En un TikTok publicado a principios de este mes, Cassey Ho dijo que Begoing cambió su rostro en un video donde se la ve modelando su propia ropa.
Cassey Ho
Como propietaria de la marca de moda deportiva Popflex, Cassey Ho se ha enfrentado a falsificaciones de sus diseños en el pasado, un flagelo común de la industria de la moda. Pero a principios de este mes, Ho encontró algo que nunca había visto antes: una marca anónima en Amazon que no solo vendía una versión de imitación de su falda pantalón, sino que usaba su propio video modelando el artículo, con su cara cambiada por la de alguien. de los demás.
“Se siente increíblemente violador”, dijo. Forbes. “Estoy revisando esta lista y ese es mi cuerpo, pero esa no es mi cara. Sientes que te han robado y se han aprovechado de ti”.
La falsificación es un problema casi tan antiguo como la moda misma, pero algunos sostienen que los nuevos avances en IA están empeorando el problema más que nunca. Todo, desde marcas de alta gama hasta camisetas deportivas de celebridades, se ha copiado constantemente durante décadas, y sólo recientemente se ha acelerado en la era del comercio electrónico y la inteligencia artificial convencionales.
Algunos alegan que las empresas de moda chinas se basan exclusivamente en el robo de propiedad intelectual; Una demanda contra la potencia de la moda rápida Shein argumentó que se ha convertido en “la principal fabricante de ropa del mundo mediante el uso hábil de inteligencia artificial y un algoritmo”, lo que ha resultado en el lanzamiento de miles de nuevos productos por día. (Shein dijo anteriormente Forbes que “se toma en serio todas las reclamaciones de infracción”).
Así es la falda pantalón pirueta de Popflex, en color lila.
popflex
Y ahora, como Ho aprendió de primera mano, las imitaciones se venden mediante versiones falsificadas de sus diseñadores.
“Las falsificaciones han sido un juego infernal de golpear al topo durante años”, envió un mensaje de texto Mike Ryan, analista de Smarter Ecommerce. Forbes.
Pero añadió: “Hay una enorme diferencia entre copiar la semejanza de una cosa y copiar la semejanza de una persona. No se trata sólo de la seguridad de la marca sino también de la seguridad personal. [Platforms like Amazon] Tenemos que tomar este camino más en serio”.
Después Forbes Tras señalar las falsificaciones a Amazon, la compañía eliminó los listados de la tienda de Amazon que había utilizado la imagen de Ho para vender su imitación de la falda pantalón Popflex, así como otras dos que vendían imitaciones similares.
El portavoz de Amazon, Tim Gillman, dijo en un comunicado enviado por correo electrónico que la compañía “prohíbe estrictamente los productos falsificados y que infringen la propiedad intelectual en nuestra tienda”, y agregó que toma “medidas proactivas” para identificar listados problemáticos.
Sin embargo, la marca que fabricó la falda falsificada, Begoing, todavía tiene otros listados en los sitios de Amazon y Walmart. Begoing no respondió a Forbes solicitud de comentarios enviada a través de su formulario de correo electrónico. El deepfake fue reportado por primera vez por Fox Business.
La lucha contra las falsificaciones ha ocupado cada vez más tiempo de Ho. En 2023, acusó a Shein de copiar su “pantalón de piruetas” en dos instancias distintas. Esta prenda en particular se volvió viral el mes pasado después de que Taylor Swift la usara mientras jugaba pickleball y pareció hacer referencia a ella en una de sus canciones. La falda pantalón de Popflex está actualmente agotada.
Sin embargo, recientemente la lucha se ha ampliado para abordar no sólo el robo de sus diseños, sino también su propio marketing. En un vídeo de TikTok publicado a principios de este mes, Ho también dijo que algunos de los modelos de Popflex y fotografías de sus clientes fueron robados y publicados en listados de Amazon para promocionar otros “incautos”.
“Ninguno de nosotros dio su consentimiento, a ninguno de nosotros se le paga”, dijo.
Cassey Ho es el director ejecutivo y diseñador principal de Popflex.
Cassey Ho
El asesor legal externo de Popflex, Cece Xie, dijo Forbes que el manual para abordar cuestiones de propiedad intelectual es bastante estándar en el mundo de la ley de la moda: monitorear artículos potencialmente infractores y enviar cartas de cese y desistimiento. Pero es laborioso y costoso.
Aún así, remezclar un video de una persona potencialmente entra en un territorio legal diferente, dijo, e implica reclamos de “derecho de publicidad”: la idea de que una persona tiene control sobre su propia imagen.
Juozas Kaziukėnas, director ejecutivo de una empresa de análisis de comercio electrónico llamada Marketplace Pulse, dijo Forbes en un mensaje de texto que la experiencia de Ho podría ser un presagio de un futuro cercano impulsado por la IA.
“Utilizando los mejores videos de TikTok como punto de partida, los spammers los modificarán o crearán otros nuevos con la esperanza de replicar al menos parte de su popularidad”, escribió. “Todos estamos a punto de que nuestros amigos se vean ‘a nosotros mismos’ promocionando productos en los que no participamos”.
Por su parte, Ho, de 37 años, trabaja activamente en patentar sus diseños para ponérselo más difícil a los imitadores. Incluso ha explorado trabajar con empresas como Outtake AI e IPShark que pretenden automatizar la detección de elementos cuestionables, pero hasta ahora su alto costo ha sido prohibitivo.
“Es difícil invertir todo el dinero en luchar cuando se puede estar innovando”, dijo. Forbes.