Esta semana, echamos un vistazo a lo que hacen los revendedores con todos esos bolsos falsos que obtienen de los vendedores, incluido su uso con fines de marketing y la educación de sus autenticadores.
El RealReal abrió el jueves una tienda temporal en Canal Street de Nueva York con 35 estilos de bolsos de boato, pero nadie de ellos está a la saldo. La razón: todos son falsos.
Más que una tienda, la ventana emergente es en ingenuidad una instalación. The RealReal se asoció con la agencia creativa Mythology para crear lo que es esencialmente una tienda falsa que exhibe bolsos falsos. RealReal clasifica el esfuerzo como una inversión de marketing. La idea es educar a los consumidores sobre la diferencia entre bolsos reales y falsos, ayudarlos a detectar la diferencia y mostrar la dedicación de The Efectivo Efectivo a la autenticidad.
Luego de varias demandas de suspensión perfil entre marcas y revendedores, los revendedores están utilizando las falsificaciones que les envían vendedores potenciales tanto en marketing para clientes como en capacitación para autenticadores. Como la civilización del simulación ha llevado a más falsificaciones tanto para marcas de boato como para marcas de último precio, esfuerzos como el de The RealReal buscan desalentar tanto las ventas como la importación de esos productos entre el divulgado en militar.
“Durante los últimos 13 abriles, las falsificaciones han evolucionado. Se están creando con longevo presteza y precisión que nunca”, afirmó el presidente y director de operaciones de The RealReal, Rati Sahi Levesque. “Hemos invertido mucho continuamente en el avance de nuestra tecnología y la capacitación de nuestros autenticadores expertos, asegurándonos de sostener [fakes] Fuera del mercado.”
La ubicación del pop-up fue elegida estratégicamente. Canal Street ha sido históricamente uno de los mercados más grandes de bolsas falsificadas, y es global encontrar docenas de vendedores en la calle y en las trastiendas vendiendo falsificaciones de incorporación calidad. Las 35 falsificaciones que se exhiben en la ventana emergente incluyen bolsos populares y comúnmente falsificados como el Louis Vuitton Speedy, el Hermes Birkin y el Chanel Flap Bag.
Desde ahora hasta septiembre, The RealReal realizará activaciones periódicas en el postrero tierra de la ventana emergente. Por ejemplo, un día al mes, los clientes pueden entregar un bolsa imitado para participar en una rifa y aventajar una copia verdadero del mismo bolsa. El postrero tierra incluso albergará debates con expertos de las industrias de bolsos, marroquinería y autenticación.
Las marcas de boato protegen sus marcas y el problema de las falsificaciones ha destapado una brecha entre ellas y los revendedores. Chanel se ha mostrado notoriamente a la defensiva, demandando tanto a The RealReal como a What Goes Around Comes Around por las posibles ventas de falsificaciones y el derecho a protestar la autenticidad de los bolsos que venden. Mientras tanto, Nike ha demandado a StockX por preocupaciones similares.
Kristen Naiman, directora creativa de The RealReal, dijo que las falsificaciones son un problema fatal en la industria del boato. Sin requisa, analizar las bolsas y la forma en que están hechas puede ser una valiosa aparejo de estudios tanto para los autenticadores como para los consumidores, afirmó.
“Las falsificaciones son un tema complicado”, dijo Naiman. “Al igual que The RealReal, originalmente fueron una respuesta a la exclusividad de la moda de boato. Por lo tanto, vamos a compartir todo lo que sabemos y escuchar lo que los diseñadores, líderes de opinión, artesanos y nuestra comunidad tienen que aseverar”.
Luego de algunos cortaduras de costos agresivos, The RealReal se ha recuperado en los últimos seis meses y finalmente alcanzó la rentabilidad en marzo de este año con ingresos trimestrales de casi 150 millones de dólares.
Ben Hemminger, cofundador de la plataforma de reventa de boato Fashionphile, le dijo a Glossy que su equipo conserje las pilas de bolsos falsos que han recibido a lo dadivoso de los abriles en los almacenes de la compañía.
“Solíamos mandar bolsas falsas de forma gratuita, pero luego la clan nos enviaba cualquier cosa de la que no estaban seguros”, dijo Hemminger, hablando en la Glossy E-commerce Summit en Miami el martes. “Así que empezamos a cobrar una tarifa de devolución de 50 dólares por bolsas falsas, lo que redujo esa cantidad. Y a menudo, cuando la clan descubre que un bolsa es imitado, si en realidad no lo sabían, simplemente nos piden que nos lo quedemos”.
Hemminger dijo que Fashionphile nunca revendería ni regalaría estos bolsos falsos, tanto por razones legales como éticas. En cambio, las bolsas sirven como herramientas educativas. El equipo de autenticación de Fashionphile desarmará estas falsificaciones, las comparará con bolsos reales y catalogará los rasgos identificables comunes de los bolsos falsos. Las bolsas incluso pueden servir como arte de horma utilitario, dijo Hemminger. Un bolsa Louis Vuitton Speedy imitado deconstruido se puede encontrar montado en las oficinas de Fashionphile en Nueva York y California.
“Mucha clan nos pregunta si podemos dejarles a un banda una de nuestras falsificaciones, pero nunca lo haríamos”, dijo Hemminger. “Los usamos para la ciencia o los destruimos”.
Movimientos ejecutivos esta semana
- Vasiliki Petrou deja Unilever, donde trabajó como directora ejecutiva de la División Prestige durante una período.
- Cecile Cabanis fue nombrada directora financiera adjunta de LVMH, lo que la convierte en la probable sucesora del flagrante director financiero Jean-Jacques Guiony.
- Regis Rimbert trabajó anteriormente en la marca austriaca de calcetería Wolford a principios de la período de 2010 y ahora regresa como nuevo director ejecutante de la compañía, reemplazando a Silvia Azzali.
- El director de control del Montón Swatch, Peter Stieger, se jubila, mientras que Damiano Casafina y Sylvain Dolla, ejecutivos de otras partes de la empresa, se han incorporado al consejo.
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Esta semana en Miami, a pesar del clima tormentoso, ejecutivos de grandes marcas como Macy’s, Larroudé y H&M se reunieron para compartir valiosos conocimientos sobre los desafíos relacionados con la saldo mayorista, el marketing y la fidelización, entre otras áreas. Eche un vistazo a parte de nuestra cobertura del evento a continuación.