¿Puede Skims convertirse en una casa de moda patrimonial?

Olvídese de los archivos polvorientos y los logotipos tradicionales: la indumentaria y la moda están experimentando un cambio de poder. Atrás quedaron los días en que las casas establecidas dictaban únicamente las tendencias. Hoy en día, una ola de creadores audaces está construyendo imperios desde sus dormitorios y estudios, sacudiendo los cimientos mismos de la industria. Piense en Skims de Kim Kardashian estableciendo una posición de líder en fajas o en Fenty Beauty de Rihanna redefiniendo la inclusión en los cosméticos. Estas “marcas de creadores” no son sólo destellos; están desafiando el status quo y dejando a algunas de las marcas icónicas luchando por mantenerse al día.

Pero, ¿puede una marca que priorice lo digital construir el tipo de legado duradero que susurra épocas pasadas y talleres parisinos?

Jens Grede, un empresario experimentado, aportó a Skims su experiencia en la creación de empresas de moda exitosas. Sin embargo, Skims se distingue por priorizar la inclusión y la comodidad junto con su función principal de dar forma. Ofrece una amplia gama de tallas y estilos, atendiendo a una clientela diversa con un enfoque en “ropa de solución”: prendas que abordan necesidades específicas y favorecen a diferentes tipos de cuerpo.

Skims aprovecha la tecnología y los tejidos innovadores para crear prendas moldeadoras que se sienten tan bien como se ven. Los materiales transpirables que absorben la humedad y la construcción sin costuras priorizan la comodidad junto con la funcionalidad. Este enfoque, junto con el poder de estrella de Kardashian, ha impulsado a Skims a una inmensa popularidad, convirtiéndola en una marca de referencia para una generación que busca una relación más positiva y empoderadora con las prendas moldeadoras.

Ampliando más allá de las fajas

Las ofertas de Skims se han expandido más allá de las fajas tradicionales para abarcar ropa de estar por casa, ropa deportiva e incluso una colección nupcial. Esta versatilidad atiende a un público más amplio, lo que convierte a Skims en una marca de artículos esenciales cotidianos que favorecen y empoderan. El compromiso de la marca con la inclusión, presentando diversos modelos en sus campañas, resuena en una generación que valora la autenticidad y la representación.

El famoso elefante en la habitación

Si bien la fama de Kardashian juega un papel importante en el éxito inicial de Skims, también presenta un desafío para su legado a largo plazo. Marcas tradicionales como Loewe han construido su reputación a lo largo de décadas, evolucionando con las tendencias cambiantes y manteniendo su identidad central. Skims, por otro lado, todavía es joven y su futuro está íntimamente ligado a la actual popularidad de Kardashian.

Hay desventajas en construir una marca a partir del nombre de una celebridad. Aquí hay algunos obstáculos potenciales que Skims puede enfrentar:

• Dependencia de la tendencia: Las tendencias de las celebridades pueden ser fugaces. Si la influencia de Kardashian disminuye, ¿podrá Skims conservar su atractivo ante una nueva generación?
• Dependencia del fundador: Sin la participación de Kardashian, ¿podrá Skims mantener su identidad de marca y su estrategia de marketing?
• Desafíos de la evolución: ¿Puede Skims evolucionar su oferta más allá de su asociación con Kardashian? ¿Puede desarrollar un lenguaje de diseño y una herencia de marca sólidos independientemente de ella?

Construyendo un legado: lecciones de Loewe

Loewe, bajo la dirección del director creativo Jonathan Anderson, ofrece valiosas lecciones para Skims. Anderson ha reinventado con éxito la casa de lujo española, dando nueva vida a su herencia sin dejar de ser relevante. Skims puede aprender de esto al:

• Enfoque en Calidad e Innovación: Al igual que Loewe, Skims puede priorizar materiales de alta calidad, diseño innovador y desarrollo continuo de “ropa de solución” para generar valor de marca más allá de la asociación con celebridades.
• Desarrolle una identidad de diseño sólida: Un lenguaje de diseño fuerte y reconocible puede trascender tendencias y personalidades. Los skims pueden cultivar una estética distintiva que resuene en su audiencia principal.
• Diversificar la narrativa de la marca: Loewe colabora con artistas y fomenta el diálogo creativo. De manera similar, Skims puede asociarse con diseñadores e influencers fuera del círculo Kardashian para ampliar su atractivo.

El camino por delante para los skims

El viaje de Skims para convertirse en una marca heredada apenas comienza. El compromiso de la marca con la inclusión, la innovación y la comodidad es una base sólida. Sin embargo, afrontar los desafíos de la dependencia de las celebridades y forjar una identidad única fuera del nombre Kardashian será crucial para su éxito a largo plazo. Al aprender de marcas como Loewe, Skims tiene el potencial de evolucionar hasta convertirse en una potencia moldeadora con un legado duradero.