Un nuevo cartel de la gira de campaña de la candidata presidencial demócrata Kamala Harris y su compañero de fórmula Tim Walz parece familiar. No es una duplicación de una campaña política de alto perfil anterior y no recuerda a cómo lucía la marca de la candidatura Biden-Harris antes de que el presidente anunciara que no se postularía a la reelección. Es un aspecto que se encuentra más comúnmente fuera del ámbito político: parece un cartel de un concierto.
El cartel de la campaña podría quedar perfecto entre las camisetas y las gorras de la carpa de merchandising de un concierto, adornado con fotos de una multitud que anima y una lista de fechas de la gira futura. Las fotos tienen una calidad granulada, un aspecto codiciado que muchas personas en Instagram intentan lograr mediante el uso de filtros.
El look es intencional, dijo a Yahoo Entertainment Scott Starrett, fundador de la empresa de diseño Tandem. Starrett, que ya ha trabajado en campañas políticas, co-creó los materiales para la primera campaña de Alexandria Ocasio-Cortez para el Congreso, en 2017, con la diseñadora Maria Arenas.
“Creo que hay un poco de entusiasmo en la referencia al cartel del concierto”, dijo Starrett, señalando las fotos del público animando junto a Harris y Walz. “Están poniendo a la gente en primer plano. La gente es el componente principal de este cartel, el entusiasmo de la gente”.
Hunter Schwarz, un periodista que cubre diseño y arte político, escribió en su boletín Yello en mayo que los logotipos y la comercialización de las campañas son importantes para los votantes, incluso la forma en que los hace sentir el tipo de letra.
“El diseño político no existe en el vacío”, dijo Schwarz a Yahoo Entertainment. “Las tendencias de diseño dentro y fuera de la política se influyen entre sí. Las tendencias de la cultura pop se contagian”.
El paralelismo con el cartel del concierto también se alinea con los puntos de inflexión de la cultura pop que ha adoptado la campaña, con Internet llamando a Harris una “mocosa”, en referencia al reciente álbum de la cantante Charli XCX, y a Walz una “princesa del Medio Oeste”, en referencia al título del álbum de 2023 de Chappell Roan. El ascenso y la caída de una princesa del Medio Oeste.
“Están intentando sacar el máximo partido a ese componente de estrellato”, explicó Starrett. “Los carteles de los locales de música transmiten una cierta sensación. Eso se debe en parte a su utilidad y en parte a que la gente repite patrones de diseño para que la gente sepa lo que les espera”.
La campaña de Harris tuvo muy poco tiempo para establecer el estilo de campaña después de que el presidente Biden abandonara la carrera por la Casa Blanca en 2024 y apoyara a su vicepresidente. Al aprovechar patrones de diseño que son familiares para el público en general, como un cartel de concierto, argumentó Starrett, hace que los posibles votantes se sientan cómodos.
Starrett lo compara con el logotipo “O” del expresidente Barack Obama para su campaña presidencial de 2008. El logotipo “O” podía usarse solo y los votantes sabían a quién se refería y qué significaba.
“La campaña de Obama realmente introdujo el diseño en la política de una manera que no se había hecho antes”, dijo Starrett. “Así que todo esto es como si todos estuviéramos parados sobre los hombros de gigantes”.
Harris no tiene ese tipo de ventaja.
“La campaña de Harris no tiene tiempo para crear un logotipo similar a la campaña de Obama, o incluso a la 'H' de Hillary”, [from her 2016 campaign]” dijo Starrett. “Son, por necesidad, [doing] La forma sigue a la función. Están usando esta urgencia para usar referencias”.
Después de un verano de grandes giras de conciertos (como el “Eras Tour” de Taylor Swift, el “Renaissance World Tour” de Beyoncé y la multitud que batió récords en la presentación de Roan en Lollapalooza), Schwarz dice que tiene sentido que la música influya en la política. Señaló la actuación de Kid Rock en la Convención Nacional Republicana como prueba de que, para ambos lados, la cultura pop y la política están naturalmente entrelazadas.
Si bien la campaña de Harris está en sus inicios, ya que se lanzó el 21 de julio, de alguna manera también hay un elemento nostálgico en el diseño del cartel. Wide Eye Creative, la agencia creativa que diseñó el aspecto de la primera campaña presidencial de Harris en 2020, tiene el estudio de caso que utilizó para crear su marca inicial en su sitio web. Está claro cuánto de la inspiración detrás de su marca inicial ha influido en su marca actual.
Los paneles de inspiración de Wide Eye Creative para la campaña de Harris de 2020 incluyen obras de arte y arquitectura famosas, así como carteles de Muhammad Ali: todas formas de cultura y entretenimiento como inspiración.
También hay un claro guiño al pasado, ya que Wide Eye quiere crear una “línea divisoria entre la entonces inminente candidatura de Kamala Harris y la histórica campaña de Shirley Chisholm en 1972 como la primera candidata presidencial afroamericana en la historia de Estados Unidos”, dice su sitio web.
“Al igual que con los carteles de AOC, estamos pensando en algo que sea entretenido pero también combativo”, dijo Starrett. “¿Cómo hacer una sudadera que alguien realmente quiera usar y que también comunique un sistema y un conjunto de valores?”
Entra en escena la ahora infame gorra de camuflaje Harris-Walz. Hasta el 8 de agosto, la campaña ha vendido casi 50.000 gorras, por un total de más de 1,8 millones de dólares desde que se pusieron a la venta en línea dos días antes, según informó Teen Vogue. No se trata en absoluto de productos tradicionales de los políticos (normalmente de color rojo, blanco y azul) y su diseño es similar al de la mercancía que Roan vende en sus conciertos.
Los sombreros son un claro paralelo y una respuesta a los sombreros rojos de la campaña de Trump con la leyenda “Make America Great Again”, que existen desde julio de 2015. (El sitio web de la campaña de Trump también vende sombreros camuflados con el lema de la campaña).
“[The Harris campaign] “Se basa menos en tener una imagen única que represente la campaña”, dijo Schwarz. “Se establece este contraste entre un candidato demócrata que está haciendo algo nuevo desde el punto de vista del diseño y un candidato republicano que tiene esta marca duradera adaptada para una nueva campaña”.