La marca de chaquetas tipo blazer de abundancia Blazé Milano abre su primer buque insignia

MILÁN — Blazé Milano hace su primicia en el comercio minorista directo.

La marca de abundancia de hornacina fundada en 2013 por las ex estilistas Corrada Rodríguez d’Acri, Delfina Pinardi y Maria Sole Torlonia y mejor conocida por sus blazers a medida, abrirá su primer buque insignia aquí el lunes.

Emplazado en Via Santo Spirito, frente a tiendas de la talla de Isabel Marant y Zimmermann, el espacio de 968 pies cuadrados es el resultado de un plan de colaboración liderado exclusivamente por mujeres, ya que los fundadores recurrieron a la asesora creativa Constance Govare y al estudio de diseño. Colectivo Philo (Dicarolo – Zogopoulos) para desarrollar el concepto interior.

Inspirado en los interiores milaneses con nociones del Art Nouveau, el interior está compostura en una paleta de colores mantecosos combinados con muebles en tonos chocolate y lacados en adverso. Haciendo un aviso a la chapa de nudos vintage, el pavimento está cubierto con paneles de madera con apariencia de baldosas con acabados brillantes.

La esterilla color camel define el campo de acción del vestuario para felicitar una sensación más acogedora amplificada por las sillas Art Deco de los abriles 30. Otros nociones de diseño van desde mesas de vidrio soplado con un sorpresa de resina transparente apagado oscurecido hasta cortinas en telas varoniles que infunden un toque de teatralidad.

Los detalles, incluidas las manijas de las puertas de resina con apariencia de cuerno de la tienda, recuerdan el logotipo del caballito de mar de la marca, que se presentó el año pasado como parte de la 10ª estampación de Blazé Milano.^th aniversario y cambio de marca supervisados ​​por MaisonNue, la agencia creativa con sede en París cofundada por Govare.

El corazón de esta tienda íntima es el campo de acción Blazé Atelier dedicada a las creaciones de la marca hechas por encargo. Esto está traumatizado por una esterilla de piel de potro y dos sillones, cuyas líneas redondeadas evocan autónomamente la forma de media cristalera de los bolsillos Smiley característicos de Blazé Milano.

Si aceptablemente el servicio personalizado en la tienda se sumará al que la empresa ya ofrece en sus talleres de Milán y Roma, la intención de los fundadores es convertir esta zona de la tienda en el centro gravitacional de la tienda insignia, albergando eventos intersectoriales. talleres y proyectos culturales para involucrarse aún más con sus clientes.

En cuanto a la selección de productos, la tienda contará con la tonalidad completa de Blazé Milano, que a lo dilatado de los abriles se ha ampliado para incluir categorías como prendas de punto y denim, líneas nupciales y colaboraciones que abarcan desde anteojos de sol creadas con la marca de anteojos de abundancia LGR hasta accesorios de belleza de estampación limitada desarrollados. con el entendido en cuidado corporal y capilar Koh-I-Noor.

Sin incautación, entre los más vendidos de Blazé Milano todavía se incluyen los primeros estilos que los fundadores diseñaron cuando lanzaron la empresa, como la chaqueta tipo blazer cruzada “Everyday”. El estilo de gran tamaño “Everynight” y la opción con forma de temporalizador de arena “Charmer” igualmente son populares entre los clientes.

La marca inició su caminata hace una división con una exposición de baúles en la casa de la abuela de Torlonia en Roma. Con un maniquí de negocio directo al consumidor, complementado con productos hechos a medida, comenzó a entregar al por viejo en 2014, recogiendo pedidos de minoristas internacionales, incluidos Net-a-porter, Matchesfashion, Alex Eagle y Beymen. En 2015, el plan autofinanciado fue incluido en el concurso de talentos Who’s on Next promovido por Vogue Italia y Inscripción Roma, atrayendo la atención de un comité compuesto por Suzy Menkes, Franca Sozzani, Pierpaolo Piccioli, Riccardo Grassi y Beppe Angiolini.

A lo dilatado de los abriles, entre las personalidades que han brillante piezas de Blazé Milano se encuentran la Princesa de Gales, Julianne Moore, Jessica Chastain, Julia Roberts, Kristen Stewart, Emma Stone, Chrissy Teigen, Charlotte Casiraghi, Alexa Chung, Caroline De Maigret y Dree Hemingway, por nombrar algunas. pocos.

La marca estuvo representada por la sala de exposición 247 hasta 2020, cuando la pandemia alentó a los fundadores a modificar su enfoque y a incorporar internamente esa parte del negocio igualmente, en una medida que impulsó el crecimiento de la empresa, igualmente con un poco de ayuda de los estrategas. La asesora y veterana de la moda Michele Norsa, según informó.

El año pasado, los ingresos de Blazé Milano ascendieron a 11,5 millones de euros, frente a los 8 millones de euros de 2022, cuando ya registró un aumento del 70 por ciento respecto al año precursor. Las ventas generadas fuera de Italia representaron el 70 por ciento de los ingresos totales en 2023, dijo el director universal Filippo Fani Ciotti.

El ejecutor dijo que el crecimiento se produjo tanto en el comercio electrónico de la marca, donde las ventas aumentaron un 75 por ciento respecto a 2022, como en el canal mayorista.

Sin duda, el año pasado el canal mayorista representó el 85 por ciento de las ventas, mientras que el comercio electrónico de la propia marca generó el 10 por ciento de las ventas totales. El resto de los ingresos provinieron de los talleres físicos de la marca.

Blazé Milano se vende en más de 100 minoristas en todo el mundo, incluidos Harrods, Lane Crawford, SKP, Takashimaya, Shinsegae, Lodenfrey, Kirna Zabête y Calexico, entre otros.

Fani Ciotti subrayó que, posteriormente del mercado interno, China y Europa son los que mejor desempeño tienen para la marca, pero en Estados Unidos se están realizando importantes inversiones para mejorar la provisión a nivel lugar.