individuo, hubo una enorme curva de educación”.
Ahora, un año a posteriori de encargarse su cargo, se siente más segura a medida que ha adquirido exposición a todas las partes del negocio, desde la selección de productos y la interacción con los compradores en la sala de exposición de We Round hasta la contabilidad y, sí, el embalaje de pedidos. “Mucha masa no se lo prórroga, pero mis manos prácticamente tocan todo lo que sale”.
Sobre la selección de una selección diversa de productos
We Round originalmente se centró en obtener productos de Asia que eran difíciles de encontrar en los Estados Unidos. Los más vendidos incluyen la colección japonesa Shinogi, una serie de vajillas con forma de flores y juegos de cubiertos, cucharas y palillos Pantone diseñados por la coreana Madame Gray exclusivamente para We Round.
Choi y su equipo continúan con la encargo diferente de la compañía de destacar las marcas asiáticas, pero todavía se han expandido para apoderarse productos de otras partes del mundo. Los últimos lanzamientos de We Round incluyen una mini estufa y una multicocina de Dr. Hows, una marca surcoreana, y la trayecto de vajillas Dots by Porsaval de España. Ahora todavía cuentan con otros productos de estilo de vida, como agasajo para manos, cajas de almacenamiento y más.
“Creemos que un buen diseño no es sólo poco que sea atractivo estética y visualmente, sino todavía poco que sea efectivamente práctico y pragmático en nuestra vida diaria, especialmente cuando se proxenetismo de vajillas y utensilios de cocina”, dice Choi. “Muchos de nuestros productos provienen de mercados y proveedores extranjeros porque queremos introducir cosas que podrían ser difíciles de encontrar en el mercado cercano”.
Sobre crecer sin dejar de ser fiel a la marca
Si acertadamente We Round ha tenido éxito importando productos, Choi prórroga algún día crear una trayecto interna. “Por el momento todavía estamos muy allí de eso. Es simplemente poco que está en nuestro tablero de visión para el futuro”, afirma. Pero el muchacho director ejecutor ya tiene una visión de los vacíos que llenarán esos productos. “Queremos crear nuestra propia trayecto de vajillas y ver qué utensilios de cocina podrían ser beneficiosos para nuestros hogares. Puede suceder herramientas de cocina que no estén fabricadas con ciertos materiales, que no vemos con frecuencia en el mercado estadounidense o que sean difíciles de conseguir en otros mercados”.
No importa qué productos fabriquen, Choi quiere mantenerse fiel a la razón por la que se fundó We Round en primer motivo: ayudar a las personas a reunirse en torno a cosas que les parecen interesantes. Para algunos, eso puede suceder cerca de de la mesa, pero Choi ve potencial en otras partes de la casa todavía. “Creo que We Round es, honestamente, una gran mezcla de diferentes temas y estéticas, pero me gusta llamarlo una mezcla de kitsch y sofisticación, una mezcla de contemporáneo y vintage”, dice Choi. “Creo que el encanto de We Round es que muchas cosas diferentes funcionan juntas y lucen acertadamente juntas. Al final del día, es sólo una colección diversa de cosas que amamos”.