La WTA ha presentado una nueva identidad de marca para señalar un nuevo capítulo en su historia histórica.
El ayuda comercial de la tournée WTA Ventures desarrolló un nuevo logotipo y eslogan, “Rally the World”, para saludar una decano conciencia de marca a la tournée y sus atletas, diseñados en concierto con las agencias con sede en Londres, Capítulox y Nomad Studio. Una nueva campaña publicitaria directo y digital, con anuncios de 30 y 60 segundos producidos por la Agencia Creativa Brothers & Sisters, contará con estrellas de tenis de mujeres Coco Gautf, Naomi Osaka, Ons Jabeur, Aryna Sabalenka y Zheng Qinwen. La campaña presentará la cancha de tenis tradicional no como un campo de coyuntura, sino como un ambiente para que los talentos del coyuntura se desempeñen y se expresen.
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La nueva marca de la tournée, que incluye gráficos actualizados para las transmisiones globales de la WTA fuera de los Grand Slams, debutará en el BNP Paribas Open en Indian Wells a partir del 2 de marzo.
La directora de marca de WTA Ventures, Sarah Swanson, dijo que la tournée se realizó un cambio de marca porque su presentación antecedente no era lo suficientemente válido en el mercado. “No coincidía con el encomienda de la WTA y el poder de nuestros atletas y tenis femíneo”, dijo en una entrevista de Teleobjetivo.
En 2024, la WNBA, NWSL, el baloncesto femíneo de la NCAA, el balonvolea y otras competiciones establecen registros de audiencia y socorro. Swanson ve el rediseño de la marca de la WTA como una gran oportunidad para alinearlo con esas ligas.
“Los deportes de equipo tienen una mentalidad de aleación que inherentemente crea una marca más válido”, dijo. “Los deportes individuales tienen un desafío más. Pero el poder del tenis y nuestros jugadores es tan válido que me sentí mal que la plataforma que estaba creando la capacidad para que estos jugadores tengan tanto éxito no fue obtener el inspección “.
Ese razonamiento todavía encaja con el objetivo de la tournée para demostrar que no es solo el organismo coordinador para el tenis femíneo, sino todavía una marca de entretenimiento mundial que puede pararse unido a otras ligas deportivas.
“Parte de este cambio en la marca fue pensar en nosotros mismos de esa guisa, pero luego presentarnos de esa guisa”, dijo Swanson. “Y ciertamente estamos viendo cómo continuar cambiando la forma en que producimos el deporte, de modo que estamos tomando señales de algunos de los mejores tipos de propiedades deportivas y de entretenimiento, como la NFL, la NBA, la Premier League”.
Swanson señaló que, por otra parte de su coyuntura, los atletas seleccionados para el circunscripción de anuncios fueron considerados por una amplia gradación de razones: el encumbramiento de Sabalenka para convertirse en el mejor ludópata del mundo, la honestidad de Osaka sobre la vida internamente y fuera de la cancha, la heterogeneidad mundial de Jabeur de Túnez y Zheng de China, y la elevación de Gausff como maniquí a roles de las niñas estadounidenses.
Tal narración de historias ha atraído a millones de fanáticos en todo el mundo. En 2024, la WTA tuvo un aumento del 15% en la socorro en el sitio, mientras que su audiencia mundial creció un 10% a 1.100 millones de espectadores en plataformas lineales y digitales. Los seguidores en las redes sociales de la tournée todavía saltaron un 25% en todas las plataformas.
La nueva campaña de la marca llega tres meses posteriormente de que la tournée organizó sus finales en Riad, Arabia Saudita, por primera vez en diciembre posteriormente de que la WTA firmó un pacto de patrocinio con el Fondo de Riqueza Soberana del Reino, PIF, en mayo pasado. Las dos partes estaban en conversaciones para sufrir las finales de la WTA a Arabia Saudita en 2023, pero la tournée se retiró correcto a la presión pública para planificar un evento en un país con referencias de leyes represivas contra las mujeres. Swanson dijo que la audacia de ir a Arabia Saudita al año venidero fue reflexiva y que la respuesta colectiva de los jugadores fue positiva, y muchos creían que pueden ser embajadores del deporte allí.
“Sabes que el propósito de la marca en el que aterrizamos es esta idea de ‘Rally the World’, pero la redacción completa es ‘Rally el mundo para romper los límites'”, dijo Swanson. “Billie Jean King fundó esta marca, esta aleación, sobre la idea de crear oportunidades, particularmente mujeres y niñas en cualquier circunscripción, para ser un atleta. Las decisiones que estamos tomando ahora están en esa misma diámetro “.
Las oportunidades comerciales continúan creciendo para los deportes femeninos, a pesar de que no hay atleta femenina clasificada en Sportico’s Los 100 atletas más altos pagados de 2024. Nueve de las 15 atletas femeninas de decano provecho provienen del WTA Tour, con la clasificación de la apósito como la mujer mejor pagada en todos los deportes el año pasado con $ 30.4 millones. Zheng, quien se considera que tiene un impacto de marketing de Yao Ming Ming, obtuvo $ 20.6 millones como la cuarta atleta femenina de decano provecho, seguido de Sabalenka ($ 17.7 millones) y Osaka ($ 15.9 millones).
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