Durante el partido de semifinales de la Eurocopa en el que Inglaterra se aseguró un lado en la final contra España (aunque perdió el partido cuatro días posteriormente), los ansiosos fanáticos británicos bebieron la friolera de 12,5 millones de pintas de cerveza en los 90 minutos que duró el partido. Pero no todos los clientes de los pubs buscan la júbilo inducida por el vino.
Las ventas de cervezas sin vino o con bajo contenido de vino aumentaron durante la Eurocopa de fútbol, según un noticia publicado el martes por la firma de investigación de mercado Kantar. Mientras que las ventas de cerveza en los supermercados del Reino Unido aumentaron un 2,2% durante las cuatro semanas que duraron los partidos hasta el 7 de julio, y un 13% en los días de partido de Inglaterra, las ventas de cerveza “nolo” se dispararon un 38%.
Como la mayoría de los partidos de Inglaterra se juegan entre semana, es probable que los británicos hayan estado menos interesados en absorber en exceso durante el campeonato. Impulsadas por tendencias como las “rayas de cebra” (codearse bebidas alcohólicas y no alcohólicas durante toda la oscuridad) y una creciente civilización de curiosidad por la sobriedad, las cervezas sin vino han gozado de una creciente popularidad.
Se proxenetismo de un cambio con respecto a la civilización del país, en la que hay una gran cantidad de fanáticos fanáticos del deporte cuyas travesuras alcohólicas les han vacada una reputación de descuidados y, en el caso de una pequeña minoría, de violentos borrachos. Pero para los fanáticos del deporte británicos de hoy, mantenerse sobrios no es una cuestión de no sentirse apasionados; simplemente no quieren dolores de individuo a la mañana próximo.
El aumento de las ventas de cerveza y bebidas sin vino se produce tras el descenso del interés de la Engendramiento Z por absorber. En 2021, más de un tercio de los jóvenes de entre 16 y 26 primaveras en el Reino Unido no beben, según la Indagación de Vigor del Servicio Doméstico de Vigor de Inglaterra. Impulsados por la ansiedad social y la angustia financiera que los mantiene en casa y la preocupación por la lozanía que les impide absorber, la Engendramiento Z está recurriendo en cambio a alternativas sin vino a los accesorios de los pozos.
Las empresas de bebidas ya se están dando cuenta: empresas como el productor de cerveza sin vino Athletic Brewing recientemente duplicaron su valoración a 800 millones de dólares y gigantes de la cerveza como Heineken y Guinness lanzaron sus propias alternativas de cerveza sin vino.
“Cuando lanzamos en 2018, el mundo era un lado muy diferente”, dijo Luke Boase, el fundador del productor de cerveza sin vino con sede en el Reino Unido Lucky Saint. vigilante“Solía ser una rutina sin vino en enero, pero ahora es poco que se puede hacer todo el año”.
Las cervezas Nolo inundan los eventos deportivos
En su afán por sacar provecho de los gustos cambiantes de los aficionados, las grandes cerveceras están teniendo éxito en el patrocinio de los principales escenarios deportivos. Los Juegos Olímpicos de París harán historia al ser los primeros juegos que contarán con un patrocinador cervecero: Corona Cero, que no contiene vino. Producida por la viejo cervecera del mundo, Anheuser-Busch InBev, Corona Cero fue desarrollada hace dos primaveras como una forma de que el gigantesco cervecero aprovechara el mercado de 13.000 millones de dólares de las cervezas sin vino.
Ya hay indicios de que las empresas de bebidas están encontrando su propia competencia en el mundo del deporte. Carlsberg está posicionando su cerveza sin vino Tourtel Twist como la cerveza de relato de los Juegos Olímpicos.
“Somos la cerveza oficial de París y Francia”, afirmó Jacob Aarup-Andersen, director ejecutor de Carlsberg.[Corona Cero is] La cerveza oficial del movimiento orgulloso. En los eventos se servirá Tourtel.
Por otra parte de seguir las demandas de los consumidores, las empresas de bebidas han explotado los mensajes de hazañas atléticas y parada rendimiento de los Juegos Olímpicos.
“Hay muchos eventos deportivos como los Juegos Olímpicos donde las marcas insignia suelen ser la modificación 0%”, dijo Susie Goldspink, analista del mercado de bebidas en la empresa de investigación de mercados IWSR. Bloomberg“Eso se debe en parte a que es un dominio en crecimiento, pero incluso ayuda con su dietario de moderación y consumo responsable de vino”.
La tendencia ya se está extendiendo a los escenarios deportivos de élite de toda Europa. Eventos como el torneo de rugby de las Seis Naciones, el Tour de Francia y la Fórmula 1 están adoptando asociaciones con marcas de cerveza que ofrecen alternativas sin vino. El piloto campeón del mundo de Fórmula 1 Lewis Hamilton lanzó una empresa de tequila de cero grados, y su compañero Max Verstappen tiene una colaboración de marca con Player 0.0 de Heineken. Es probable que atraigan a aún más fanáticos.
“Vincular a superestrellas como las dos anteriores a su producto presenta la oportunidad de demostrar que es ‘ingenioso’ nominar opciones sin vino”, dijo Austin Schneider, director de crecimiento comercial de la firma de marketing Sport Dimensions. Tomo sombrío de deportes de motor“Esto permite que los fanáticos que ven partes de sí mismos en los pilotos las amplíen a los tipos de bebidas que disfrutan”.