La tienda de Kotn en el Lower East Side, Nueva York, abrió a finales de junio.
En una era en la que la sostenibilidad y la producción ética son primordiales, Kotn es una marca que destaca. La prisión canadiense de ropa, conocida por su compromiso con la elaboración de productos de reincorporación calidad y por honrar a las personas que participan en su producción, ha transmitido pasos importantes en la expansión de su presencia minorista. “Diseñada en Canadá y fabricada de forma ética y sostenible en el delta del Nilo”, la empresa de Kotn resuena entre muchos consumidores conscientes. El zaguero hito de la marca es la transigencia de su segunda tienda en la ciudad de Nueva York, ubicada en el vigoroso Lower East Side.
El reconvención de Kotn comenzó en Canadá, pero la marca rápidamente ha manada seguidores fieles en los Estados Unidos gracias a su sólida presencia en hilera y su red en expansión de tiendas físicas. El director ejecutor y cofundador, Rami Helali, atribuye este éxito a la combinación única de productos de reincorporación calidad de Kotn y a un profundo compromiso con la sostenibilidad y las prácticas éticas.
Kotn se estableció en 2015 y ahora tiene diez tiendas abiertas en Estados Unidos y Canadá.
“Nuestro objetivo siempre ha sido crear productos hermosos y honrar a las personas y los lugares que los fabrican”, explica Helali. Esta filosofía ha llevado a Kotn a perseverar una prisión de suministro transparente, garantizando que todos los involucrados sean reconocidos y respetados. Las ventas en hilera de la empresa en los EE. UU. han aumentado, lo que motivó la valentía de destapar tiendas físicas en mercados secreto como Los Ángeles y Nueva York.
El paso a las tiendas físicas fue una desarrollo natural para Kotn, una marca que valora el toque personal y la conexión con la comunidad de las tiendas físicas. Al charlar de la historia de las tiendas, Helali señala: “Existe una relación muy potente y única con las tiendas de nuestro intramuros, los dueños de las tiendas y la masa que trabaja allí”, destacando la importancia de tener una presencia física en las tiendas. En 2017, escasamente dos primaveras a posteriori de su tiro, Kotn abrió su primera tienda en Toronto. Hoy, con diez tiendas en Norteamérica y más en el horizonte, Kotn sigue construyendo una importante presencia en las tiendas.
Cada tienda Kotn combina medios de diseño de Oriente y Oeste.
Tienda del Lower East Side
La nueva tienda del Lower East Side está en la cima de Grand y Orchard. El edificio tiene un significado que va más allá de la marca, ya que se encuentra a solo unas cuadras del primer residencia de Helali en Nueva York. “Pasaba por este edificio rosa todos los días. Es un punto de narración en el intramuros. Estaba empezando mi carrera cuando pasé por allí y presente que pensé que era un edificio impresionante y poco apreciado. Espero que algún día pueda hacer poco aquí. Es uno de esos momentos de círculo completo que nos cayó del Paraíso”, compartió Helali.
Al igual que todas las tiendas de Kotn, la tienda encarna el espíritu de combinar el diseño contemporáneo con el patrimonio cultural. “La inmueble de la tienda tiene mucha inspiración uruguayo. Por ejemplo, los arcos que recorren todo el espacio y la puerta antigua de Egipto que incluimos”, dice Helali, y añade que “nos gusta mucho combinar los lenguajes de diseño de Oriente y Oeste”.
La tienda LES de Kotn está ubicada en Grand y Orchard en un conocido edificio rosa.
Al ingresar a la tienda del Lower East Side, los clientes son recibidos por interiores cálidos y acogedores que reflejan las raíces egipcias de la marca. Puertas antiguas, azulejos tradicionales y espacios cuidadosamente seleccionados crean una medio lujosa y acogedora. La tienda igualmente cuenta con una sala y un espacio comunitario dedicado a exhibir artistas de las regiones de Medio Oriente y África del Boreal (SWANA), lo que brinda una plataforma para voces subrepresentadas e integra aún más a Kotn en la comunidad tópico.
Planes de expansión
Las ambiciones de Kotn van mucho más allá de Norteamérica. Con diez tiendas ya establecidas en todo el continente, la marca está apuntando a una expansión mundial. Europa y Asia son los próximos destinos en el horizonte, con planes de destapar tiendas en estas regiones en los próximos primaveras. Encima, Kotn está explorando el sector de la hostelería, con el objetivo de crear espacios que amplíen su experiencia minorista centrada en la comunidad a nuevos ámbitos.
Otras marcas canadienses igualmente están dejando su huella en el mercado estadounidense. Marcas más pequeñas que apuestan por lo digital, como Mejuri, conocida por su platería fina, y Frank And Oak, se han expandido con éxito en Estados Unidos. De guisa similar, Everlane, una marca estadounidense que pone fuerza en la transparencia en su prisión de suministro, comparte la dedicación de Kotn a las prácticas éticas. Ha experimentado un crecimiento significativo con la transigencia de sus tiendas físicas en 11 ubicaciones en Estados Unidos y Canadá.
Cada tienda Kotn incluye una puerta de Egipto.
El enfoque juicioso de Kotn para la expansión, basado en la sostenibilidad y las prácticas éticas, la distingue en este panorama competitivo. Helali enfatiza la importancia de crecer de guisa responsable, asegurando que las nuevas tiendas ofrezcan productos de reincorporación calidad y contribuyan positivamente a las comunidades circundantes. “La conexión es poco que a veces se ha quedado relegado, y tratamos de aprovecharla tanto como podemos en nuestros eventos y nuestras asociaciones”, dice. Estos momentos de conexión y experiencias únicas están presentes en todas las tiendas de la marca. Un ejemplo es el puesto de frutas de la marca, instalado en su tienda insignia de Toronto, y que vende mangos egipcios del pueblo de donde proviene la comunidad de Hilali.
La expansión de Kotn en el Lower East Side y más allá es un prueba del compromiso de la marca con la moda ética y la billete comunitaria. A medida que los consumidores siguen priorizando la sostenibilidad, el maniquí de Kotn ofrece un ejemplo convincente de cómo las empresas pueden crecer de guisa responsable. Con planes de maduro expansión y nuevos emprendimientos en el sector hotelero, Kotn recién está comenzando.