La moda fue la categoría discrecional más débil en junio, pero el comercio electrónico se recuperó

Recibimos muchos informes de ventas minoristas, pero el informe mensual habitual de BDO es particularmente interesante porque destaca varias supercategorías clave, incluida la moda, y se centra en el gasto discrecional en lugar de lo esencial.

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Foto: Pexels

¿Qué nos dice el BDO High Street Sales Tracker sobre junio? Bueno, el mes vio un regreso al crecimiento en las ventas minoristas, pero las tiendas físicas se quedaron atrás.

El informe de seguimiento indicó que las ventas totales comparables crecieron un 3,2% el mes pasado, lo que fue el resultado más sólido desde agosto del año pasado. Pero las ventas en línea realmente sobresalieron con un aumento del 9,8%, ya que las ventas en tiendas físicas crecieron solo un 1,8%.

La peor noticia fue que el sector de la moda registró el menor crecimiento de todas las supercategorías que se analizan, con un aumento de solo el 0,9 %. Una vez más, el comercio en línea estuvo a la cabeza, con un aumento del 9,9 %, aunque esto no fue suficiente para arrastrar a la categoría de moda a un territorio fuertemente positivo, dado que las ventas de moda en tiendas físicas cayeron hasta un 6,7 %. El dato de moda lo convirtió en el décimo mes consecutivo de cifras de ventas negativas.

En cuanto a las buenas noticias, el aumento general del 3,2% fue el segundo mes positivo consecutivo para las ventas minoristas totales, luego de cinco meses de resultados negativos.

Sophie Michael, directora de ventas minoristas y mayoristas de BDO, afirmó: “A pesar del fuerte crecimiento de las ventas online, el rendimiento en las tiendas físicas sigue siendo muy decepcionante. En la segunda mitad del mes, el tiempo fue mucho más cálido, pero esto no logró impulsar la afluencia de clientes a las tiendas físicas ni a las tiendas físicas. Los minoristas se centrarán en encontrar medidas que puedan adoptar para animar a los consumidores a volver a las tiendas y aumentar las ventas”.

El informe también muestra que el sector de artículos para el hogar creció por segundo mes consecutivo, a pesar de que las ventas en línea cayeron un 8,3%. Su desempeño relativamente positivo en las tiendas significó que las ventas totales lograron crecer un 3%.

Las ventas generales en el sector de estilo de vida se han mantenido positivas a lo largo de 2024 y las ventas totales crecieron un 7,5 % en junio, con un resultado positivo tanto en tiendas físicas como en línea. El sector de estilo de vida abarca una amplia gama de categorías que incluyen artículos generales para el hogar, regalos, salud y belleza, artículos de ocio y papelería.

Sophie Michael continuó: “Después de un período prolongado de resultados negativos, el sector minorista finalmente está comenzando a ver un repunte en el crecimiento de las ventas, quizás en parte debido a la disminución de la inflación y a que los consumidores se sienten más confiados. Sin embargo, los resultados siguen siendo volátiles tanto en la combinación de productos como en los canales, lo que hace que sea muy difícil para los minoristas invertir por adelantado al comprar inventario y decidir qué actividad promocional será más efectiva, lo que genera más desafíos para un resultado final que ya está al límite.

“Los minoristas de moda estarán especialmente preocupados por haber registrado ventas negativas en las calles comerciales durante diez meses consecutivos. El nuevo gobierno se ha comprometido a insuflar nueva vida a las calles comerciales de Gran Bretaña, con un plan de cinco puntos para atraer a los consumidores de vuelta a los centros urbanos. Para el sector minorista del Reino Unido, que atraviesa dificultades, este plan de rejuvenecimiento no puede llegar lo suficientemente rápido”.

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