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Burberry, Hugo Boss, Swatch Group y Richemont iniciaron la primera semana de resultados del segundo trimestre para el mercado de la moda de lujo con noticias decepcionantes para los inversores antes de los muy esperados resultados de la próxima semana de Kering, LVMH y Hermes, mientras las marcas de lujo luchan por hacer frente a la disminución de las ventas en Asia.
Bolsos colocados dentro de una tienda Louis Vuitton.
Hechos clave
Las acciones de Burberry cayeron más del 16% el lunes, mientras que las acciones de Hugo Boss cayeron casi un 7,5% el martes después de que las compañías emitieran nuevas advertencias de ganancias para 2024 luego de que las ganancias preliminares del segundo trimestre mostraran caídas de alrededor del 40% en las ganancias operativas año tras año.
Burberry y Hugo Boss han enfrentado caídas de ventas significativas en Asia y las Américas, con las ventas de Burberry en Asia Pacífico y las Américas disminuyendo un 23% y las ventas de Hugo Boss cayendo alrededor del 3% para ambas geografías, mostraron las ganancias preliminares.
Una historia similar se desarrolló en las ganancias preliminares de la empresa matriz de Cartier, Richemont, que tuvo una caída del 27% en las ventas en China este año, y el Grupo Swatch, propietario de Omega, Tissot, Longines y más, que informó una disminución del 11% en las ventas en general este año y disminuciones significativas en las ventas en China.
Los resultados de la empresa matriz de Gucci, Kering, y de LVMH se conocerán el 23 de julio, mientras que los de Hermes se conocerán el 25 de julio.
El índice S&P 500 de la industria textil, indumentaria y bienes de lujo ha caído casi un 30% en lo que va del año.
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Antecedentes clave
El sector del lujo ha dependido en gran medida de China, que fue responsable de casi el 16% del gasto mundial en lujo el año pasado, y donde el consumo de bienes de lujo se duplicó entre 2008 y 2014. La segunda economía más grande del mundo no alcanzó las estimaciones de crecimiento económico el lunes, desacelerándose al 4,7% de crecimiento del PIB interanual. La caída de las ventas de tierras, el envejecimiento de la población y la disminución de las exportaciones, que constituyeron el 36% del PIB del país en 2006, pero han caído al 20% en 2023, son algunos de los problemas que afectan a la economía que alguna vez creció más rápido. Según CNN, los economistas especulan que la razón de la desaceleración económica puede ser la “trampa de los ingresos medios”, una teoría económica que describe a los países de alto crecimiento en el este de Asia que salen de la pobreza y no logran alcanzar el estatus de altos ingresos debido a la disminución de la oferta de mano de obra, la reducción de las exportaciones y la incapacidad de estimular el apetito del consumidor. El pasado mes de noviembre, las empresas de moda de lujo como Burberry y Richemont experimentaron una avalancha de devoluciones y cambios durante el mayor festival de compras de China. Las tasas de devolución de artículos de lujo en China han aumentado hasta alrededor del 50% este año, superando con creces la media de la industria del lujo del 30%, según Bloomberg. El mes pasado, los minoristas chinos de marcas de lujo rebajaron los precios de los productos hasta un 50% para luchar contra la disminución del apetito de los consumidores en China.
Dato sorprendente
LVMH fue destronada como la empresa más valiosa de Europa el pasado mes de septiembre, cuando el fármaco GLP-1 Ozempic y el productor de Wegovy Novo Nordisk le arrebataron el puesto con una capitalización de mercado de 631.000 millones de dólares. En los últimos meses, las empresas de lujo han perdido más de 270.000 millones de dólares en valor, y LVMH ha sido la más perjudicada, según Bloomberg.
Tangente
Miu Miu fue una excepción total en la industria, con un crecimiento del 58% el año pasado y del 90% interanual en el primer trimestre, lo que impulsó las ventas de la empresa matriz Prada Group en un 17%. El desempeño de la empresa está vinculado a su capacidad de resonar entre los clientes de Asia y las generaciones más jóvenes que aplauden las piezas de moda de la casa de moda, según Vogue. Miuccia Prada es la actual directora creativa tanto de Prada como de Miu Miu.
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