Por Bernadette Hogg, Ananya Mariam Rajesh y Helen Reid
GDANSK/BENGALURU/LONDRES (Reuters) – Empresas de todo el mundo están empezando a recortar precios y costos y a resumir la actividad en China, mientras la segunda fortuna más egregio del mundo continúa flaqueando a pesar de los esfuerzos de Beijing para cambiar la situación.
Grandes nombres como Hermes, L'Oreal, Coca-Nalgas, United Airlines, Unilever y Mercedes dijeron que los clientes chinos están frenando el plazo a medida que se prolonga la crisis inmobiliaria y el desempleo alegre se mantiene suspensión.
Algunos ya están cambiando sus estrategias en China.
El fabricante francés de plumbagina de carbono Mersen dijo la semana pasada que cerraría una taller que fabrica productos de transmisión de energía en China porque no puede competir con rivales locales.
Mientras tanto, empresas internacionales de alimentos como Danone y Nestlé han profundizado los cortaduras de precios o están tratando de aumentar los volúmenes de compras en bisectriz.
El director ejecutor de Coca-Nalgas, James Quincey, dijo en una conferencia telefónica sobre resultados el 23 de octubre que el entorno eficaz en China seguía siendo desafiante.
“La fortuna no está despegando”, dijo a los inversores.
El gobierno chino ha prometido más ayuda, pero el talento y el momento de aplicar más estímulos son inciertos, y hasta ahora los inversores no están convencidos de que sus esfuerzos estimulen la fortuna de 18,6 billones de dólares.
Algunas empresas siguen invirtiendo a pesar de la crisis.
Hermes, el fabricante de bolsos Birkin, está compensando el pequeño tráfico en China con títulos medios de cesta más altos, vendiendo joyas, artículos de cuero y prêt-à-porter para hombres y mujeres.
Luego de destapar una tienda en Shenzhen la semana pasada, Hermes planea una segunda transigencia en Shenyang en diciembre y una tienda insignia en Beijing el próximo año.
Pero para otros, los negocios en China han cambiado a espacioso plazo.
“Creo que solíamos volatilizarse aproximadamente 10 vuelos diarios a China, y creo que esos días ya pasaron”, dijo el director ejecutor de United Airlines, Scott Kirby.
La compañía ahora tiene hasta tres vuelos diarios desde Los Ángeles a Shanghai, y no prórroga que eso cambie pronto.
“Es simplemente un mundo completamente diferente”, añadió Kirby.
OSCURIDAD DEL TERCER TRIMESTRE
La temporada de resultados del tercer trimestre, ahora en pleno apogeo, ha usado a una serie de ejecutivos de empresas describir un entorno empresarial chino problemático.
Ermenegildo Zegna, presidente y director ejecutor del agrupación de fasto italiano del mismo nombre, dijo que prórroga que los tiempos “difíciles” en China continúen al menos hasta principios de 2025.
El sector de artículos de fasto ha sido el más afectado por la crisis, mientras la incertidumbre económica pesa sobre los compradores de clase media y hace que incluso los ricos de China sean más reacios a utilizarse.
LVMH, cuyas ventas en China ayudaron a convertirla en la decano empresa de Europa por capitalización de mercado hasta el año pasado, dijo que la confianza del consumidor en el país estaba en su punto más bajo de todos los tiempos.
Con el evento de compras masivo del Día de los Solteros en China en marcha, muchos vendedores locales esperan un crecimiento de ventas estable o, en el mejor de los casos, templado, e informan que los consumidores todavía están muy desanimados por los problemas económicos del país.
La industria pesada todavía ha tenido un camino difícil que se prórroga que dure un tiempo más.
“Hasta ahora, me gustaría subrayar, no hay recuperación visible ni a la paisaje”, dijo el director habitual Silvio Napoli a posteriori de que el fabricante suizo de ascensores y escaleras mecánicas Schindler informara sus ingresos trimestrales el 17 de octubre.
Al regresar de un irrealidad a China a principios de este mes, Napoli dijo que no había usado ninguna señal de que el mercado hubiera tocado fondo. China representó el 15% de los ingresos de Schindler el año pasado.
El director habitual dijo que no consideraba que las medidas de estímulo fueran la “bazuca” que necesitaba la fortuna, pero que podría ocurrir más visibilidad en febrero, cuando la empresa publique los resultados del año completo.
JUEGO DE ESPERA
Todavía es temprano en la temporada de resultados, pero las expectativas para las empresas con exposición a China ya eran bajas.
Y hay más evaluaciones potenciales pesimistas por venir, como han informado hasta ahora sólo un pequeño número de los cientos de empresas que figuran en los índices paneuropeos STOXX 600 y US S&P 500.
“Hemos escuchado a muchas empresas proponer que se manejo más de una desaceleración cíclica que de poco estructural, por lo que hay que esperar a que regrese esa confianza, esperar a que ese estímulo efectivamente surta emoción”, dijo Gillian Diesen, director de cartera de Pictet Asset Management en Ginebra.
Eso dependerá de que el estímulo del gobierno chino llegue a los hogares y los anime a utilizarse hacienda nuevamente.
“El gobierno ha demostrado claramente que entiende que el país tiene varios problemas importantes”, dijo Eric Clark, manager de cartera del Rational Dynamic Brands Fund. “Hasta ahora, su enfoque para tratar de curarlos parece similar a poner algunas tiritas en heridas catastróficas”.
Las empresas todavía enfrentan otros posibles obstáculos.
Los fabricantes de automóviles y electrodomésticos europeos como Electrolux están luchando por competir en sus mercados internos con rivales chinos que pueden fraguar y entregar productos a precios más baratos.
Donald Trump todavía ha amenazado con imponer aranceles generales del 60% a las importaciones de productos chinos si apetito las elecciones presidenciales estadounidenses del 5 de noviembre, lo que podría desempeñar una enorme presión sobre la saco industrial de China.
Esta semana, Bruselas impondrá aranceles de hasta el 35,3% a los vehículos eléctricos fabricados en China, intensificando una disputa comercial con Beijing, que ha animado sus propias medidas de represalia.
(Reporte de Bernadette Hogg y Piotr Lipinski en Gdansk, Helen Reid y Lucy Raitano en Londres, Dominique Patton y Mimosa Spencer en París, Elisa Anzolin en Milán y Christy Santosh, Niket Nishant, Jaspreet Singh, Harshita Varghese, Shivansh Tiwary, Aishwarya Jain , Vallari Srivastava y Ananya Mariam Rajesh en Bengaluru, Casey Recibidor en Shanghai; escrito por Josephine Mason y David Gaffen Editado por Jane Merriman y Catherine Evans)