La marca de chaquetas tipo blazer de lujo Blazé Milano abre su primer buque insignia

MILÁN — Blazé Milano hace su debut en el comercio minorista directo.

La marca de lujo de nicho fundada en 2013 por las ex estilistas Corrada Rodríguez d’Acri, Delfina Pinardi y Maria Sole Torlonia y mejor conocida por sus blazers a medida, abrirá su primer buque insignia aquí el lunes.

Ubicado en Via Santo Spirito, frente a tiendas de la talla de Isabel Marant y Zimmermann, el espacio de 968 pies cuadrados es el resultado de un proyecto de colaboración liderado exclusivamente por mujeres, ya que los fundadores recurrieron a la asesora creativa Constance Govare y al estudio de diseño. Colectivo Philo (Dicarolo – Zogopoulos) para desarrollar el concepto interior.

Inspirado en los interiores milaneses con elementos del Art Nouveau, el interior está decorado en una paleta de colores mantecosos combinados con muebles en tonos chocolate y lacados en negro. Haciendo un guiño a la chapa de nudos vintage, el piso está cubierto con paneles de madera con apariencia de baldosas con acabados brillantes.

La alfombra color camel define el área del vestuario para brindar una sensación más acogedora amplificada por las sillas Art Deco de los años 30. Otros elementos de diseño van desde mesas de vidrio soplado con un efecto de resina transparente gris ahumado hasta cortinas en telas varoniles que infunden un toque de teatralidad.

Los detalles, incluidas las manijas de las puertas de resina con apariencia de cuerno de la tienda, recuerdan el logotipo del caballito de mar de la marca, que se presentó el año pasado como parte de la 10ª edición de Blazé Milano.^th aniversario y cambio de marca supervisados ​​por MaisonNue, la agencia creativa con sede en París cofundada por Govare.

El corazón de esta tienda íntima es el área Blazé Atelier dedicada a las creaciones de la marca hechas por encargo. Esto está marcado por una alfombra de piel de potro y dos sillones, cuyas líneas redondeadas evocan libremente la forma de media luna de los bolsillos Smiley característicos de Blazé Milano.

Si bien el servicio personalizado en la tienda se sumará al que la empresa ya ofrece en sus talleres de Milán y Roma, la intención de los fundadores es convertir esta zona de la tienda en el centro gravitacional de la tienda insignia, albergando eventos intersectoriales. talleres y proyectos culturales para involucrarse aún más con sus clientes.

En cuanto a la selección de productos, la tienda contará con la gama completa de Blazé Milano, que a lo largo de los años se ha ampliado para incluir categorías como prendas de punto y denim, líneas nupciales y colaboraciones que abarcan desde gafas de sol creadas con la marca de gafas de lujo LGR hasta accesorios de belleza de edición limitada desarrollados. con el especialista en cuidado corporal y capilar Koh-I-Noor.

Sin embargo, entre los más vendidos de Blazé Milano todavía se incluyen los primeros estilos que los fundadores diseñaron cuando lanzaron la empresa, como la chaqueta tipo blazer cruzada “Everyday”. El estilo de gran tamaño “Everynight” y la opción con forma de reloj de arena “Charmer” también son populares entre los clientes.

La marca inició su andadura hace una década con una exposición de baúles en la casa de la abuela de Torlonia en Roma. Con un modelo de negocio directo al consumidor, complementado con productos hechos a medida, comenzó a vender al por mayor en 2014, recogiendo pedidos de minoristas internacionales, incluidos Net-a-porter, Matchesfashion, Alex Eagle y Beymen. En 2015, el proyecto autofinanciado fue incluido en el concurso de talentos Who’s on Next promovido por Vogue Italia y Alta Roma, atrayendo la atención de un jurado compuesto por Suzy Menkes, Franca Sozzani, Pierpaolo Piccioli, Riccardo Grassi y Beppe Angiolini.

A lo largo de los años, entre las personalidades que han lucido piezas de Blazé Milano se encuentran la Princesa de Gales, Julianne Moore, Jessica Chastain, Julia Roberts, Kristen Stewart, Emma Stone, Chrissy Teigen, Charlotte Casiraghi, Alexa Chung, Caroline De Maigret y Dree Hemingway, por nombrar algunas. pocos.

La marca estuvo representada por la sala de exposición 247 hasta 2020, cuando la pandemia alentó a los fundadores a modificar su enfoque y a incorporar internamente esa parte del negocio también, en una medida que impulsó el crecimiento de la empresa, también con un poco de ayuda de los estrategas. La asesora y veterana de la moda Michele Norsa, según informó.

El año pasado, los ingresos de Blazé Milano ascendieron a 11,5 millones de euros, frente a los 8 millones de euros de 2022, cuando ya registró un aumento del 70 por ciento respecto al año anterior. Las ventas generadas fuera de Italia representaron el 70 por ciento de los ingresos totales en 2023, dijo el director general Filippo Fani Ciotti.

El ejecutivo dijo que el crecimiento se produjo tanto en el comercio electrónico de la marca, donde las ventas aumentaron un 75 por ciento respecto a 2022, como en el canal mayorista.

Sin duda, el año pasado el canal mayorista representó el 85 por ciento de las ventas, mientras que el comercio electrónico de la propia marca generó el 10 por ciento de las ventas totales. El resto de los ingresos provinieron de los talleres físicos de la marca.

Blazé Milano se vende en más de 100 minoristas en todo el mundo, incluidos Harrods, Lane Crawford, SKP, Takashimaya, Shinsegae, Lodenfrey, Kirna Zabête y Calexico, entre otros.

Fani Ciotti subrayó que, después del mercado interno, China y Europa son los que mejor desempeño tienen para la marca, pero en Estados Unidos se están realizando importantes inversiones para mejorar la logística a nivel local.