Xodus
Los anunciantes, y los preciados ingresos que generan, han estado huyendo de X (ayer Twitter) desde que Elon Musk tomó el control de la red en octubre de 2022, trayendo consigo una oleada de discursos de odio, desinformación y retórica racista, muchos de los cuales provienen de su propia cuenta.
Ahora, el pronóstico de marketing del sitio, ya de por sí sombrío, está a punto de empeorar. Un nuevo estudio de la firma de datos Kantar indica que un récord del 26 por ciento de los anunciantes planean recortar el consumición en Twitter el próximo año, lo que podría ser una sentencia de homicidio para un sitio cuyos ingresos ya estaban en caída emancipado.
Como CNN Según los informes, este sería el retiro más extenso registrado de una importante plataforma publicitaria.
“Los especialistas en marketing son custodios de la marca y necesitan tener fe en las plataformas que utilizan”, dijo Gonca Bubani, director de liderazgo intelectual universal de Kantar, en un comunicado, citado por El cuidador.
“X ha cambiado mucho en los últimos abriles y puede volverse impredecible de un día para otro”, añadió. “Es difícil tener confianza en la seguridad de la marca en ese entorno”.
Mesas giratorias
Las métricas se suman al clima de incertidumbre que rodea el futuro de Twitter, que es probablemente lo que aleja a los anunciantes más que cualquier otra cosa: quieren estabilidad, no volatilidad.
Según el crónica, que se compiló entrevistando a 1.000 expertos en marketing y 18.000 consumidores de todo el mundo, solo el cuatro por ciento de los expertos en marketing piensa que los anuncios de Twitter proporcionan seguridad de marca, mientras que Google goza de considerablemente más confianza (39 por ciento).
La conducta universal con destino a la plataforma por otra parte ha empeorado. En 2022, el 15 por ciento de los especialistas en marketing eran favorables a los anuncios de Twitter. Desde entonces, la situación ha cambiado por completo: ahora el 21 por ciento de los especialistas en marketing son favorables a los anuncios de Twitter. desfavorable.
“Los anunciantes han estado alejando su consumición de marketing de X durante varios abriles”, dijo Bubani, por El cuidador“La marcada velocidad de esta tendencia en los últimos 12 meses significa que un cambio de tendencia parece poco probable”.
Por el contrario, la preferencia de los consumidores por los anuncios ha aumentado, ya que están más contentos de ver menos anuncios. Sin secuestro, la pulvínulo de usuarios está disminuyendo y sospechamos que este aumento se vería compensado por la gran cantidad de bots que plagan la plataforma.
Intromisión del almizcle
Las intervenciones personales de Musk en la situación han hecho poco para detener la hemorragia.
En todo caso, provocó el pánico al decirles a los anunciantes “Váyanse a la mierda”, durante una invectiva en el círculo en noviembre de 2023, lo que ahora parece un error utópico, porque esos dólares de publicidad se han sofocado, lo que ha provocado una asombrosa caída del 53 por ciento en los ingresos en el segundo trimestre respecto del mismo período del año pasado.
En junio, Musk, humillado, intentó retractarse de sus comentarios y rogó a los anunciantes que volvieran. Luego, al mes posterior, volvió a cambiar de opinión y los demandó por no comprar anuncios en su plataforma, y por si quizá declaró la “lucha”. En definitiva, no es el tipo de liderazgo que inspira fe en que el sitio sea un circunstancia estable en el que cambiar boleto en publicidad.
Un portavoz de Twitter dijo que “los anunciantes saben que X ahora ofrece seguridad de marca, rendimiento y capacidades de observación más sólidas que nunca, al tiempo que registra niveles de uso récord”, según El cuidador“Nuestra tasa de seguridad de marca es en promedio del 99 por ciento, tal como lo validan DoubleVerify e Integral Ads Science, lo que se refleja en el hecho de que la mayoría de los anunciantes están aumentando su inversión en X, como lo muestran los datos de Kantar”.
Más en Twitter: Cuando Elon Musk vio por primera vez a su esposa usando Twitter, pensó que era una pérdida de tiempo