Un nuevo cartel de la tournée de campaña de la candidata presidencial demócrata Kamala Harris y su compañero de fórmula Tim Walz parece emparentado. No es una duplicación de una campaña política de parada perfil preparatorio y no recuerda a cómo lucía la marca de la candidatura Biden-Harris antiguamente de que el presidente anunciara que no se postularía a la reelección. Es un aspecto que se encuentra más comúnmente fuera del ámbito político: parece un cartel de un concierto.
El cartel de la campaña podría estar consumado entre las camisetas y las gorras de la carpa de merchandising de un concierto, adornado con fotos de una multitud que anima y una relación de fechas de la tournée futura. Las fotos tienen una calidad granulada, un aspecto codiciado que muchas personas en Instagram intentan obtener mediante el uso de filtros.
El look es intencional, dijo a Yahoo Entertainment Scott Starrett, fundador de la empresa de diseño Tandem. Starrett, que ya ha trabajado en campañas políticas, co-creó los materiales para la primera campaña de Alexandria Ocasio-Cortez para el Congreso, en 2017, con la diseñadora Maria Arenas.
“Creo que hay un poco de entusiasmo en la remisión al cartel del concierto”, dijo Starrett, señalando las fotos del divulgado animando próximo a Harris y Walz. “Están poniendo a la clan en primer plano. La clan es el componente principal de este cartel, el entusiasmo de la clan”.
Hunter Schwarz, un periodista que cubre diseño y arte político, escribió en su boletín Yello en mayo que los logotipos y la comercialización de las campañas son importantes para los votantes, incluso la forma en que los hace percatar el tipo de letrilla.
“El diseño político no existe en el infructifero”, dijo Schwarz a Yahoo Entertainment. “Las tendencias de diseño en el interior y fuera de la política se influyen entre sí. Las tendencias de la civilización pop se contagian”.
El paralelismo con el cartel del concierto asimismo se alinea con los puntos de inflexión de la civilización pop que ha recogido la campaña, con Internet llamando a Harris una “mocosa”, en remisión al fresco libro de la cantante Charli XCX, y a Walz una “princesa del Medio Oeste”, en remisión al título del libro de 2023 de Chappell Roan. El encumbramiento y la caída de una princesa del Medio Oeste.
“Están intentando sacar el mayor partido a ese componente de estrellato”, explicó Starrett. “Los carteles de los locales de música transmiten una cierta sensación. Eso se debe en parte a su utilidad y en parte a que la clan repite patrones de diseño para que la clan sepa lo que les retraso”.
La campaña de Harris tuvo muy poco tiempo para establecer el estilo de campaña luego de que el presidente Biden abandonara la carrera por la Casa Blanca en 2024 y apoyara a su vicepresidente. Al usar patrones de diseño que son familiares para el divulgado en genérico, como un cartel de concierto, argumentó Starrett, hace que los posibles votantes se sientan cómodos.
Starrett lo compara con el logotipo “O” del expresidente Barack Obama para su campaña presidencial de 2008. El logotipo “O” podía estar de moda solo y los votantes sabían a quién se refería y qué significaba.
“La campaña de Obama verdaderamente introdujo el diseño en la política de una guisa que no se había hecho antiguamente”, dijo Starrett. “Así que todo esto es como si todos estuviéramos parados sobre los hombros de gigantes”.
Harris no tiene ese tipo de preeminencia.
“La campaña de Harris no tiene tiempo para crear un logotipo similar a la campaña de Obama, o incluso a la 'H' de Hillary”, [from her 2016 campaign]” dijo Starrett. “Son, por carencia, [doing] La forma sigue a la función. Están usando esta aprieto para usar referencias”.
A posteriori de un verano de grandes giras de conciertos (como el “Eras Tour” de Taylor Swift, el “Renaissance World Tour” de Beyoncé y la multitud que batió récords en la presentación de Roan en Lollapalooza), Schwarz dice que tiene sentido que la música influya en la política. Señaló la autos de Kid Rock en la Convención Doméstico Republicana como prueba de que, para uno y otro lados, la civilización pop y la política están lógicamente entrelazadas.
Si adecuadamente la campaña de Harris está en sus inicios, ya que se lanzó el 21 de julio, de alguna guisa asimismo hay un pájaro pesaroso en el diseño del cartel. Wide Eye Creative, la agencia creativa que diseñó el aspecto de la primera campaña presidencial de Harris en 2020, tiene el estudio de caso que utilizó para crear su marca original en su sitio web. Está claro cuánto de la inspiración detrás de su marca original ha influido en su marca contemporáneo.
Los paneles de inspiración de Wide Eye Creative para la campaña de Harris de 2020 incluyen obras de arte y inmueble famosas, así como carteles de Muhammad Ali: todas formas de civilización y entretenimiento como inspiración.
Además hay un claro parpadeo al pasado, ya que Wide Eye quiere crear una “recorrido divisoria entre la entonces inminente candidatura de Kamala Harris y la histórica campaña de Shirley Chisholm en 1972 como la primera candidata presidencial afroamericana en la historia de Estados Unidos”, dice su sitio web.
“Al igual que con los carteles de AOC, estamos pensando en poco que sea entretenido pero asimismo combativo”, dijo Starrett. “¿Cómo hacer una sudadera que alguno verdaderamente quiera usar y que asimismo comunique un sistema y un conjunto de títulos?”
Entra en número la ahora infame gorro de camuflaje Harris-Walz. Hasta el 8 de agosto, la campaña ha vendido casi 50.000 gorras, por un total de más de 1,8 millones de dólares desde que se pusieron a la saldo en recorrido dos días antiguamente, según informó Teen Vogue. No se tráfico en completo de productos tradicionales de los políticos (normalmente de color rojo, blanco y cerúleo) y su diseño es similar al de la mercancía que Roan vende en sus conciertos.
Los sombreros son un claro paralelo y una respuesta a los sombreros rojos de la campaña de Trump con la letrero “Make America Great Again”, que existen desde julio de 2015. (El sitio web de la campaña de Trump asimismo vende sombreros camuflados con el inscripción de la campaña).
“[The Harris campaign] “Se base menos en tener una imagen única que represente la campaña”, dijo Schwarz. “Se establece este contraste entre un candidato demócrata que está haciendo poco nuevo desde el punto de olfato del diseño y un candidato republicano que tiene esta marca duradera adaptada para una nueva campaña”.