¿Qué hace que un vestido sea realmente genial? Es una pregunta que la moda a menudo plantea, interpreta de manera diferente y recibe respuestas cambiantes. ¿Pero alguien que sepa la respuesta sin reservas? Susie Cave, la fundadora de La esposa del vampiro.
Durante los últimos 10 años, los vestidos de la ex modelo han sido usados y amados por músicos, actores, miembros de la realeza, expertos en moda, artistas y modelos por igual. Cada una de estas mujeres recurrió (y a menudo más de una vez) a la incursión en la moda de Cave con fervor, completamente encantadas por su primera marca de vestidos que parecía producir un artículo lo más parecido posible a la perfección.
Pero, para sorpresa de la mayoría, Cave anunció el 21 de mayo que el sello cerraría con efecto inmediato. “A pesar de un período de crecimiento y ventas positivas, la agitación en el mercado mayorista ha tenido implicaciones dramáticas para la marca”, se lee en un anuncio.
La triste noticia se ha sentido en toda la industria, no sólo por aquellos que se han vuelto leales a la raza única de moda mágica de Cave, sino también por aquellos que desean ver la moda británica prosperar a pesar de condiciones económicas aparentemente imposibles. Sigue la crisis y la administración de Matches Fashion y las continuas implicaciones tanto del Brexit como de la pandemia, las cuales todavía tienen un impacto diario en las marcas de todo el espectro.
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Aunque La esposa del vampiro incursionó en los accesorios (a Brad Pitt le encantan sus bolsos personalizados) y otros artículos listos para usar, fueron los vestidos los que se convirtieron en su principal protagonista. cosa. El elenco de mujeres notables (Sienna Miller, Tilda Swinton, Thandiwe Newton, Salma Hayek, Dakota Johnson…) que los han usado durante la última década demuestra al menos su atractivo universal, donde los estilos eran innegablemente codiciados y abierto a una interpretación única. Se veían igual de geniales ya sea que los combinaras con botas con cordones o unos zapatos de tacón elegantes, por ejemplo, o si eras alta y delgada o menuda con busto. Es lo que hace que la noticia de su cierre sea especialmente emotiva.
Claro, los bolsos son adorados, los zapatos codiciados y las joyas atesoradas, pero encontrar un vestido que lo haga todo y más tiene algo que puede resultar particularmente personal para las mujeres. Los vestidos de Cave celebraban la forma femenina al deslizarse sobre las curvas, con mangas favorecedoras que podrían haber ayudado con las inseguridades, pero eran sexys y misteriosos, tan felices en el centro de atención como al margen, ya sea en pana o sedas volubles.
El vestido característico de Cave, The Falconetti, alcanzó su pico inicial en 2018, usado entonces por Jennifer Aniston y Rachel Weisz, antes de alcanzar una nueva fama mundial cuando la ahora Princesa de Gales fue pintada luciendo la edición verde esmeralda para su retrato oficial por Jamie Coreth en 2022.
Sali Hughes, periodista y locutora, eligió usar dos de los vestidos de Cave para su boda de 2017. “Quería algo que quisiera usar una y otra vez”, me dice por correo electrónico. ‘Vivimos en Brighton y queríamos mucho que nuestra boda reflejara nuestra comunidad. En ese momento, Susie también vivía aquí, y el estudio y sala de exposición de Vampire’s Wife estaba a un minuto de mi casa, por lo que era un negocio local. La marca no había recibido mucha atención en ese momento (2017), pero había visto un par de vestidos de Susie y los adoraba. Nunca había visto uno en libertad, así que sabía que sería una elección inesperada en ese momento.
“Me puse en contacto con el estudio para preguntar si podrían considerar hacer mi vestido y no podrían haber sido más encantadores. Hice todas mis pruebas en el estudio y como habían hecho el patrón para que me quedara exactamente, también pedí otro vestido de algodón negro con estampado floral Liberty, que he usado hasta la muerte. Todo fue una muy buena decisión y una experiencia maravillosa”.
Hughes, como muchos que se enamoraron rápidamente de los diseños de Cave, ahora posee varios más. ‘Honestamente, no hay nada como ellos. Me encantan las yuxtaposiciones: son bonitas y femeninas pero atrevidas, muy británicas, sexys y extremadamente favorecedoras para la figura sin mostrarlo todo. Sin lugar a dudas, son las prendas por las que más a menudo te preguntarán en un evento.’
“Creo que hay un gran número de nosotros que queremos disfrazarnos pero no queremos mostrar un montón de piel”, continuó Hughes. ‘The Vampire’s Wife se lanzó en un momento en el que todo parecía ser ajustado, sin mangas, con la espalda abierta y aberturas hasta los muslos. Todo parecía tan ruidosamente sexual. Todo me pareció tan desagradable y simplemente no representaba mi idea de ropa sexy para ocasiones especiales. La esposa del vampiro adoptó un enfoque más adulto, remilgado y modesto sin ser cursi, desaliñado o infantil. Encubrirse parecía casi subversivo y genial en ese clima Kardashian. Fue como un soplo de aire fresco y muy brillante ver a un diseñador británico tener tal impacto a nivel mundial”.
Alguien que también fue intrínseco a la hora de darle al vestido una plataforma global fue la estilista Aimee Croysdill, quien eligió un vestido hecho a medida para su cliente Charlotte Riley cuando asistió a la boda del Príncipe Harry y Meghan Markle en 2018. Riley había usado anteriormente un llamativo diseño rojo y disfrutaba usarlo. tanto que tenía sentido que volviera a repetirlo para la boda real.
“Susie eligió un estampado de archivo de Liberty que no se había usado antes para este vestido”, dice Croysdill. ELLE, quien diseñó el vestido con un sombrero personalizado de Philip Treacy que hacía eco de las flores del estampado. ‘Había un primer plano de Charlotte y su pareja, Tom Hardy, entrando a la boda donde la innata elegancia femenina del vestido rezumaba de la cámara. Realmente tocó la fibra sensible de muchas mujeres ese día que se volvieron locas por ello en Internet. Parecía el conjunto femenino británico inglés perfecto para, evidentemente, una de las bodas más publicitadas de los últimos cinco años.’
Lo que Croysdill destaca aquí es el amor femenino de La esposa del vampiro. Gran parte del discurso de la industria ha estado dominado por la abrumadora cantidad de hombres blancos que actualmente dirigen las casas de diseño más importantes de la industria y, sin embargo, esta marca era todo lo contrario. Los vestidos de Cave tenían un punto de vista claramente femenino, demostrando el atractivo único de usar prendas diseñadas para mujeres y por mujeres.
“Mirando hacia atrás, no puedo creer cuántas mujeres he vestido con este vestido”, admite Croysdill. “En el centro de The Vampire’s Wife siempre han estado estas piezas que resistirán la prueba del tiempo y harán que las mujeres se sientan increíbles, lo cual es un testimonio completo de la cantidad de atención al detalle y el amor que se puso en su construcción desde el principio. comienzo.’
En esencia, Vampire’s Wife era una marca de ropa para ocasiones especiales, razón por la cual rápidamente se hizo popular en el panorama emergente del alquiler. Una búsqueda rápida en Hurr produce más de 300 resultados, mientras que By Rotation indica ELLE que ha alcanzado el estatus de “culto” en su aplicación. No se puede responsabilizar al mercado del alquiler por el cierre de marcas, pero cabe preguntarse qué impacto podría estar teniendo. En pocas palabras, aquí los posibles clientes optan por alquilar un estilo usado en lugar de invertir en el suyo propio. El impacto sostenible positivo está bien cubierto, pero el impacto económico en las marcas lo está menos.
“Teniendo en cuenta su precio minorista y su factor sorpresa, a nuestros usuarios les resultó más asequible alquilar (en lugar de comprar) durante tres días por el 10% de su valor minorista”, compartió un representante de By Rotation. “El retorno de la inversión para nuestros prestamistas para una marca de tan alta calidad también es fantástico: un prestamista en particular ha recuperado más de cuatro veces el valor minorista de un vestido que ha alquilado más de 25 veces”.
“Dado que el precio es inaccesible para la mayoría de nosotros en nuestro círculo, rápidamente se convirtió en uno de los favoritos en la aplicación By Rotation”, dice la fundadora de By Rotation, Eshita Kabra-Davies, quien ha ofrecido sus propios estilos de The Vampire’s Wife en alquiler.
‘Todos estamos muy tristes al enterarnos del repentino cierre de The Vampire’s Wife. Realmente espero que Susie vuelva a hacer más magia y, hasta entonces, rendiremos homenaje a su maravillosa marca destacándola más en la aplicación By Rotation, que contiene muchas de sus maravillosas creaciones de la última década”, añade Kabra-Davies. “Aquí es cuando nuestra plataforma de alquiler al estilo de una red social se vuelve tan útil”.
Puede que sea el final de la novedad de The Vampire’s Wife, pero no es el final de la historia. La marca perdurará a través de su clasicismo y atemporalidad para demostrar su capacidad incomparable para descifrar el código de lo que hace que un producto sea realmente, en realidad gran vestido.
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