Las marcas chinas dominan los anuncios perimetrales durante un partido de la Eurocopa 2024 en Múnich, Alemania. (CHINA DAILY)
A medida que la Eurocopa 2024 se acerca a su gran final en Alemania el domingo, no son solo los jugadores de fútbol los que están involucrados en batallas campales de tipo deportivo: anunciantes, patrocinadores, genios del marketing y marcas, incluidas varias chinas, compiten por crear el mayor impacto. Se calma que la válido presencia de empresas chinas entre los principales patrocinadores resuene entre los consumidores en Europa.
Según el sitio web oficial de la UEFA, hay 13 socios globales para el torneo de este año y, sorprendentemente, cinco de ellos son empresas chinas: BYD, Vivo, Hisense, Alipay y AliExpress.
Esto marca un récord histórico, ya que las empresas chinas ahora ocupan más de un tercio de los espacios de patrocinio. Esto representa un crecimiento significativo con respecto a 2016, cuando Hisense era el único patrocinador chino. Vivo y Alipay han estado involucrados desde 2020, lo que destaca la creciente competitividad internacional y la influencia de las empresas chinas.
La billete de estas cinco empresas chinas en el torneo de este año significa un nuevo hito en la historia del patrocinio chino de grandes eventos deportivos internacionales, dijeron los expertos.
Las empresas chinas están ansiosas por expandir su presencia internacional y aprovechan este tipo de eventos para impulsar sus marcas entre los consumidores locales.
“Para las empresas chinas con estrategias globales, el marketing deportivo es un acelerador animoso para mejorar la influencia de la marca y el exposición internacional”, dijo Jiang Han, investigador principal del categoría de expertos Pangoal Institution, con sede en Beijing.
La billete de las empresas chinas va más allá de las inversiones monetarias, ya que incluso proporcionan productos, servicios, contenidos y tecnologías valiosos para apoyar el torneo.
BYD, por ejemplo, ofrece soluciones de transporte ecológico con sus vehículos eléctricos, que se utilizan como coche oficial del torneo. Vivo, como socio oficial de teléfonos inteligentes, proporciona teléfonos inteligentes de grado adhesión al personal del evento. Alipay facilita soluciones de suscripción cómodas para los aficionados y el personal como plataforma de suscripción oficial, mientras que AliExpress ofrece descuentos exclusivos y juegos interactivos para los aficionados, mejorando su experiencia con la posibilidad de superar entradas para los partidos.
Zhou Yongduan, directivo normal de exposición de productos en el extranjero de Vivo, dijo: “Nuestra asociación con la UEFA nos permite mejorar la experiencia del agraciado al permitir que todos disfruten del hermoso recreo y capturen sus memorias más preciados”.
“Este emocionante recreo reúne a personas de todo el mundo… queremos proveer esa pasión permitiendo a los usuarios convertirse en narradores de historias de este alucinación inolvidable”, afirmó Zhou. “Seguiremos desarrollando tecnologías de vanguardia que hagan avanzar la fotografía móvil y garanticen que todos puedan ser narradores de sus propias experiencias con un solo toque”.
