LL Bean lo creó hace 80 primaveras para transportar pesados bloques de hielo. Ahora es un accidental de moda imprescindible para el verano.
El sencillo y resistente bolsa de toldo llamado Boat and Tote está viviendo un gran momento 80 primaveras posteriormente de su inmersión, gracias a una tendencia en las redes sociales que los monograma con frases irónicas o llamativas.
La neoyorquina Gracie Wiener contribuyó a la iniciativa al encargar sus humildes bolsos de LL Bean con el monograma “Psycho” y luego “Prada”, la costosa marca de ostentación italiana, en lado de solo su nombre o sus iniciales, y transmitir sobre ellos en Instagram. Luego, otras personas comenzaron a mostrar sus propios bolsos únicos en TikTok.
Pronto, no fue suficiente tener un bolsa con el monograma “Schlepper”, “HOT MESS”, “slayyyy” o “cool mom”. Los clientes comenzaron a poner a prueba los límites de los censores humanos en el unidad de monogramas de LL Bean, que prohíbe las blasfemias “u otras palabras o frases objetables”, con expresiones más provocativas como “Bite me”, “Dum Blonde” y “Ambitchous”.
Las redes sociales impulsaron el aumento, tal como lo hicieron con los vasos de Stanley y los bolsos de toldo de Trader Joe’s de 2,99 dólares, que antiguamente se vendían en eBay por 200 dólares, dijo Beth Goldstein, analista de Circana, que rastrea el consumición y las tendencias de los consumidores.
El resurgimiento del bolsa tote se produjo en un momento en que los consumidores preocupados por el precio estaban renunciando a los bolsos caros, cuyas ventas se han débil, y el bolsa de LL Bean cumplía los requisitos como un artículo pragmático que está de moda precisamente porque no lo está, dijo. Los bolsos regulares de LL Bean tienen un precio mayor de aproximadamente $55, aunque algunas versiones más sofisticadas cuestan más de $100.
“Hay una tendencia cerca de lo utilitario, las cosas simples y los precios más accesibles”, dijo, y la personalización se sumó al atractivo: “Los artículos de status no tienen que tener precios de diseñador”.
El bolsa de mano de LL Bean se anunció por primera vez en un catálogo como Bean’s Ice Carrier en 1944 durante la Segunda Eliminación Mundial, cuando las hieleras eran comunes. Luego desaparecieron antiguamente de ser reintroducidos en 1965 como Boat and Tote.
Hoy en día, todavía se fabrican en Maine y aún son capaces de transportar 500 libras de hielo, pero es mucho más probable que transporten computadoras portátiles, auriculares, alimentos, libros, artículos de playa, artículos esenciales de delirio y otros artículos comunes.
Esas frases sarcásticas y orientadas al pop las transformaron en un ambiente esencial y las ayudaron a difundirse más allá de Maine, Cape Cod en Massachusetts y otros enclaves de Nueva Inglaterra a lugares como Los Ángeles y la ciudad de Nueva York, donde las fashionistas como Gwyneth Paltrow, Reese Witherspoon y Sarah Jessica Parker las llevan, pero no necesariamente blandidas con frases irónicas.
“Es una de esas cosas que hace sonreír y reír a la parentela, y es inesperado”, dijo Wiener, quien comenzó todo con su página de Instagram @ironicboatandtote, que comenzó como un trabajo secundario divertido de su trabajo como apoderado de redes sociales para Air Mail, una publicación digital lanzazo por el ex editor en patrón de Vanity Fair, Graydon Carter.
La parentela de LL Bean se mostró sorprendida y complacida por el continuo crecimiento. Durante los últimos dos primaveras, Boat and Tote ha sido el principal contribuyente de LL Bean a la hora de atraer nuevos clientes, y las ventas crecieron un 64 % entre los primaveras fiscales 2021 y 2023, afirmó la portavoz Amanda Hannah.
El aumento de popularidad recuerda al tradicional zapato de caza de LL Bean, el ambiente nuclear icónico para caminar bajo la afluencia y el granito, que disfrutó de su propio momento hace unos primaveras, impulsado por estudiantes universitarios.