Hilton Hotels está afianzando adquisiciones recientes en el segmento de hoteles de estilo de vida y ahora espera duplicar su presencia en la categoría en los próximos cuatro años, llevándola a 700 hoteles en todo el mundo.
En los últimos meses, el grupo ha cerrado dos acuerdos que han ampliado su cartera de marcas de estilo de vida. Hilton adquirió la marca Graduate Hotels y, con ella, una cartera de más de 35 hoteles distintivos y proyectos en cartera. Y también adquirió la marca NoMad, un concepto con el que acaba de abrir su primer hotel insignia en Londres.
Construyendo marcas de estilo de vida
Estas marcas se incorporarán a una cartera de marcas de estilo de vida que Hilton había desarrollado previamente internamente. Estos incluyen Canopy by Hilton, Curio Collection, Motto by Hilton, Tapestry Collection y Tempo by Hilton. Y para garantizar el enfoque en el crecimiento, Hilton nombró a Kevin Osterhaus, anteriormente en Graduate Hotels, como presidente de marcas globales de estilo de vida de Hilton.
Graduate, enfocada como marca en la creación de hoteles en pueblos y ciudades con una importante presencia universitaria, ha sido hasta la fecha una marca principalmente enfocada en Estados Unidos. El inicio del crecimiento internacional de la marca ha supuesto la incorporación de dos sedes en el Reino Unido, en Oxford y Cambridge. El director ejecutivo de Hilton, Chris Nassetta, dijo que ve un potencial sustancial para hacer crecer la marca Graduate y señaló cuando se anunció la adquisición: “Con miles de colegios y universidades en todo el mundo, creemos que el mercado al que se dirige la marca Graduate son 400-500 hoteles en todo el mundo. ” Se espera que Graduate Princeton y Graduate Auburn abran en 2024.
Dos marcas de colecciones, que reúnen propiedades independientes e individuales, también figuran en la línea de estilo de vida de Hilton. Hilton lanzó Curio en 2014 y agregó Tapestry en 2017. Si bien Curio estaba dirigido a hoteles de cuatro a cinco estrellas, Tapestry encaja debajo con una oferta más asequible de tres a cuatro estrellas.
Un fenómeno internacional
Curio es verdaderamente internacional, con hoteles en 40 países y abriendo 30 hoteles más este año. Keight Hotel Opatija es el primer hotel de la marca en Croacia, mientras que el Grand Hotel Vilnius en Lituania, Kwetu Nairobi en Kenia y Zemi Miches All-Inclusive Resort en República Dominicana se suman a la oferta global. Mientras tanto, Tapestry celebró el hito de los 100 hoteles en 2023 y debería abrir su destino número 150 más adelante en 2024, ya que se centra en conversiones y expansión a través de colaboraciones con hoteles independientes. Las incorporaciones de este año incluyen Bermudiana Beach Resort, Tapestry Collection by Hilton, así como hoteles en Tailandia, Paraguay y Turquía.
Canopy es una marca de estilo de vida de larga data en la cartera de Hilton y ahora se está expandiendo a los complejos turísticos. Canopy by Hilton Seychelles abrió sus puertas por primera vez, y le seguirán los resorts en Okinawa y Bozeman, Montana. La marca registró seis fichajes en el primer trimestre, incluidos nuevos destinos en Grecia y Malta. Motto también se está expandiendo rápidamente, con una cartera que lo extenderá a 10 mercados nacionales para 2026. A finales de este año se lanzará Motto by Hilton Hong Kong Soho, junto con otro Motto en Bentonville, Arkansas.
Tempo se lanzó en 2020 con la apertura de su primer hotel en Times Square en 2023. Le siguieron Nashville, Louisville y Raleigh con la expectativa de crecer hasta alrededor de 30 hoteles abiertos para 2026.