La moda digital es una gran solución cuando se trata de algunos de los problemas de diversidad y sostenibilidad de la moda. La belleza de un activo digital está en sus infinitas posibilidades, tanto en manos del creativo como de la audiencia. Creo que inicialmente todos estábamos entusiasmados porque parecía una respuesta directa a los puntos débiles de la moda física. Teníamos la visión de que la tecnología avanzaría a pasos agigantados.
Pero lo que sucedió después de Covid es que en realidad todos están tan contentos de que no estemos encerrados, que la idea de espacios metaversos provoca una reacción instintiva. Todo el mundo se está alejando de ello.
Pero la moda digital no es una tendencia: es una herramienta. Puede agregar capas. Si simplemente estás haciendo un gemelo de algo físico, ya has fallado. Nadie va a sentir lo mismo. No tiene nada que ver con la moda vernácula física, que está tan impregnada de artesanía y arte. Y no puede expresar ni jugar con las posibilidades reales de lo digital porque es gemelo.
Todo el mundo dice: ‘Oh, la moda digital está muerta’. Pero si nos fijamos en todas las asombrosas estadísticas sobre Roblox o Fortnite (en 2023, Fortnite recibió 204 millones de dólares en pagos a desarrolladores, un aumento del 300 por ciento respecto al año anterior), ese es un punto realmente interesante para la trayectoria de la moda digital. Siempre ha estado dentro de los juegos y ahora vemos la moda física y de lujo entrando en ese espacio.
Y esa es otra oportunidad para que nosotros generemos cambios: ¿cómo se les puede pagar más a los creadores? Históricamente, en la moda ha existido esta estructura de pagos realmente pesada en la que trabajas para obtener reconocimientos y pasantías. Mientras que UGC (contenido generado por el usuario) es una parte enorme de los juegos, donde las personas ganan salarios reales al crear. La Generación Z y la Generación Alfa entienden la creatividad de esta manera realmente matizada, que se trata de cocreación. Y las marcas más importantes y las casas de moda de lujo tienen tanto miedo a la cocreación que creo que corren el riesgo de perderse algo.