Las marcas chinas dominan los anuncios perimetrales durante un partido de la Eurocopa 2024 en Múnich, Alemania. (CHINA DAILY)
A medida que la Eurocopa 2024 se acerca a su gran final en Alemania el domingo, no son solo los jugadores de fútbol los que están involucrados en batallas campales de tipo deportivo: anunciantes, patrocinadores, genios del marketing y marcas, incluidas varias chinas, compiten por crear el máximo impacto. Se espera que la fuerte presencia de empresas chinas entre los principales patrocinadores resuene entre los consumidores en Europa.
Según el sitio web oficial de la UEFA, hay 13 socios globales para el torneo de este año y, sorprendentemente, cinco de ellos son empresas chinas: BYD, Vivo, Hisense, Alipay y AliExpress.
Esto marca un récord histórico, ya que las empresas chinas ahora ocupan más de un tercio de los espacios de patrocinio. Esto representa un crecimiento significativo con respecto a 2016, cuando Hisense era el único patrocinador chino. Vivo y Alipay han estado involucrados desde 2020, lo que destaca la creciente competitividad internacional y la influencia de las empresas chinas.
La participación de estas cinco empresas chinas en el torneo de este año significa un nuevo hito en la historia del patrocinio chino de grandes eventos deportivos internacionales, dijeron los expertos.
Las empresas chinas están ansiosas por expandir su presencia internacional y aprovechan este tipo de eventos para impulsar sus marcas entre los consumidores locales.
“Para las empresas chinas con estrategias globales, el marketing deportivo es un acelerador vital para mejorar la influencia de la marca y el desarrollo internacional”, dijo Jiang Han, investigador principal del grupo de expertos Pangoal Institution, con sede en Beijing.
La participación de las empresas chinas va más allá de las inversiones monetarias, ya que también proporcionan productos, servicios, contenidos y tecnologías valiosos para apoyar el torneo.
BYD, por ejemplo, ofrece soluciones de transporte ecológico con sus vehículos eléctricos, que se utilizan como coche oficial del torneo. Vivo, como socio oficial de teléfonos inteligentes, proporciona teléfonos inteligentes de gama alta al personal del evento. Alipay facilita soluciones de pago cómodas para los aficionados y el personal como plataforma de pago oficial, mientras que AliExpress ofrece descuentos exclusivos y juegos interactivos para los aficionados, mejorando su experiencia con la posibilidad de ganar entradas para los partidos.
Zhou Yongduan, gerente general de desarrollo de productos en el extranjero de Vivo, dijo: “Nuestra asociación con la UEFA nos permite mejorar la experiencia del usuario al permitir que todos disfruten del hermoso juego y capturen sus recuerdos más preciados”.
“Este emocionante juego reúne a personas de todo el mundo… queremos alimentar esa pasión permitiendo a los usuarios convertirse en narradores de historias de este viaje inolvidable”, afirmó Zhou. “Seguiremos desarrollando tecnologías de vanguardia que hagan avanzar la fotografía móvil y garanticen que todos puedan ser narradores de sus propias experiencias con un solo toque”.
6Sp"/>
Ui3" target="_blank" rel="noopener">Qoh"/>