Luego de efectuar en Asia durante más de una plazo con Hong Kong como único mercado, la marca de moda francesa American Vintage tiene ahora ambiciones más grandes. La marca abrió recientemente su primera tienda en China continental en Shanghai, y es solo el aparición de su objetivo de entender aún más a los consumidores chinos de stop compra en la región. Fundada en 2005 en Marsella, American Vintage se inspira en los Estados Unidos y es conocida por sus camisetas, prendas de punto, denim y polares. Luego de casi dos décadas, la b
La marca ha establecido una cachas presencia con una red de aproximadamente 213 tiendas, incluidas filiales, corner y outlets, en toda Europa, Oriente Medio, América del Ártico y Asia. “[It has been] un espléndido camino, un sueño hecho ingenuidad, un gran motivo de orgullo”, dijo el fundador y director ejecutor de American Vintage, Michael Azoulay, a Inside Retail Asia en una entrevista. La apariencia puesta en el premio Con una sólida presencia fuera de Asia y una red de cinco tiendas físicas en Hong Kong, Azoulay consideró que era un paso racional continuar la expansión de la marca en China continental. “China es un país que está avanzando muy rápidamente y en cifras récord en la industria de la moda. Como patrón y líder, expandirse a China era un objetivo porque la empresa cree firmemente en este mercado”, compartió Azoulay. “Es un mercado en el que no nos veíamos entrando solos y necesitábamos encontrar los equipos adecuados in situ para hacerlo. Esperamos pero hoy estamos listos, somos más maduros y hemos antitético al socio adecuado”. Azoulay confía en que la transigencia de una tienda en Shanghai fortalecerá la relación de la marca con su pulvínulo de consumidores chinos, que ya está acertadamente establecida en sus tiendas de Asia Pacífico y otras partes del mundo. Cree que esta medida acercará la filosofía de la marca a sus clientes. “En el plan de negocios de la marca, Shanghai fue una de las primeras ciudades en posicionar la marca en términos de imagen y ampliación auténtico. Cuando empezamos a pensar en China continental, recibimos varias oportunidades y Shanghai fue una de las más interesantes”. Azoulay reconoció los desafíos que conlleva la expansión a nuevos mercados. El viejo obstáculo, afirmó, es comunicar eficazmente la filosofía y el ADN de la marca, respetando al mismo tiempo la civilización almacén y la dinámica del mercado. “American Vintage siempre ha sido conocida por su empaque en piezas versátiles y atemporales que combinan comodidad con estilo. Centramos nuestro trabajo en formas, tejidos y colores. Tenemos una identidad internacional”, dijo. “Siempre hemos exportado, estamos presentes en centros turísticos de temporada, en países de todo el mundo. Pensamos y creamos un producto que pueda hablarle a todos y que permita a las personas expresarse. Las personas desarrollan su estilo a través de los productos que poseen. No es el producto que hace la persona en nuestro país. [France], y por eso somos transgeneracionales y cosmopolitas. Ya al principio, ya sea en el sur o en el ártico de Europa, nos dimos cuenta de que no teníamos problemas para desarrollarnos, el producto funciona en todas partes. “Intentamos compartir nuestros títulos y nuestros productos para ofrecer un vestuario completo, urbano, flamante, obvio de soportar y duradero en el tiempo”. El viejo desafío ha sido encontrar socios locales que ayuden a la marca a alcanzar sus objetivos de expansión completo, afirmó. Concepto de tienda basado en la experiencia Como explicó Azoulay, American Vintage diseña sus tiendas para que sean lugares de interacción y no meros puntos de traspaso, y lo mismo ocurre con su tienda de Shanghai. Ubicada interiormente de los grandes almacenes de ostentación Réel de West Nanjing Road, la tienda de Shanghai de 82 metros cuadrados incorpora una variedad de espacios de estilo de vida, lo que permite a los clientes estudiar libros y tomar un café entre pruebas. “Este tiempo libertado es una forma de tomarnos el tiempo para departir con nuestros clientes. Conócelos, infórmale sobre nuestro producto, preséntales el [American Vintage] Estilo de vida: a través del olfacción, la música, la repaso, el entretenimiento con concursos. Una discusión que se da en torno al café y en espacios acogedores”, afirmó. “Los espacios ahora están organizados en torno a áreas de refrigerio que fomentan las discusiones de una guisa intuitiva y entusiasta. En cuanto al servicio, va mucho más allá de los consejos de moda”. La tienda además cuenta con una mostrador de mezclilla y una mostrador de camisetas blancas. Los interiores de la tienda exhiben los colores neutros característicos de la marca (blanco, crudo, corriente y azur marino) al tiempo que ofrecen una grado de piezas coloridas que se alinean con las tendencias y temporadas actuales. “La desarrollo de nuestros espacios físicos está continuamente presente y nos permite ofrecer actividades a nuevos clientes fieles o a personas que pasan por nuestra casa”, afirmó Azoulay. De cara al futuro, American Vintage planea introducir innovaciones digitales en sus tiendas para mejorar la experiencia de los clientes. El director ejecutor reveló que la empresa continuaría su expansión internacional con más aperturas de tiendas en la región. “Nos aseguramos de seguir siendo nosotros mismos y soportar lo que vivimos día a día a la sede de la marca, a tu casa”, concluyó. Anil Prabha contribuyó con el reportaje.