Por Helen Reid
LONDRES (Reuters) – El minorista de moda rápida Shein, conocido por sus blusas a 5 dólares y vestidos a 10 dólares fabricados en China, ha aumentado los precios en más de un tercio en algunos de sus productos principales, en una medida que probablemente aumentará los ingresos antaño de su planeada salida a bolsa, según un referencia observación de su logística de precios.
Los aumentos de precios promedio de Shein superaron los de sus rivales H&M (ST:) y Zara, según datos de la firma de investigación EDITED, con sede en Londres, que comparó los precios del 1 de junio con los del año precedente.
Shein se negó a hacer comentarios.
La compañía opera un mercado en columna que vende una variedad de productos, aunque su negocio principal es manufacturar y traicionar las marcas propias de Shein, principalmente ropa de mujer.
Shein recurre a una red de proveedores, en gran parte con sede en China, que se oponen a los procesos de fabricación tradicionales al aceptar pequeños pedidos iniciales y ampliarlos según la demanda. La longevo parte de la ropa que vende Shein se fabrica en Guangzhou, China, por sus aproximadamente 5.400 proveedores.
Aunque Shein no divulga datos financieros públicamente, Coresight Research estima que los ingresos de Shein alcanzarán los 50 mil millones de dólares este año, un aumento del 55% con respecto a la signo del año pasado.
Ensalzar sus principales líneas de ropa femenina y conseguir más marcas externas para traicionar en su sitio puede ayudar a Shein a alcanzar esa signo de ventas y aumentar las ganancias.
“Shein ha experimentado un impulso muy válido recientemente, lo que podría impulsar sus planes de salida a bolsa”, dijo Erik Lautier, entendido en comercio electrónico de la consultora AlixPartners.
Mientras Shein se prepara para su ofrecimiento pública auténtico (IPO), enfrenta los costos más altos de ser una empresa que cotiza en bolsa. Todavía debe cumplir con las nuevas regulaciones de la UE sobre plataformas en columna que podrían aumentar sus gastos y presionar los márgenes de ganancias.
En Estados Unidos, el longevo mercado de Shein por ventas, la compañía aumentó el precio promedio de los vestidos de mujer en un 28% en el año hasta el 1 de junio, a 28,51 dólares, mostraron los datos EDITADOS.
Aunque todavía está muy por debajo del promedio de un vestido de H&M ($40,97) o un vestido de Zara ($79,69) en Estados Unidos, Shein aumentó los precios en un porcentaje longevo que sus rivales durante el mismo período, según los datos.
En el sitio de Shein en el Reino Unido, un vestido costaba 24,12 libras (30,97 dólares) en promedio, un 15% más que hace un año, mientras que el vestido promedio en Francia, Alemania, Italia y España era un 36% más caro.
Shein quiere demostrar que puede sostener su flamante crecimiento y traicionar más productos de longevo precio antaño de cotizar en el mercado de títulos, dicen los expertos minoristas.
“Si pueden demostrar que estos precios se mantienen, entonces la valoración aumentará significativamente”, dijo Alex Romanenko, director de cesión minorista de la consultora de precios Pearson Ham Group.
Shein investigación una valoración de más o menos de 50 mil millones de libras en una cotización en Londres, informó Sky News. La compañía se negó a comentar sobre sus planes de salida a bolsa o su valoración.
Habiendo vacada cuota de mercado con precios bajísimos, los aumentos de precios de Shein además tienen como objetivo aumentar los márgenes de beneficio antaño de cotizar en bolsa, dijo Romanenko.
En Estados Unidos, el mercado más sobresaliente de Shein, el longevo aumento de precios se produjo en el calzado: el par promedio de zapatos en su sitio se vendía por 40,7 dólares, frente a los 25,3 dólares de hace un año.
Eso refleja en parte que Shein ha incorporado otras marcas a la plataforma, como la marca de zapatillas Skechers, que vende zapatos que oscilan entre 32 y 174 dólares en shein.com. Skechers declinó hacer comentarios sobre cómo se han desempeñado sus ventas en Shein.
En caudillo, el crecimiento de Shein seguramente se desacelerará en sus mercados más establecidos, como Estados Unidos y el Reino Unido, dijo Louise Deglise-Favre, analista del mercado de prendas de vestir de GlobalData.
“A nivel integral, Shein puede perdurar niveles similares de crecimiento a medida que continúa ingresando y desarrollándose en nuevos mercados, aumentando estratégicamente algunos de sus precios o mediante adquisiciones”, agregó.
Estados Unidos representó el 28% de las ventas de Shein en 2023, estima GlobalData, siendo Alemania y el Reino Unido el segundo y tercer mercado más sobresaliente. Shein además obtiene importantes ingresos en Brasil y México, y está creciendo rápidamente en otros mercados emergentes.
Sin bloqueo, los aumentos de precios sólo pueden resistir hasta cierto punto para impulsar los ingresos de Shein, dijo Lautier de AlixPartners, ya que los precios más altos generalmente afectan la proporción de visitas al sitio que se convierten en compras. Para impulsar aún más el crecimiento de las ventas, Shein tendrá que atraer más personas a su plataforma y hacer que la visiten con más frecuencia.
($1 = 0,7789 libras)