Sin retención, más allá de la resonancia estética, incluso hemos conocido un aumento en los productos comerciales que apelan directamente a los estilos de vida específicos y las demandas de las audiencias específicas a las que atraen. Herrensauna, la rave berlinesa dura, oscura y rápida con un sonido y una apariencia a colección, anunció recientemente el tiro de un zapato diseñado en colaboración con Buffalo, la marca de calzado alemana conocida por sus botas de plataforma clodhopper. Si acertadamente puede parecer extraño a primera sagacidad ver una fiesta techno aparentemente clandestina asociándose con una marca de calzado comercial, la medida se revela harto astuta si se la contempla más profundamente. “En mi opinión, es una muy buena combinación”, dice Berg. “Hay un punto de contacto directo allí: una gran cantidad de personas que van a esa fiesta usarían Buffalo o zapatos de plataforma negros similares, por lo que se conecta directamente con una audiencia existente”.
Inteligentes, sin duda, pero se podrían sugerir preguntas justas sobre las implicaciones de mercantilizar un partido que es distintivo de una secuencia en la que abundan las conversaciones sobre gentrificación y mercantilización. ¿Un zapato Herrensauna es la sentencia de homicidio en la comercialización de la secuencia techno de Berlín? Bueno, no del todo. “La cuestión es que, hoy en día, cualquier cosa puede ser comercializada y será comercializada, incluso el punk ostensible”, argumenta Berg. Más que una indicación de la menguante integridad del partido, ve la colaboración comercial de Herrensauna, y otras similares, como oportunidades para consolidar las comunidades que se han unido a su en torno a, ofreciendo formas para que las personas que se identifican con un partido, club, sello discográfico o DJ y su espíritu para afirmar su afiliación. “La clandestinidad no existe como hace tres décadas y es casi impracticable que exista”, afirma. Más que centrarse en el hornacina, la especificidad geográfica y los títulos contraculturales, señala que “quizás una expresión más contemporánea de la idea de ‘clandestinidad’ tenga sus raíces en explicar una estética musculoso e intransigente y encontrar formas de darle a la multitud camino a ella”, una tarea que , con poco tan simple como una colaboración de zapatos, el equipo detrás de Herrensauna ha renovador un poco para lograrlo.
Berg hace un comentario convincente. Vivimos en una época en la que todo lo que evoca un sentido de comunidad está sujeto a mercantilización, y un espíritu físico de comunidad es un valía intrínseco de la civilización de la música electrónica. Sin retención, más que motivo de cinismo, el aumento de la propuesta de productos de moda de detención nivel es posiblemente una señal de ampliación, ya que ofrece medios novedosos para que las personas que acceden a un movimiento cultural cada vez más integral y deslocalizado sientan que están participando en un proceso significativo. forma. “En la civilización de la música electrónica, el merchandising sirve como una conexión tangible con las experiencias efímeras de la música y la comunidad”, concluyen los creativos de Higher State. “Es una forma de autoexpresión, una insignia de pertenencia y un medio a través del cual los fans pueden apoyar a sus artistas y movimientos favoritos. La mercancía en este contexto trasciende su valía material, convirtiéndose en un símbolo de afiliación cultural e identidad personal”.