Massimo Giorgetti de MSGM celebrará su 15º aniversario con un desfile mixto inspirado en el mar en la Semana de la Moda de Milán

Massimo Giorgetti es un surfista, pero no uno de los tipos literales. Coge otro tipo de olas.

En los 15 años transcurridos desde el lanzamiento de su creación MSGM, Giorgetti desarrolló un talento especial para sentir las mareas de la cultura juvenil y las tendencias que se acercan a la costa de la moda; se montó en las corrientes de nuevos medios de comunicación y colaboraciones inteligentes; encontró una junta más grande (nunca mejor dicho) con respaldo financiero y continuó estudiando el viento para interceptar cualquier ligero cambio que cambiara el aire cultural a su alrededor.

No se sorprenda entonces al ver que su próxima exposición MSGM tendrá una inspiración simple pero personal: el mar.

Nacido en la soleada ciudad costera de Rimini, en la región italiana de Emilia-Romaña, Giorgetti siempre ha tenido la vibrante Riviera local como punto de referencia en su vida y obra, equilibrada simétricamente con su amor por Milán, su ciudad de adopción.

“Puedo escaparme, venir a Milán o ir a la montaña, pero al fin y al cabo vengo de la playa”, Giorgetti, que también tiene una impresionante propiedad con vistas al mar de Liguria, dijo a WWD. Llamada “La Vedetta”, su casa de vacaciones será una de las inspiraciones clave del cartel que se revelará el sábado.

Sin embargo, Giorgetti no quería hacer referencia exclusivamente a su ciudad natal, Rimini, ni a su retiro en Liguria, sino al Mediterráneo en general, con todo lo que conlleva: colores primarios y matices brillantes, referencias y estampados náuticos, muchas rayas y una sensación general de energía positiva y optimismo que rezuman de la colección.

O mejor aún, dos colecciones. Para conmemorar el aniversario, Giorgetti decidió hacer desfilar su oferta masculina primavera 2025 con la gama femenina resort 2025, tanto con fines sentimentales como comerciales. Por la primera razón, recordó el lanzamiento de MSGM en junio de 2009 con una presentación mixta en el showroom de Riccardo Grassi y quiso canalizar la misma energía para la ocasión. En cuanto a esto último, el diseñador quiso dar un protagonismo adicional a las precolecciones femeninas, que representan entre el 70 y el 80 por ciento del negocio total de MSGM, que el año pasado generó alrededor de 50 millones de euros en ventas “a pesar de todas las incertidumbres de El mercado.”

Luego está el motivo de la moda. “Antes, la moda masculina tenía sus propias historias e inspiraciones; ahora hay más puntos en común con la contraparte femenina. En este caso, compartirán las mismas texturas, estampados y contexto, así que pensamos: ‘¿Por qué no los mostramos juntos?’”, dijo Giorgetti, subrayando que el formato de pasarela “requería más creatividad al abordar la precolección en comparación con un mero ejercicio comercial”.

Los experimentos con telas y estampados mantuvieron a Giorgetti y su equipo ocupados desarrollando texturas de encaje con un efecto bañado por el sol o textiles que hacen guiños a las carpas que definen un elemento distintivo y protector de La Vedetta, que parecen velas que se elevan hacia el cielo. La flora y fauna local de la residencia también inspiraron patrones gráficos de margaritas, divertidos estampados de cangrejos y piezas de jacquard que representan delfines, que constituyen uno de los motivos favoritos del propio Giorgetti.

Estos se sumarán a faldas y vestidos de felpa, polos de piqué, detalles de neopreno y una gran cantidad de rayas marineras. “Será MSGM a la enésima potencia”, prometió Giorgetti.

Para la ocasión, Giorgetti también estrenará una nueva insignia. Diseñado por la agencia italiana de diseño gráfico Studio Temp después de investigar los logotipos de los años 90, el motivo “Mwave” reinterpreta la inicial de la marca en una fuente regordeta e irregular, flanqueada por una forma de sol.

Al más puro estilo MSGM, el diseñador no podía dejar pasar la oportunidad de añadir un toque arty y colaborativo. Giorgetti combinó ambos asociándose con el artista inglés Luke Edward Hall, repitiendo algunas de sus obras que retratan marineros y flores como grabados en la colección.

La influencia artística continuará en la pasarela, que se espera que esté repleta de una instalación y una actuación y se llevará a cabo en un espacio industrial en la Via Fantoli de Milán que nunca fue aprovechado para desfiles de moda, dijo Giorgetti. Si bien mantuvo los detalles en secreto, el diseñador adelantó que el evento será “ligeramente diferente de otros espectáculos de MSGM”, pero aún involucrará a un grupo de creativos italianos para todo, desde la escenografía hasta la banda sonora.

La construcción de comunidades siempre ha sido central en la visión de Giorgetti para la marca, ya sea creando un círculo fuerte de colaboradores o clientes leales. Estas últimas han ido madurando con la empresa, como dijo el fundador: “Estamos empezando a tener un público de mujeres, no sólo de niñas, y eso me hace feliz.

“Pero sigo trabajando en una estética juvenil. Esta alegría que encuentro en la juventud es clave para mí”, dijo Giorgetti. “El gran desafío que tenemos por delante es mantener nuestro enfoque Made in Italy a un precio accesible, porque para mí la despreocupación no se expresa sólo en el proceso creativo, sino en el hecho de que una persona puede comprar MSGM con tranquilidad. Y este se está convirtiendo en el principal desafío: ya no se trata del objetivo de ventas a alcanzar sino del precio a mantener”.

El diseñador dijo que la compañía todavía fabrica el 98 por ciento de sus colecciones en Italia, mientras que otras marcas contemporáneas producen en otros lugares. Si la moda femenina de MSGM sigue siendo competitiva en este ámbito, Giorgetti dijo con franqueza que la moda masculina está un poco por detrás, afectada por la actual tendencia en ropa de trabajo. “No necesito [embrace] eso. El cliente de MSGM puede comprar las marcas de ropa de trabajo originales. Yo también lo hago… Con mi propia marca, trato de ofrecer una moda más ligera y juvenil”, dijo.

Sin embargo, estaba entusiasmado con la mejora de la calidad de la moda y la relación calidad-precio convirtiéndose en un mantra para todas las empresas, incluida la suya. “Los clientes ya no quieren dejarse engañar: antes de comprar una simple camisa o camiseta, lo piensan muy bien y se preguntan si tiene sentido introducir esa prenda en su armario, aunque tengan capacidad de gasto para permitírselo. eso”, dijo Giorgetti.

Si bien reconoció que este año “será muy complicado”, dijo que MSGM está fortaleciendo su presencia en Asia, uno de sus principales mercados. El mes pasado, la compañía, cuya participación minoritaria está en manos del fondo de capital privado italiano Style Capital, firmó una asociación exclusiva con ID Look, un distribuidor de marcas contemporáneas en Corea del Sur y Japón desde 1988. Como parte del acuerdo, se lanzarán 10 Se están preparando tiendas independientes en Corea del Sur para 2028. A esto le seguirán acuerdos similares diseñados para impulsar la presencia y el conocimiento de la marca de MSGM también en Vietnam y China.

En cuanto al producto, Giorgetti también ve lagunas que cubrir. Consciente de que hay mucho espacio para crecer en el departamento de accesorios, está pensando en reactivar viejos proyectos y apuntar a nuevas categorías.

Por ejemplo, cuando se le preguntó sobre uno de sus arrepentimientos hasta el momento, mencionó el desafortunado momento del lanzamiento de su colección de ropa interior en febrero de 2020. Esto siguió a una exitosa cápsula “piloto” que debutó el año anterior, encarnada por Leonardo Tano, modelo y hijo de la famosa estrella porno y actor italiano Rocco Siffredi. Pero cuando la pandemia llegó justo cuando se iba a lanzar una línea completa, “otras prioridades tomaron el relevo”, recuerda Giorgetti, que todavía cree en el potencial de la categoría.

Otros proyectos futuros podrían implicar una licencia de gafas y cambiar de una idea anterior de lanzar fragancias a experimentar con “una línea energizante para el cuidado de la piel”, que estaría en sintonía con la visión general de bienestar de la marca.

Cuando se le pidió que mirara hacia atrás y señalara sus momentos cruciales en el viaje de MSGM, Giorgetti reiteró la importancia de su primera presentación, cuando llamó a un artista en el último minuto para intervenir al estilo Jackson Pollock en sus vellones básicos, así como cuando la marca se convirtió en un éxito en Instagram alrededor de 2013, impulsado por el respaldo de personas influyentes, personalidades del estilo urbano y la fallecida Franca Sozzani.

Además, mencionó una serie de desfiles que le son muy cercanos, incluido el masculino de primavera de 2019, cuando protagonizó un partido de voleibol imaginario entre Rímini y Milán. “Terminó en empate, equilibrio perfecto”, recordó Giorgetti con una sonrisa.

También entre sus favoritos, la colección otoño 2018 de MSGM se basó en sus cartas de amor a Milán al presentar estampados inspirados en el fútbol en bufandas y suéteres que rindieron homenaje a bares y panaderías emblemáticos de la ciudad, como Pasticceria Cucchi, Jamaica, Bar Basso y Bar Pravda. Un mes antes, Giorgetti desfiló la colección masculina otoño 2018 de MSGM, modelada por un elenco de estudiantes reales de las universidades de Milán vistiendo camisetas con citas como “Tempo di cambiare” o “tiempo de cambiar”, que se convertiría en una de Las piezas básicas y los artículos más vendidos de la marca.

Las citas añadidas a la gama suelen ser las favoritas de los clientes, como: “Pensavo fosse amore invece era Milano” o “Pensé que era amor pero en cambio era Milán” y “Nunca mires atrás, todo está adelante”.

“Porque al final del día no hay nostalgia ni arrepentimientos. Siempre se trata de seguir adelante”, concluyó Giorgetti.