Google tiene mucho en ocio si el Sección de Imparcialidad logra desmantelar su imperio, desde el control sobre sus datos de búsqueda y su sistema eficaz Android hasta la pérdida de su navegador Chrome.
Pero la viejo amenaza que enfrenta la empresa es un negocio de búsqueda que está profundamente entretejido en el ecosistema tecnológico de su empresa matriz Alphabet (GOOG, GOOGL).
De los 307.300 millones de dólares de ingresos que obtuvo Google en 2023, 175.000 millones de dólares provinieron exclusivamente de ese negocio de motores de búsqueda impulsados por publicidad. El Sección de Imparcialidad quiere imponer decenas de limitaciones a la forma en que Google conecta ese motor con los consumidores.
Otras partes de Alphabet igualmente podrían estar afectadas. El Sección de Imparcialidad igualmente pidió que se prohibiera a la empresa patrocinar a su filial de vídeos, YouTube, que forma parte de su mecanismo de negocio YouTube Ads.
Esa mecanismo, que generó 31.300 millones de dólares en ingresos en 2023, anhelo efectivo a través de anuncios que aparecen en los vídeos de YouTube y sus alrededores. La búsqueda de Google promueve enlaces de vídeos de YouTube en respuesta a las consultas de los usuarios.
El negocio de anuncios digitales de Google, una división que generó 31.500 millones de dólares en ingresos en 2023, igualmente podría estar amenazado por una seto en las búsquedas que favorece a YouTube. Tanto los anunciantes como los creadores de contenido utilizan las plataformas del costado del comprador y del tendero de Google para dirigirse a los consumidores y monetizar el contenido de vídeo.
Corresponderá al enjuiciador del Distrito de Columbia, Amit Mehta, que apoyó el argumento del monopolio del Sección de Imparcialidad en un sumario que concluyó a principios de este año, aprobar cualquiera de las propuestas presentadas por los fiscales. Eso podría incluir la traspaso del navegador Chrome de Google y la desinversión de su sistema eficaz móvil Android.
Incluso las inversiones en inteligencia industrial diseñadas para dar frutos en el futuro podrían estar amenazadas. Los fiscales igualmente pidieron que Google se deshaga en un plazo de seis meses de cualquier inversión o propiedad en productos rivales de inteligencia industrial basados en consultas, así como en productos rivales de tecnología de publicidad de texto de búsqueda.
Eso obligaría a Google a deshacer su asociación con la startup de IA generativa Anthropic. Google ha invertido 2 mil millones de dólares en Anthropic y al mismo tiempo contrató a los fundadores de otra startup de inteligencia industrial, Character.AI.
En conjunto, las solicitudes del Sección de Imparcialidad alterarían drásticamente el panorama tecnológico. Algunos expertos legales dijeron que hay pocas posibilidades de que Mehta acepte todas las propuestas de los fiscales.
El enjuiciador Amit Mehta, del Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito de Columbia, decidirá si Google se escinde. (Foto de Mark Wilson/Getty Images) ·Mark Wilson a través de Getty Images
“Creo que es sobrado improbable que el gobierno tenga éxito en conseguir estas cosas”, dijo a Yahoo Finanzas el profesor antimonopolio de la Aprobación de Derecho de Columbia, Erik Hovenkamp.
“En particular, no espero que el tribunal ordene ninguna desinversión. Contrariamente a la idea errónea popular, las leyes antimonopolio rara vez rompen los monopolios”.
El remedio que los expertos legales dicen que es más probable que se conceda es una solicitud para prohibir a Google acuerdos que aseguren su motor de búsqueda como predeterminado en navegadores y dispositivos móviles.
Eso podría perjudicar a los socios de Google más que a la propia Google.
Uno es Apple (APPL). En 2022, Google pagó a Apple aproximadamente 20 mil millones de dólares por la ubicación predeterminada de la Búsqueda de Google en el navegador Safari de Apple y para impulsar puntos de entrada de búsqueda como el asistente de voz Siri.
“Google ya no tendría que acreditar 20 mil millones de dólares, por lo que ganaría capitalización de mercado”, dijo Jean-Paul Schmetz, superior de publicidad del motor de búsqueda rival Brave. “Y eso sería muy pervertido, porque de repente el perpetrador recibe una compensación”.
El efectivo de los pagos de Google se incluye en el segmento de servicios de Apple, que generó unos 78.100 millones de dólares en 2022. Eliminar los pagos de Google reduciría efectivamente el 25% de los ingresos del segmento de servicios de ese año.
El director ejecutor de Apple, Tim Cook, en el campus de Apple en Cupertino, California, en septiembre. REUTERS/Manuel Orbegozo ·REUTERS / Reuters
Schmetz planteó la hipótesis de que si se prohíben los contratos predeterminados de Google y no fluye efectivo entre los navegadores y sus motores de búsqueda, Apple perdería 500 mil millones de dólares en capitalización de mercado y Google ganaría 500 mil millones de dólares.
“Habría 23 mil millones de dólares veces el múltiplo de Apple que básicamente dejaría de existir”, dijo Schmetz.
Otros aproximadamente 6 mil millones de dólares fluyen de Google a un especie de navegadores, fabricantes de dispositivos móviles y proveedores de servicios inalámbricos, incluidos Mozilla, Samsung, Sony, AT&T, Verizon y T-Mobile.
Algunos expertos tienen dudas de que los planes del Sección de Imparcialidad abran efectivamente los mercados para las búsquedas y los dispositivos móviles.
En lado de desmantelar Google, el Sección de Imparcialidad debería atañer a Google y a las grandes empresas tecnológicas a ser más abiertas e interoperables, dijo Christian Catalini, fundador del MIT Cryptoeconomics Lab e investigador verificado de la MIT Sloan School.
“Creo que es una tontería”, dijo Catalini a Yahoo Finance.
Si se niegan las soluciones del Sección de Imparcialidad “entonces será en vano”, pero si se aceptan, las soluciones probablemente sean peores que el problema subyacente”, añadió. “E, irónicamente, se podría hacer mucho más para restaurar la competencia en todos los países”. estos sectores a través de medidas mucho más simples”.
Esas medidas, dijo, podrían incluir suministrar que terceros ofrezcan sus propios servicios de plazo y tiendas de aplicaciones en dispositivos móviles.
Las tarjetas de regalo de Google Play se ven en una tienda de Nueva York. (Foto de Mojigata Zawrzel/NurPhoto vía Getty Images) ·NurPhoto a través de Getty Images
“Imagínese atañer a varias tiendas a tener el mismo nivel de servicio en el ecosistema de Google en dispositivos móviles”, dijo Catalini.
Google anhelo efectivo con las ventas de publicidad a través de su Play Store y se queda con un 13% de las ventas de la tienda de aplicaciones. El ecosistema Android de la empresa igualmente actúa como volante para sus ventas de publicidad al sufrir a los usuarios a la Búsqueda de Google y otros servicios.
“Permitir que diferentes partes proporcionen pagos en lado de solo el flujo de pagos de Google en sus tiendas de aplicaciones, o la interpretabilidad en la transporte y en los servicios que plataformas como Apple y Google dominan hoy. Creo que eso sería de gran ayuda. [further] en términos de efectivamente dar… a las empresas la oportunidad de competir”.
Otra de las propuestas del Sección de Imparcialidad es atañer a Google a traicionar su índice de Internet a un “coste insignificante” y poner sus resultados de búsqueda, señales de clasificación y comprensión de consultas a disposición de sus rivales para su operación durante 10 primaveras.
La propuesta es arriesgada, según Schmetz, porque si se exige a Google que ponga a disposición sus datos de búsqueda patentados, podría eliminar Brave Search API y Bing Search API, los otros dos proveedores de búsqueda estadounidenses que rastrean e indexan Internet. Las API o interfaces de programación de aplicaciones proporcionan resultados de búsqueda a otros motores de búsqueda.
“El precio de Google no puede ser sólo el precio insignificante de proporcionar una API, que es básicamente cero”, dijo, “ya que destruiría otros negocios existentes que están prosperando”.
Sundar Pichai, director ejecutor de Google. REUTERS/Jim Young ·REUTERS / Reuters
No hay fianza de que Mehta acepte seguir delante con todas o incluso algunas de las soluciones propuestas por el Sección de Imparcialidad. Y Google ha dicho que apelará la atrevimiento antimonopolio auténtico.
Por ahora, la compañía tiene que esperar y ver cómo Mehta se pronuncia sobre las sanciones, lo que se aplazamiento que suceda luego de un sumario de reparación programado para 2025.
Google igualmente enfrenta otro sumario antimonopolio que podría terminar con restricciones a su negocio separado de tecnología publicitaria, si el Sección de Imparcialidad se sale con la suya.
Los fiscales que presentaron ese caso durante la oficina del presidente Biden ya pidieron que un enjuiciador obligue a Google a deshacerse de la suite Google Ad Manager, incluido su servidor de anuncios del costado del editor, DFP, y su intercambio de anuncios, AdX.
Los alegatos finales en ese caso tuvieron lado el lunes y se aplazamiento que un enjuiciador se pronuncie antaño de fin de año.
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