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Burberry se ha convertido en la última marca de moda que se enfrenta a aguas turbulentas tras una caída en las ventas en medio de una crisis más amplia en el sector de la moda de riqueza.
Burberry, una de las marcas de moda globales más destacadas del Reino Unido, ha anunciado que reemplazará a su principal Jonathan Akeroyd con objetivo inmediato luego de solo dos abriles en el cargo.
Será reemplazado como director ejecutante por el ex principal de Michael Kors, Joshua Schulman, quien asumirá el cargo a finales de esta semana.
Burberry hizo el anuncio inesperado al advertir que registrará una pérdida operativa en el primer semestre si las ventas minoristas continúan cayendo al ritmo presente, tras acontecer caído un 21 por ciento en las mismas tiendas en su primer trimestre hasta el 29 de junio.
Dijo que las ganancias del año completo igualmente serán menores a lo esperado y suspendió su dividendo, lo que hizo caer las acciones más del 17 por ciento el lunes.
El exjefe de Gianni Versace, Akeroyd, asumió el cargo más detención de Burberry en abril de 2022 con un llamado “hola de oro” por un valía de en torno a de £ 6 millones y se le encomendó la tarea de devolver las ventas a los niveles previos a la pandemia.
El sector experimentó un auge tras la pandemia, ya que los consumidores recurrieron a las “compras de venganza” para compensar los ahorros forzados durante los confinamientos.
Sin confiscación, el mandato de Akeroyd se vio obstaculizado por una serie de panorama de detención nivel y una caída en el sector minorista de riqueza en medio de una crisis mundial del costo de vida: el año pasado se produjo una importante desaceleración en las ventas.
Poco luego de unirse, su respetada directora financiera y de operaciones, Julie Brown, dijo que se marchaba luego de seis abriles, mientras que su director creativo durante casi cinco abriles, Riccardo Tisci, igualmente anunció que renunciaba.
El señor Tisci fue reemplazado por el ex director creativo de Bottega Veneta, Daniel Lee, mientras que Kate Ferry se convirtió en directora de operaciones el año pasado.
En las 13 semanas previas al 29 de junio, las ventas en tiendas comparables cayeron un 21 por ciento en comparación con el mismo período del año precedente. Como resultado, la empresa suspendió su dividendo y ahora está lidiando con en torno a de 200 despidos en todo el mundo.
Las acciones de Burberry se han limitado a más de la parte en el posterior año y el lunes cayeron otro 17 por ciento.
La única región del mundo donde Burberry vio un aumento de ventas fue Japón, con un aumento del 6 por ciento. La compañía ha dependido históricamente de su mercado chino, sin confiscación, el consumición de los consumidores en China ha sido débil este año conveniente a los problemas en el mercado inmobiliario y al aumento del desempleo.
Tras sustituir al aclamado magnate de la moda italiana Entorno Gobbetti, Akeroyd dejó claro que quería memorar a los clientes el carácter anglosajón de Burberry con un enfoque renovado en la ropa de refugio y un nuevo logotipo inspirado en la tradición. Su plan surgió en medio de afirmaciones de que la empresa se había alejado mucho de sus raíces.
Sin confiscación, el intento de atraer a los mercados de escala ingreso fracasó y el renuncia del estampado de cuadros característico de Burberry fue recibido con críticas. Los precios de los artículos de la marca, como su icónica gabán, igualmente se dispararon.
La crisis del coste de la vida siquiera ha ayudado a Akeroyd. La casa de moda de riqueza se vio afectada por una caída del 12% en las ventas en tiendas en los mercados estadounidenses, donde sigue viendo “una disminución relativamente generalizada” de clientes minoristas.
Las ventas en tiendas en Europa, Medio Oriente y África aumentaron un 4 por ciento durante todo el año, pero cayeron un 3 por ciento en los primeros tres meses de este año, ya que la región se benefició del crecimiento del turismo pero luego luchó con la presión del consumición de los consumidores locales que cayó por debajo de los dos dígitos en el cuarto trimestre.
El nuevo director ejecutante de Burberry, el señor Schulman, afirmó: “Burberry es una marca de riqueza extraordinaria, típicamente británica, que combina a partes iguales herencia e innovación.
“Su propósito llamativo de proteger a las personas del clima es más relevante que nunca.
“Espero trabajar inmediato a Daniel Lee y los talentosos equipos para impulsar el crecimiento mundial, deleitar a nuestros clientes y escribir el próximo capítulo de la historia de Burberry”.