SAN DIEGO – Go RVing continúa avanzando entre los miembros de los medios de comunicación en la promoción del estilo de vida de los vehículos recreativos, gracias en parte a la organización del evento anual Media Summit.
La Cumbre de Medios de este año, que tuvo lugar del 30 de abril al 2 de mayo en el KOA de San Diego, fue el tercer evento anual. Asistieron diez periodistas de diversos medios de comunicación.
El objetivo del evento es mostrar a los miembros de los medios (la mayoría de los cuales tienen poca o ninguna experiencia previa en vehículos recreativos) todo lo que los vehículos recreativos tienen para ofrecer, según Monika Geracia, directora de relaciones públicas y comunicaciones de Go RVing. Describió el evento como “una introducción al mercado de vehículos recreativos”.
Para que los periodistas prueben el uso de vehículos recreativos, Go RVing se asoció con RVshare para proporcionar remolques para que los periodistas acampen durante el evento de tres días y dos noches. Y para que el proceso fuera lo más sencillo posible, los remolques se instalaron antes de su llegada y los miembros de los medios recibieron una lección “RV 101” sobre los conceptos básicos del uso de esos vehículos recreativos por parte del propietario del campamento de KOA, Clint Bell.
Durante el evento de varios días, Geracia dijo que los periodistas tuvieron la oportunidad de hablar con ejecutivos clave de los principales fabricantes de vehículos recreativos y recorrer una variedad de modelos. Los ejecutivos de vehículos recreativos presentes en el evento incluyeron a Chad Reece, vicepresidente de relaciones gubernamentales e industriales de Winnebago; Renee Jones, vicepresidenta de marketing de THOR; y Tom Gruger, vicepresidente de marketing de Forest River.
Los fabricantes de vehículos recreativos llevaron consigo una variedad de modelos para que los periodistas los visitaran, incluido un remolque de viaje Jayco Jay Flight, una quinta rueda Keystone Montana, un modelo Entegra Clase B, una quinta rueda Forest River Dynamax Super C y Cherokee Wolf Pack, y un Autocaravana Winnebago Echo Clase B+ y Newmar Dutch Star Clase A. Los ejecutivos de vehículos recreativos y los gerentes de producto estuvieron presentes para ofrecer recorridos y resaltar las características de esos modelos.
“Los periodistas se alojaron en casas rodantes convencionales, pero se beneficiaron al poder ver la amplitud del mercado de vehículos recreativos en cuanto a unidades”, dijo Geracia sobre las unidades de exhibición.
La Cumbre de Medios ha dado como resultado una cobertura de noticias positiva sobre vehículos recreativos, dijo Geracia, señalando que la filial de Fox TV de San Diego filmó tres anuncios de televisión desde el campamento de KOA en el evento de este año. Bloomberg y Semana del motor brindó cobertura mediática en anteriores Cumbres de Medios.
“Si bien nos encanta ver cómo surgen historias, lo que también buscamos hacer aquí es construir esas relaciones con los periodistas, para que tengan esta experiencia básica y contactos en la industria, de modo que cuando busquen una historia, o cuando buscan hacer una historia de viajes, viajar en vehículos recreativos es lo más importante”, dijo Geracia.
Mientras tanto, Go RVing trabaja para coordinar un evento divertido para periodistas en cada Cumbre de Medios. En el evento de este año, los miembros de los medios pudieron participar en un paseo en bicicleta de 10 millas con bicicletas eléctricas proporcionadas por Buzz Bikes; el año pasado, los asistentes tuvieron la oportunidad de visitar una granja de cocodrilos mientras se hospedaban en un KOA en las afueras de Nueva Orleans; y en el primer evento, los periodistas pudieron participar en rafting en el río blanco mientras se hospedaban en el KOA en Harper’s Ferry, West, Virginia.
En cuanto a cómo se seleccionan los periodistas para la Cumbre de Medios, Geracia dijo que las decisiones se toman en consulta con los patrocinadores del evento, que son Forest River, THOR y Winnebago, así como KOA, RVshare y el proveedor de vehículos recreativos Camco. Dijo que entre los asistentes anteriores se encontraban periodistas de Salud de los hombres, tiempos militares, MotorTrend y periodistas que trabajan independientemente para una variedad de publicaciones que atienden a mercados a los que los patrocinadores están interesados en dirigirse, incluidos los que escriben sobre mascotas y convenciones. Los mensajes y temas que los patrocinadores de la Cumbre de Medios han querido transmitir a los periodistas incluyen “viajar en vehículos recreativos es para todos” y centrarse en los “viajes con mascotas”, dijo Geracia.
Durante muchos años, la campaña Go RVing ha puesto vehículos recreativos individuales a disposición de los miembros de los medios para que pudieran experimentar viajar y acampar, con la esperanza de compartir sus experiencias con su público. Geracia dijo que a ella y Jeremy Greene, director senior de eventos y marketing de Go RVing, se les ocurrió la idea de la Cumbre de Medios como una forma de ampliar esos esfuerzos.
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