La mirada masculina es el concepto preocupante que sitúa a la mujer en el contexto del deseo masculino. Las mujeres son retratadas como objetos sexuales destinados a ser físicamente deseables para los hombres heterosexuales. Este término fue acuñado por la teórica feminista Laura Mulvey en su ensayo crítico “Visual Pleasure and Narrative Cinema” en 1975. El ensayo señalaba una dinámica familiar en el cine. En este caso común, una mujer se muestra como una fantasía y se la diseña de manera provocativa para invocar un fuerte impacto visual y erótico para la visión y el deseo de un hombre. De ahí el término “mirada masculina”. Además, los atributos físicos del cuerpo femenino se valoran según la forma en que un hombre la ve, existiendo puramente en su forma física y no como un ser humano.
Además de la cosificación física, otra característica de los medios de mirada masculina proyecta un desequilibrio de poder significativo entre hombres y mujeres. El arquetipo de la “damisela en apuros” prevalecía en el cine y era popular en las campañas de moda antes de la década de 2010. Los personajes femeninos a menudo interpretan a la víctima indefensa que necesitaba ser salvada por un hombre heroico, resaltando la imagen estereotipada de una mujer frágil y un hombre fuerte. Sus representaciones yuxtapuestas colocan el empoderamiento femenino en un lugar secundario frente a la percepción de masculinidad del hombre.
Como consumidores de los medios de comunicación, la mirada masculina no sólo sexualiza y cosifica a las mujeres, sino que su efecto se expande a los espectadores. Como explica un artículo crítico de Masterclass, la prevalencia de la mirada masculina condiciona a las mujeres y a las niñas impresionables a adherirse a una concepción patriarcal de cómo deben verse y actuar. Además de la apariencia física, las campañas centradas en la mirada masculina retratan a las mujeres en roles subordinados para satisfacer los deseos masculinos, mostrando una genuina falta de empoderamiento. Como consumidoras constantes de los medios de comunicación, las mujeres y las jóvenes impresionables se ven constreñidas y menospreciadas por los ideales masculinos y su representación superficial de las mujeres, lo que tiene el potencial de silenciarlas y provocar una baja autoestima. Este concepto ha estado muy extendido en los medios desde que tenemos memoria; Las conocidas fórmulas de mujeres ligeras de ropa junto a un hombre completamente vestido y el desequilibrio de poder visual entre los géneros no son nada nuevo. Sin embargo, en el clima social actual, con el creciente poder del feminismo, el énfasis en prácticas más inclusivas y el abierto rechazo del concepto por parte de la Generación Z, la mirada masculina continúa, pero se aborda de una manera más matizada y sutil.
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ENTONCES
Un desequilibrio de poder
Las campañas de moda de los años 90 y principios de los 2000 resaltaron hasta el extremo la mirada masculina y presentaban una imagen corporal femenina poco realista. Las campañas de esta época retrataban en gran medida a los modelos femeninos como personajes sumisos que debían ser objetivados, aludiendo a la noción de que las mujeres debían actuar y verse de una manera que fuera deseable para los hombres, presentándose a sí mismas como exhibiciones para que los hombres las miraran. Esta época también fue especialmente significativa para perpetuar expectativas poco realistas sobre la imagen corporal de las mujeres, con su incesante enfoque en la figura delgada idealizada. Las tendencias de la moda estuvieron influenciadas principalmente por los ideales masculinos de belleza y deseabilidad, como una figura delgada. Aquí, las supermodelos Naomi Campbell, Christy Turlington y Claudia Mason son reducidas literal y figurativamente al placer visual para los hombres, como se muestra en la campaña Versace Jeans Couture de 1992. Si bien estas mujeres tienen éxito por derecho propio, la atención se centra únicamente en su físico. belleza, los ideales de belleza de una figura larga y delgada, estableciendo un estándar de belleza poco realista. La importancia de que los hombres las miren desde arriba es aún más objetivante y representativa de la dinámica desequilibrada de género.
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Representaciones sexistas y estereotipadas
En la foto de arriba se muestra la campaña Primavera/Verano 2014 de la empresa holandesa SuitSupply; Con razón, la campaña recibió una reacción significativa por su representación sexista de las mujeres. Las imágenes retratan perfectamente la esencia de la mirada masculina, el hombre vestido con un traje completo rodeado de mujeres en bikini. Las imágenes juegan tanto con los deseos sexuales como con las aspiraciones de un espectador masculino, perpetuando la cosificación, los estereotipos dañinos y obstaculizando el progreso en materia de igualdad de género. Con la intención de publicitar trajes para hombres, la campaña presentaba más mujeres que sus productos, enfocándose en vender un estilo de vida particular para atraer la mirada masculina.
AHORA
Atractivo sexual dirigido a hombres
Incluso con una mayor conciencia de la inclusión con el auge de las redes sociales y la aceptación de diferentes tipos de cuerpos y looks, muchos anuncios de moda y belleza continúan objetivando a las mujeres de manera más sutil que antes. Esto a menudo se hace mediante la representación de mujeres de una manera que enfatiza su atractivo físico para el placer del espectador, que generalmente se supone que es un hombre. Las marcas de alta costura suelen presentar campañas que resaltan el atractivo sexual de las modelos femeninas. En esta campaña de Stella McCartney, la actriz y modelo Cara Delevingne posa sola con tres bolsos cubriendo su pudor. La dirección creativa de la fotografía, desde la pose provocativa y el fondo hasta la falta de ropa, da como resultado una representación del atractivo sexual impulsado por la mirada masculina.
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Insinuaciones indirectas
Sin limitarse a la moda, muchas mujeres influyentes en plataformas como Instagram y TikTok todavía se ajustan a los estándares de belleza convencionales que atienden la mirada masculina, a menudo centrándose en el atractivo físico y la sexualidad para conseguir seguidores y “privilegios bonitos”. Si bien las redes sociales y las plataformas digitales democratizan aún más la apariencia física, permitiendo que voces más diversas desafíen la mirada masculina, el público más joven todavía siente presión para ajustarse a los estándares de belleza de la sociedad. Además, incluso las campañas de belleza dirigidas a las mujeres siguen apelando sutilmente a la mirada masculina. Un ejemplo serían las campañas de la marca coreana de cuidado de la piel Laneige protagonizadas por la actriz Sydney Sweeny. Aquí, el texto “Bouncy and Firm”, si bien parece inofensivo, incluye una insinuación significativamente objetivante cuando se percibe en el contexto de que ella es muy conocida en los medios por la figura en cuestión. La actriz ha tenido un gran éxito en los últimos años en su carrera como actriz, sin embargo, se la retrata como un objeto sexual para el deseo masculino, incluso cuando promociona un producto dirigido a mujeres.
Progreso y empoderamiento
Afortunadamente, se han logrado avances gracias a la mayor participación de las mujeres en el poder, fotógrafas y personas influyentes, cambiando lentamente las perspectivas. Algunas casas de moda han adoptado un enfoque de mirada femenina más empoderador, como esta campaña para Donna Karen titulada “In Women We Trust”. Fotografiadas por la legendaria fotógrafa Annie Leibovitz y con supermodelos legendarias en Donna Karen Designs, el equipo impulsado por mujeres las retrata como historias de éxito. Las celebra como mujeres y figuras influyentes. Además, si bien las modelos son convencionalmente hermosas, el contexto de la campaña empodera a las mujeres y no las reduce a exhibiciones visuales.
Las campañas de perfumes masculinos se han caracterizado por ser particularmente cosificadoras para las mujeres y retratarlas como nada más que un accesorio para el sujeto masculino del anuncio. Ahora, se pueden establecer marcados contrastes entre anuncios más antiguos como el de Gucci Guilty protagonizado por el actor Chris Evans y este de Dior Sauvage protagonizado por Johnny Depp. El contraste está en que las marcas cambian su enfoque hacia un deseo masculino diferente, presentando a celebridades masculinas a la vanguardia sin una mujer sexualizada, llamando la atención sobre su éxito y vendiendo un estilo de vida aspiracional.
La mirada masculina sigue presente en la moda y la belleza, pero su influencia va evolucionando y volviéndose más sutil. A pesar del impulso a la diversidad, la positividad corporal y las representaciones empoderadoras de la mirada femenina, las principales industrias de la moda y la belleza todavía promueven predominantemente estándares de belleza tradicionales que se alinean con los ideales dominados por los hombres. Los estándares de belleza tradicionales como figuras esbeltas, piel perfecta y atractivo convencional están siendo desafiados y remodelados, pero persisten restos de la mirada masculina en diversas formas. Este es un llamado a la acción; Hay esperanzas de lograr avances a partir de los esfuerzos en curso y el progreso hacia representaciones más inclusivas y diversas influenciadas por una gama más amplia de perspectivas.
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