En 2012, Xu y sus socios comerciales cambiaron su enfoque y pasaron a vender vestidos de novia bajo el nombre del sitio web SheInside, con sede en la ciudad china de Nanjing. Aproximadamente tres años después, en 2015, Xu amplió su sitio para vender ropa de otras mujeres, acortó el nombre a Shein, lanzó una aplicación y trasladó la sede de la compañía a Guangzhou, además de abrir una oficina en Estados Unidos. Nació Shein, el megalito de la moda rápida que conocemos hoy.
