Una alianza completo de anunciantes ha descontinuado su software de responsabilidad corporativa luego de una demanda presentada por X de Elon Musk que acusó al orden de orquestar un “obstrucción masivo de anunciantes”.
La Agrupación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés) informó el jueves a sus miembros que cerraría la Alianza Integral para Medios Responsables (Garm, por sus siglas en inglés) tras los ataques legales de X, anteriormente Twitter, según Business Insider, que fue el primero en informar sobre la información. Garm es una iniciativa sin fines de ganancia adentro de la WFA que ayuda a las marcas a evitar la publicidad próximo con contenido dañino o su monetización.
Relacionado: X de Musk demanda a Unilever, Mars y CVS por 'obstrucción publicitario masivo'
La empresa de redes sociales presentó una demanda antimonopolio a principios de esta semana alegando que anunciantes como Unilever, Mars y CVS Health, todos miembros de la WFA, conspiraron ilegalmente para retener “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X.
La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, tuiteó a posteriori de conocerse la información: “Ningún orden pequeño debería poder monopolizar lo que se monetiza. Este es un agradecimiento importante y un paso necesario en la dirección correcta. Tengo la esperanza de que signifique que se avecina una reforma de todo el ecosistema”.
La plataforma de vídeo online Rumble, una de las favoritas de la derecha estadounidense, igualmente se sumó a la obra, presentando su propia demanda con reclamos similares contra la WFA por Garm.
Los ingresos por publicidad en X sufrieron una robusto caída a posteriori de que Musk comprara la empresa en 2022 y desmantelara rápidamente los equipos de moderación de contenido de la red social, lo que provocó un robusto aumento del contenido antisemita en X, incluidos anuncios que se publicaban próximo a publicaciones que expresaban sentimientos pronazis. X demandó a una ordenamiento de vigilancia por sus informes sobre la proliferación de contenido ofensivo en la red social.
Musk afirmó que los anunciantes que se marchaban a raíz de esos cambios de política estaban cometiendo un “chantaje” y, en un discurso plagado de blasfemias, les dijo que se mantuvieran alejados. X ahora está pidiendo una indemnización por daños y perjuicios no especificada y una orden legislativo contra cualquier intento continuo de conspirar para retener los dólares de publicidad.
Relacionado: Elon Musk está haciendo el ridículo. Las empresas tienen confianza para designar dónde anunciarse
La WFA respondió a una solicitud de comentarios diciendo que emitiría un comunicado en breve. Unilever, Mars y CVS Health no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. El organismo de control de tecnología publicitaria Check My Ads dijo que la demanda probablemente haría que aún más anunciantes abandonaran la plataforma.
“Todo el mundo puede ver que la publicidad en X es una relación comercial peligrosa para los anunciantes”, dijo Claire Atkin, cofundadora de Check My Ads. “La preeminencia de la información de hoy es que los anunciantes ya no dependerán de Garm y ahora asumirán una responsabilidad más directa sobre dónde aparecen sus anuncios”.
En julio, un comité del Congreso de Estados Unidos celebró una audiencia sobre “colusión en la Alianza Integral para Medios Responsables”, en la que se criticaba a las empresas de publicidad por “colusión anticompetitiva en la publicidad en radio”.
En respuesta a la información, la cuenta X de los republicanos en el comité legislativo de la Cámara de Representantes publicó: “Gran triunfo para la Primera Rectificación. Gran triunfo para la supervisión”.
Llamado a platicar en presencia de el Congreso, el presidente de Unilever USA, Herrish Patel, defendió el derecho de su empresa a anunciarse donde quiera.
“Unilever, y sólo Unilever, controla nuestro pago en publicidad”, afirmó Patel. “Ninguna plataforma tiene derecho a nuestro caudal publicitario”.