El mes pasado, la marca de moda de opulencia Kate Spade New York y Heinz, la empresa de procesamiento de alimentos más conocida por su kétchup, anunciaron que unirían fuerzas para editar una colección de moda picante de tirada limitada. La nueva linde, denominada “condiment couture”, incluye bolsos y bolsas que se asemejan a paquetes de kétchup, zapatos sin cordones adornados con paquetes de kétchup abiertos, camisetas estampadas con la tipografía icónica de Heinz, adicionalmente de pequeños artículos de cuero, llaveros y fundas para teléfonos.
“Kate Spade New York comparte muchos títulos con Heinz, desde crear productos de la más entrada calidad elaborados por maestros expertos y sin dejar ningún detalle sin tocar, hasta mostrar una verdadera devoción a nuestros fans”, afirmó Megan Lang, directora de comunicaciones y creatividad de la marca Heinz a nivel mundial, en un comunicado. “A cambio, ambas marcas tienen bases de fans increíblemente leales que trascienden generaciones. En Heinz, nos encanta celebrar las formas únicas y poco convencionales en las que nuestros fans muestran su acto sexual por nosotros, y esta colección es la oportunidad perfecta para hacerlo”.
Aunque esta colaboración pueda parecer poco probable, Kate Spade no es la primera vez que se palabra de moda con temática gastronómica. La marca de diseñador presume de una bandolera con estampado de goma de fresa, un bolsa tote para la pausa del café, un pañuelo de seda con forma de ketchup, un colgante con forma de snack y pendientes con forma de paquete de ketchup, patatas fritas y perritos calientes en tono dorado.
“En Kate Spade New York, creemos en explorar el camino de la autoexpresión a través del estilo de maneras divertidas e inesperadas”, agregó Jennifer Lyu, vicepresidenta sénior y directora de diseño de Kate Spade New York, en el comunicado. “Son los detalles correctamente pensados los que dan vida a esta colección con Heinz, desde los adornos en la camiseta hasta la forma en que nuestra bolsa de ketchup en 3D se parece a ese clásico paquete rojo y blanco. Los diseños divertidos son perfectos para todos los momentos especiales del verano y capturan el espíritu de la temporada”.
Kate Spade y Heinz se suman a una nómina cada vez maduro de colaboraciones entre la comida y la moda que se han vuelto virales en la última plazo. Ben & Jerry’s se asoció con Nike para editar sus zapatillas “Chunky Dunky”, una remisión a “Chunky Monkey”, el afamado sabor de la marca de helados. Forever 21 se asoció con Taco Bell para editar una linde de tops, monos, sudaderas y anoraks, todos adornados con estampados de la comida inspirada en Tex-Mex de la dependencia. Heineken unió fuerzas con la marca japonesa BAPE para crear una serie de ropa urbana. Y Moschino una vez estrenó una colección inspirada en McDonald’s, en la que las modelos se vestían como empleados de McDonald’s y llevaban bolsos con el logo de los Arcos Dorados en bandejas de plástico para comida.
En 2022, Balenciaga se asoció con Frito-Lay para presentar su clutch de cuero de 1500 dólares que parecía una bolsa arrugada y desechada de papas fritas Lay’s. El bolsa, llamado “LOL Clutch”, venía en cuatro “sabores” distintos: Classic, Flamin’ Hot, Limonada y Salt & Vinegar. Cada diseño imitaba los paquetes de papas fritas originales sin mencionar explícitamente los “sabores” individuales en el bolsa.
El bolsa, parte de la colección primavera-verano 2023 de Balenciaga, se presentó en el desfile “Mud Show” de la casa de moda en la Semana de la Moda de París ayer de volverse virulento en las redes sociales. Si correctamente la mayoría de los comentaristas se burlaron del concepto ridículo del bolsa y su precio ridículo, muchos expresaron un antojo de papas fritas, aunque no existían.
“Es muy desagradable ver una bolsa de Hot Lay’s cuando no tienen Hot Lay’s en ninguna tienda o incluso en linde”, escribió un comentarista en la cuenta de Instagram de Lays. “Tenemos suficiente de los otros sabores”. […] Y ahora no podemos encontrar [Hot Lay’s.]”
A pesar de las reacciones decepcionantes, el clutch de Balenciaga se convirtió rápidamente en un espectáculo en linde, tanto en el mundo de la moda como en el de la comida. En el ámbito de la moda, el bolsa se convirtió en un complementario extravagante pero único, tanto adentro como fuera de la pasarela (varias fashionistas de aspecto aguda vieron al director creativo de Balenciaga, Demna, agarrando una bolsa vacía de patatas fritas Lay’s Flamante Wavy Potato Chips en el desfile de jerarquía de la Actual Corporación de Bellas Artes de Amberes). En el ámbito de la comida, el bolsa despertó el antojo de patatas fritas, en particular de la marca Frito-Lay.
El tirada auténtico del clutch resultó ser tan exitoso que Balenciaga lanzó una nueva linde de bolsos inspirados en las papas fritas. Los bolsos vienen en tres tonos: amarillo (pinrel y cebolla), garzo (sal y vinagre) y rojo (pimiento picante), todos adornados con “Balenciaga” y sus respectivos sabores en una fuente en negrita. El actor Michael Shannon fue manido recientemente posando con el bolsa amarillo en la felpudo roja de la Vestidura del Met 2024.
“Si se hacen correctamente, las colaboraciones entre marcas de provisiones y moda pueden expandir sus identidades y bases de consumidores”, según una publicación en el blog de Vyudu Inc., una agencia de marketing digital para algunas de las marcas más importantes de la moda y la belleza, como Brinker & Eliza, ASOS y Gucci. “Aprovechan el apetito de exclusividad de la civilización minorista y ofrecen productos de tirada limitada que atraen a los consumidores”.
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Todavía está el coeficiente sorpresa, esa fórmula secreta que hace que un producto sencillo y común se destaque entre todo lo manido hasta ahora. En una era en la que los “me gusta”, los clics, las visualizaciones, las veces que se comparte y se vuelve a compartir, eso es lo que hace que un determinado producto gane popularidad y sea aún más atractivo entre los consumidores.
Tomemos como ejemplo la linde de Crocs de diseño personalizado de McDonald’s, que incluía un par de zuecos con Grimace, la infame mascota violáceo detrás del Grimace Shake con sabor a frutos rojos y una macabra tendencia de TikTok. O la tirada limitada de bocadillos Oreo x Supreme, en la que las icónicas galletas estaban coloreadas de rojo y decoradas con el logotipo de Supreme en un costado. Todavía está la tirada limitada de Crocs Pop-Tarts, que llevó los zapatos a un nuevo nivel con la apéndice de pines comestibles. El paquete completo incluía un par de zuecos Crocs Classic inmediato con una caja de Pop-Tarts y caramelos Jibbitz comestibles con forma de cocodrilo.
En cuanto a Kate Spade y Heinz, su bolsa con forma de paquete de ketchup de 398 dólares ya ha sido público un “complementario del verano” por Eater. La colaboración asimismo apela a una sensación de nostalgia, poco que no se puede proponer de otras grandes marcas, como Betsey Johnson o LC Lauren Conrad, que asimismo han sacado al mercado bolsos con forma de comida.
“Para personas de todo el mundo, HEINZ + Kate Spade New York son productos básicos de uso diario que realzan los momentos de la vida, ya sea en el plato o en el armario”, afirmó Alexandra Lieberman, directora de relaciones públicas de la marca Kraft Heinz. “La asociación está inspirada en las generaciones de fans que crecieron inmediato a ambas marcas y une el estilo colorido, divertido y cuidado por expertos de Kate Spade New York con la iconografía icónica e inconfundible y el color rojo de HEINZ”.
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